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“搜索力”揭开网络赢利一线曙光
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| 宾利汽车在江苏某代理商那儿１个月内卖出３辆价值８００万的汽车，而他为此次成功销售只花费了不到２００元的网络推广费用。此次销售经历让这个代理商对互联网搜索技术中的竞价排名刮目相看，并开始加大网络推广投资，在百度上将有关宾利销售的关键字都买了下来。 “这不是个故事，这样的事情每天都会发生，中文搜索引擎市场正被中国１０００多万中小企业客户所看好。”百度在线网络技术公司的首席运营官朱洪波表示。 搜索光芒射入巨人眼帘 ５月，搜索巨人Ｇｏｏｇｌｅ即将上市的消息让整个互联网都为之热血沸腾，由于大量网民对于Ｇｏｏｇｌｅ上市很感兴趣，他们纷纷涌向美国证券交易委员会的网站，查看Ｇｏｏｇｌｅ的财务文件，致使证交会网站的访问速度变的很慢。由于网民对一家准备上市的公司的财务文件很感兴趣，从而造成证交会网站访问速度下降，这确实是很少见的事情。 而让投资者更感兴趣的是付费搜索市场规模不断激增，有数据分析，该市场预计由２００４年的２０亿美元急剧膨胀到２００５年的４８亿美元。统计数据显示，在８０００万中国互联网用户中，８７．６％得知新网站主要通过搜索引擎。６５％～７０％的网民在点击搜索结果的时候会选择前１０条，客户利用搜索引擎的目的很强，点击了某个企业的网站链接，那么就有可能发生购买行为。 搜索引擎已成为最具影响力的虚拟经济形态。继“注意力经济”、“眼球经济”之后，“搜索力经济”正在浮现。 不久前巨头微软的一位执行官曾声称，公司计划为网络日志推出一项新闻聚合服务，并开发一款社区网络产品。因为连鲍尔默都不得不承认没有加大搜索技术投入是“严重失误”。 在中国，雅虎高层杨致远高调来华也是力捧雅虎今年力推的核心技术——雅虎搜索技术ＹＳＴ。ＹＳＴ是雅虎花费了２０多亿美元倾力打造的搜索技术，代表了国际上最先进的搜索技术。雅虎始创互联网的搜索业务，并于２００１年在雅虎ＣＥＯ梅塞尔上任之后，重新确立搜索为雅虎的战略重点。“搜索引擎中的竞价排名是针对性最强的定向广告，而且获取用户成本最低，点击一次企业付款最低只需３毛钱，比传统的报纸、电视广告效果强的不是一星半点。”朱洪波说道。 浸淫多年的门户网站岂能让这一新盈利商机在眼前错过，于是原靠搜索得名的搜狐和中国最大的门户新浪也纷纷发力搜索市场。新搜索运动与新门户运动 专业搜索引擎服务提供商试图垄断市场的企图加剧了搜索市场的竞争，也从另一个角度带动了门户网站对搜索市场的关注。互联网上搜索的概念最早来自于门户网站，资深网民对互联网的认识起初几乎全部来自于当年雅虎提供的分类搜索服务。“在互联网发展的初期，与门户网站的内容相比，分类搜索的价值和影响要小很多。”在门户网站的工作人员如此分析。 但随着网上内容的激剧增长和网民应用需求的变化，网民使用搜索服务的频率也在不断增加，调查显示，目前搜索应用的频率仅次于电子邮件，搜索市场所孕育的巨大潜力正在不断释放出来，而伴随着搜索市场不断成熟起来的专业搜索引擎服务提供商们，也在试图抬高自己的身份定位，纷纷表露成为门户网站的决心。 搜狐ＣＥＯ张朝阳表示为了不再给对手创造机会，搜狐将在７月推出自己全新的搜索引擎。在经历短信、广告强势增长之后，门户网站又将开始成立之初即提供的分类搜索业务。但种种迹象也似乎表明，新浪等门户网站正在加强自己的搜索业务，新浪在２００３年９月倾力推出的“查博士”，以及连续两次举办的大规模“搜索大赛”，都让舆论有理由相信，未来的“门户搜索”将变得更加高调。 这种优势正在带动搜索服务的第二轮门户化，近期，慧聪推出“中搜新闻”网站，被认为是慧聪努力向门户看齐，以增加用户粘性为目的的举措，之前，百度已经宣称自己成为中文第四大门户。在冲击门户的同时，专业搜索引擎网站则总是不忘强调自身的技术优势，坚持技术是搜索引擎好坏的惟一衡量指标。 门户并不甘心丝毫的落后，不仅努力弥补技术方面的不足，同时充分利用自己的优势。据悉，新浪和搜狐都在技术研发方面有所举措，而新浪搜索引擎的新品牌“查博士”近期则不断有新动作出现，包括之前推出的“手机搜索（神行查博士）”，以及即将推出的另一项特色服务“产品搜索”。据透露，２００４年，“查博士”还计划针对搜索用户展开一系列产品的优化和市场推广活动。 确切地讲，搜索服务商之争已经不仅仅限于用户本身，而更多的是用户的搜索习惯之争，哪一种方式，哪家服务商能够获得用户的最终认可，２００４年被认为是决定性的一年，是搜索市场排定最终座次的一年，因此，２００４年的搜索市场上，“门户搜索”与专业搜索引擎之间的竞争，还有一场大戏等待上演。 |
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