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百度确认接受Google注资 搜索格局定型
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| 百度正式向海外媒体确证，一包括Google在内的海外财团向百度注资。百度CEO李彦宏拒绝透露具体的融资数目和这些海外财团所拥有的股权比例。而有消息称Google注资为1000万美元。 李彦宏称，Google没有取得对百度的控股权，也并没有任何运作层面的投资意向。但是海外媒体仍将此解读为Google全力争夺中国市场的前奏。一业内资深人士认为，注资在先，收购必然进行，“Google不会花钱养大一个竞争对手。”此前eBay对于易趣也是先注资再收购。 Google正处于上市前的静默期，行事低调；至今仍未对此事加以确证。 李彦宏称，百度期望与Google的合作能增强它的技术、品牌能力，并扩展市场。“Google是一个成熟的搜索引擎，”李表示：“Google比其他任何人都了解百度的价值。” 搜索市场群雄并起，而强强联合、资源整合显然成为这场竞争的主流；雅虎中国总裁周鸿祎表示Google和雅虎中国两强对峙的格局已经开始。同时，雅虎中国搜索事业部总经理张谦个人认为，两者的竞争将集中与品牌和技术的较量；而中国搜索总裁陈沛称，Google注资百度并不影响大局，“对中搜而言，只是两个对手变成了一个”。 百度：上市VS被收购 或上市或被收购，这是百度一直面对着的两个选择。 虽然在国内的搜索市场拥有最大份额，但在整体的技术、品牌、资金上，百度与Google、雅虎、甚至微软都不在同一级别。雅虎的YST技术即将推出，又通过并购3721得到了遍布中国的渠道网络。Google上市在即，据称将融资27亿，伴随其巨大的资金、技术、品牌实力，大举进入中国在所难免。尤其在资金方面，虽然百度号称已经实现盈利，但其资金实力相对Google、雅虎而言显然太过单薄。 通过上市圈进资金是百度的一个选择。但时机看来并不有利。第一，中国概念股在海外被普遍看淡，近期上市的盛大、Tom在线、掌上灵通都被称为“流血上市”，尤其盛大预筹的2.5亿美金缩水整整1亿。第二，盛大、Tom在线等拥有较大的市场规模，而百度的营收估计还处于一个比较小的阶段。第三，Google即将上市，而百度与Google、雅虎在中国的竞争关系会使投资者对百度难有信心。 既然上市并不看好，那么被收购就成为选择。只是出于业界普遍预料的是，Google在上市前的敏感时期出手注资，可能显示市场竞争态势比预料的激烈得多。而此前曾有传言百度将于9月登陆纳市。 Google：收购VS亲征 Google上市在即，即将受到非常的利润增长压力。分析人士指出，美国本土的在线广告增长率逐渐放缓，而扩张欧洲、日本、亚太等市场是必然选择。 在Google的招股说明书中，Google称国际化对于其长远的成功非常关键。目前Google销售收入的1／3来自于美国市场之外，一年前这一比例还是26％。Google官方曾表示，“在美国本土以外缺乏运作经验使Google很难在国际扩张中取得胜利。”同时文化因素也成为扩张瓶颈之一。 与雅虎相似，Google此前在中国处于“无作为”的境地，雇员人数很少，甚至服务器都设在美国。有观察人士指出，“在中国压低投入正是避免重复建设和资源浪费，他们（Google和雅虎）应该对通过收购进入中国早有盘算。” 与Google一样靠“竞价排名搜索”业务打天下的百度，自建立之始就刻意模范Google风格。近两年，百度投入大量资源在渠道营建上，并在全国的中小企业中逐步开拓市场。这对于Google而言是非常难以建立的资源，同时与雅虎看重3721的渠道能力也如出一辙。 流量、渠道、本土团队，Google并购百度一举兼得。而同时，百度也几乎是Google唯一的可能收购对象。因为3721已有归属，另一搜索商中国搜索的母公司是香港上市公司慧聪，三大门户则已经上市，同时缺乏搜索的核心技术和运作经验。 而且，如果一旦百度上市成功，则Google在中国将会非常尴尬。一方面，百度上市圈进资金之后，肯定会与Google、雅虎激烈竞争。