新浪科技讯 7月22日上午消息，优势麦肯今日发布“Media in Mind”调研，数据显示，体育名人及“信任概念”能够引发消费者购买热潮。

　　优势麦肯采用“Media in Mind”的调研模式，从独特的消费者视角来分析各奥运赞助商，就一级、二级和三级城市中的十个不同市场进行采样，受访者共1,775人次。

　　优势麦肯预测，中国有近20亿美金的资金将会投入用于奥运主题的商业广告。此次调研的重点是揭露中国消费者如何应对市场热潮以及哪些活动是最受瞩目的。

　　体育明星引领市场

　　在优势麦肯的“Media in Mind”调研中，66%的受访者表示愿意购买运动明星代言的产品和服务，这证实了运动明星代言是奥运市场中最受喜爱的模式。最多被提及的运动员之一是姚明，他的名望在中国运动世界中是无可披靡的，拥有狂热追捧的球迷。他让篮球运动在中国风靡，让中国职业篮球赛成为最高收视率的体育栏目。同样，刘翔也备受瞩目。他是首位囊获奥运冠军、国际冠军和世界纪录保持者“三重冠”的中国运动员。

　　此外，北京奥组委将奥运会主题定为自然与绿色，这项决策无疑是成功的。51%的受访者喜爱与公益及/或持续发展相关的奥运信息。

　　“信任”助品牌脱颖而出

　　针对体育明星广告备受公众关注的根源，优势麦肯“Media in Mind”的数据显示，至为关键的因素有三点：“可信赖”、“高品质”和“有竞争力”。

　　优势麦肯首席执行官Manpreet Singh认为：“这就是整合运动与产品/服务的关键，在市场中是非常行之有效的”。

　　Singh先生指出“被大众认为‘可信赖’的品牌，很有可能在此次重要的运动狂潮中一击制胜”，“本次调研中，55%的受访者认为‘信任’是奥运赞助商用来打动消费者的最重要的形象。”

　　“奥运赞助是否可行？”

　　在优势麦肯“Media in Mind”的调研中，37%的受访者表示他们会比以前购买更多或开始购买奥运赞助商的产品和服务，这体现了赞助商通过与奥运相关的市场运作，正取得高度的公众影响力。这种购买行为在调研中分成两个问题来询问，18%认为他们在看到与奥运联系的市场信息后会考虑购买产品，而19%表明他们将比以往更频繁地购买赞助商的产品。

　　Singh先生认为，“据显示，奥运赞助商在市场运作中针对两个主要的目标人群”，“在消费人群中，有很大部分是第一次购买者，他们是在看了奥运相关的市场资讯后进行了购买行为。其次，商家意图刺激现有购买者的消费次数。直接的效应就是形成对奥运赞助商产品和服务的需求热潮。”(韩枝)