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分析：你曾经想过Google广告的巧妙谜局吗？
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| 由于Google所拥有的全球访问量第一搜索引擎的无可比拟之信息资源优势，因而也使其备受国内上网企业的追捧，越来越多的上网企业都愿意通过投放Google广告的方式来促进营销、进而走向国际市场。但令人遗憾的是，当前企业还不便与Google直接进行合作，因为现阶段人民币还不属于可自由兑换货币，而Google要求企业必须拥有一个国际信用卡帐户（申办起来手续繁琐、比较麻烦），并且还规定广告服务必须以美元结算，所以国内企业一般很难解决货币源的支付问题。受此巨大市场需求的刺激，国内便应运而生地诞生了大量声称能帮助企业在Google上投放广告的网络商家。竞争市场一激烈就势必会产生鱼龙混杂现象，突出表现在，虽然都是为了达到将用户广告放上去的这同一个目标，但各路商家创造的Google广告服务模式却差别极大、概念混乱、收费各异，造成用户获得的效果大相径庭，选择有误便会蒙受损失。因此为了帮助企业获得最佳 性价比的Google广告投放效果，有必要将当前流行的几种主要的广告服务模式介绍如下： 在此最先需要特别提醒企业注意的是，目前在国内Google并未授权任何一家为其广告业务的代理或总代理，国内各服务商不分大小、与Google之间均是相同的合作伙伴关系，说白了也就是大家都在提供的是中介应用性质的服务。这是因为Google规定要想成为它的代理，必须保证每月近1万美元左右的业务流水，而现在国内整个网站推广业务的市场还远没有那么大，因此用户切不可被某些服务商冠冕堂皇的粉饰宣传所打动。 一、点击收费模式，这是最早出现的、也原本是Google自身制定的收费方式，但是国内一些服务商，在利润的驱使下改变了Google原有的做法，他们每月向用户收取一定的服务费（一般在200至1000元之间），用户在上的广告每被点击一次，还须再交纳被点击收费。按照用户广告被实际访问的次数进行收费，貌似合理，但实际上却极易产生舞弊，因为用户根本无法确定自己广告的真实被点击次数的报告，原因在于相关服务商本能上决不会把上Google的帐户界面信息提供给用户，否则就等于把自家信用卡上的保密资料告诉给了别人，再者就是出于多挣钱的目的也要进行隐瞒，也就是用户的广告明明只被点击了一百次、服务商收钱的时候却被告之是一百五十次，用户因无从与Google查证，即便被多收钱了也无可奈何。 二、页面浏览次数计费模式（或称为印象数），所谓印象数、通俗地讲就是用户投放的广告在目标访问者检索Google相关关键词页面时所能显现出来的次数，这种给浏览者带来的投影般的影像效果，被形象地喻为印象数。具体办法是，在每月向相关服务商交纳固定服务费的基础上，用户的广告每被显现一次就计费一次，而且还有广告被展示的总数限制、如有超出部分还要再被收费。该模式虽然具有一定的特色，但不该成为某些服务商故意公开褒贬其它应用模式的借口，因为其缺陷也很明显，它不能保证用户广告出现的固定位置，今天用户的BANNE可能出现在第一页、但次日（如投放同一关键词下的广告增多）也许就会掉到第二十页甚至更往后了，这会极大地影响用户投放广告的效果，因为根据使用习惯，检索者通常只查看前几页关键词的内容了，那么当然是位置越排靠前页面的广告被展示进而被点击的机率越大了。再者说，广告被点击后才能实现其网站被访问的最终效果，这才是用户在Google上投放广告的根本意义所在、而非只是BANNER仅仅被有意无意地看了一下就要付钱，因此可以说广告出现而没有被访问实际上等于是让用户花钱浪费了一次机会。 三、包月特惠模式，这是由我国最大的域名注册和网站托管服务商中国万网(www.net.cn)独家推出的一种实力型Google广告投放服务，它的最大特点是用户只须交纳每月固定费用，即可享受不限点击次数计费的特惠服务（超出部分由中国万网承担），更具吸引力的是它能确保用户的广告出现在首页位置。这种方式显得较为经济划算，用户广告投放的位置能固定在首页展示、无疑等于科学地提高了被点击访问的机率。固定的费用不仅为用户免除了极易产生的额外点击收费外，还有效避免了欺诈现象，既然客观上已经明确声明了有能力承受用户超出固定月费之外的额外被点击费用，当然就没有再虚报点击数蒙蔽用户的主观必要了。 以上三种模式就是当前Google广告中介市场的主要应用手段，用户在选择时除了要在各服务模式所包含的业务内容上进行对比是否划算外，更应该借此了解相关服务商的实力、从而找到真正合格的服务伙伴。在风起云涌的Google广告的推广大潮中，决定各竞争者业务差异的根本原因其实很简单，即谁能够向Google帐户上存入的美元越多、谁对用户承诺的底气就越足、谁就能让用户得到真正的实惠。 |
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