一方面，雅虎中国携YST技术和3721的本土渠道和团队，是Google短期内无法自建的。所以Google在此敏感时期出手注资，显示出其志在必得。 目前，Google目前在全世界96个国家和地区用97种语言运作着搜索引擎，而在英国、德国等重要市场都与对手雅虎处于激烈对峙状态。 格局：品牌、技术VS渠道、联盟 此前曾有观点认为，迫于互联网业务在各地区的文化和运作差异，外国巨头很难充分本土化，所以选择并购进入中国市场是必然之举。从eBay、雅虎到现在的Google，都一一验证。 如此一来，国内搜索格局更趋简化和定型。 雅虎（3721）和Google（百度）在整体上处于绝对的优势地位。以微软当下的实力和在中国的投入，和中国搜索等一道只在二线阵营。 应该说在品牌和技术上，Google（百度）和雅虎（3721）都在伯仲之间，但Google（百度）无疑拥有一定的优势。因为就搜索领域而言，Google是世界第一品牌，百度是中国第一品牌。雅虎则更多在门户领域有号召力，加之其在中国多年不为，品牌在搜索上的力度并不坚挺，而3721作为中文实名商，在搜索上的品牌号召力亦尚需构建。 技术而言，Google和百度一直分别在英文和中文领域代表着最强技术含量。雅虎YST技术虽然打磨日久呼声很高，但目前还没有太明显的市场业绩。 而在渠道上，Google（百度）相信就要逊于雅虎（3721）。Google和雅虎在中国都并无渠道可言，而虽然百度的渠道经营已有时日，但其渠道力量显然要弱于3721。据称，庞大的渠道网络正是雅虎相中3721而非百度的关键因素。 而另一个重要因素来自合作伙伴。网易、新浪、搜狐、Tom、中华网等手中握着极其珍贵的大额流量，这是必须加以争夺的市场资源。在此之前，除新浪与Google合作以外，其余都与中国搜索保持有不同程度的合作。 而对合作伙伴的争夺已经开始。在两周前对雅虎的采访中，雅虎中国搜索事业部总经理张谦表示，雅虎已经开始让中华网和网易使用其YST技术。张谦称，中华网已经基本决定采用雅虎的YST技术，而目前网易的四分之一流量也由雅虎承担，“以观其效”。 但是雅虎（3721）在吸引门户作为合作伙伴上存在缺陷，这源于雅虎中国本身作为新闻门户的定位而与三大门户相冲突。而周鸿祎显然对这一矛盾十分小心，在采访中，周强调“雅虎中国专注于搜索业务，同时与门户有开放的合作”。 值得一提的是，周鸿祎履新时对雅虎的门户身份极其淡化，强调只重点发展“汽车、房产等服务白领的频道”，而事实是，目前雅虎的新闻编制只在10人以下，与三大门户的规模相去甚远。不难看出，雅虎中国正是抑制其内容门户功能以期换得门户在搜索上的支持。 但Google（百度）在合作伙伴上也要承担一定的缺陷。因为百度早就被曾经合作的三大门户抛弃，而一段时期内全靠自我流量以支撑发展。要重新拉拢门户作为战略伙伴并非易事，而目前新浪与Google的合作恐怕也充满变数。同时，Google在邮件和新闻定制上的发展也与三大门户有所冲突，但显然并不如雅虎中国作为门户的定位来得突出。 而在合作伙伴的争夺上，Google（百度）和雅虎中国（3721）的两强对立很可能会给中国搜索以可乘之机。当年中搜成功从百度手里抢走门户的流量支持，就是因为门户害怕百度日益强大而形成威胁。而眼下无论在资金、品牌、技术等等都逊于两强的中搜，很可能会成为门户扶持的对象。 但是，有观点认为，门户为了自己的搜索质量和品牌忠诚度，显然应该考虑与Google和雅虎中国的合作。网易目前把流量分摊至不同搜索商的作法是一种平衡，也是日后各门户可能普遍采取的一种方法。 而中搜的赶超之路，除了继续打磨目前并不突出的技术以外，更重在对行业细分搜索和桌面搜索等特色形式上下功夫。同时，在百度被Google揽入怀中后，中搜成为唯一的纯粹民族血统的搜索商，其背后的“中国搜索联盟”也成为其博弈市场的一个优势。但显然，中搜的突围是要以核心搜索技术的突破为前提，这仍然是其最大瓶颈。 笔者同意雅虎中国周鸿祎所言，日后的搜索格局将在较长时间内保持两强并立的格局。而这不排除中搜依靠自己的特色在一些细分市场发起挑战，以及微软借助其基于文本的搜索技术和垄断优势卷土重来的可能。 |
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