本报记者 林剑

　　第六届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛于7月16日在上海召开，政府相关官员、国内外网游运营商、投资商齐聚一堂，就游戏产业政策、网游运营经验以及投资前景进行交流。与此同时，在同一档期上映的好莱坞动画片《功夫熊猫》以及国产大片《赤壁》正撼动全国各地影院，刷新着一个又一个票房纪录。虽然业界对两部影片褒贬不一，两者跟网游看起来也没有诸多联系，但通过反思两部影片火热的背后，我们发现，其中仍有许多值得我国网游产业借鉴的成功之道。

　　如何“玩转”中国文化？

　　一部影片的走红真的可以掀起全世界对一个国家历史与文化的热潮吗？看看《功夫熊猫》的全球首映式答案便一目了然。在影片《功夫熊猫》中，除了“功夫”、“熊猫”这两个中国元素外，这部片子整个的视觉效果处处弥漫着浓郁的“中国风”，影片中的诸多中国元素也开始被全世界的影迷所追捧。对于我国的网游产业来说，面对好莱坞优秀的电影作品，我们应该深刻地自我反思，为什么我们不能通过网游把优秀的中国文化带给全世界？让全世界通过网游更好地了解中国。

　　我国网游产业似乎正陷入了一个淡漠文化的恶性循环之中。近年来，这个互联网领域发展最快、最为赚钱的产业被社会舆论以及媒体推到了风口浪尖，成为了人们眼中避之不及的洪水猛兽。在日前召开的“加强网络游戏监管通气会”上，国家文化部点名批评了《劲舞团》等部分网游，指出其在运营过程中，存在有害信息屏蔽不完全、游戏设计导向低俗化，游戏推广活动对玩家存在不良诱导等问题，违背了社会道德，违反了法规政策。

　　在此次高峰论坛上，微软游戏工作室亚洲区总经理Andrew Flavell表示，游戏应该成为展现中国活力以及中国文化的窗口。中国游戏产业要不断地发展，要向价值链上端转移，而最为关键的是，我们应该要拥有更多更好的知识产权，其中包括中国的文化成为游戏主题背景，同时也要确保这些主题和全球的内容是相关的。

　　民族元素是无法复制的优势

　　在目前民族网游在国内市场占主导地位的同时，如何将具有深厚底蕴的中国文化拓展到全世界，形成具有中国特色的民族文化网游产业，在打造优良的网游文化产品的同时，塑造著名的文化企业名牌，是所有中国网游企业所必须承担历社会责任。另一方面，历史悠久的中国传统文化从来不缺乏素材，随着中国经济的快速发展和国力的日趋强盛，越来越多的人看好中国，而全世界范围内持续性的“中国热”，也是我国网游企业所面临的巨大机遇与挑战。

　　网易CEO丁磊也把自己最近看的两部电影《功夫熊猫》和《赤壁》进行了对比，他认为一部是西方人拍摄的东方题材，一部是东方人自己的电影，虽然两部电影都包含了娱乐与文化的传递，但《赤壁》少了些值得思考的东西，不如西方人对东方文化的理解。“所以，电影固然可以做到用简单的故事讲述简单的道理，为什么游戏作品没有考虑多尝试作品本身的哲学呢？”因此，他呼吁同行作为游戏厂商，有责任去改善这样的局面，重建网游在消费者心中的形象和价值观，考虑怎么给游戏赋予更多的积极向上的价值。

　　日本人有这样一个有趣的论调：“日本人的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”当我们吃着麦当劳，戴着瑞士表，开着奔驰车，看着日本动漫的时候，我们的生活在无形中被国外的品牌和文化所同化。因此，如何重塑中国文化优良的价值观，使其得到弘扬并深深地扎根在每一个中国人心中，是中国网游企业在这个互联网时代作为“精神先锋”所必需承担的历史使命。

　　从《赤壁》看国产网游的海外之路

　　就在《功夫熊猫》席卷全球，利用中国元素在全世界范围内捞金的时候，大导演吴宇森的国产大片《赤壁》也同时重装上阵，打响了进军国际的第一枪。不论舆论对影片的评价如何，其所创造的票房奇迹至少证明了他是成功的。用中国元素赚外国人的钱，这是《赤壁》的发行给我们的启示。对于我国网游企业而言，目前我国的网游市场虽然前景广阔，但国外的市场无疑潜力更为巨大，在目前竞争日趋激烈以及行业集中度日益提高的市场环境下，通过游戏出口，将是国内网游企业打破现有市场格局的机会。

　　据新闻出版总署副署长邬书林在此次高峰论坛上透露，网游的出版已经纳入到国家网络文化出版规划中。为此，国家将从专门的出版基金中拨出专款支持中国原创网游，进一步壮大原创力量。值得注意的是，虽然国产网游在中国本土市场上的表现越来越好，但国外玩家的喜好和市场反应和国内有很大不同，加上游戏厂商大多并不具备自我进行海外运营的能力，这时候如何选择优秀的代理公司运营，如何进行良好的沟通，让游戏稳定运营，这都是国产厂商必须考虑的切实问题。

　　“在开发中注重创新，突出中国文化但要注意发扬‘老外可以看得懂的中国文化’。”这是完美时空CEO池宇峰对于网游企业“走出去”的经验总结。通过《赤壁》我们可以发现，吴宇森凭借着其在好莱坞多年的经验积累，正努力试图将一个泛亚洲众所皆知的历史故事，用国际最通俗、最浪漫的表达方式展现出来，在娱乐观众的同时，也展示了中国文化。这些都是我国网游企业在国际化的进程中所值得借鉴的。

　　中国网游行业的成长，依托的不仅仅是中国庞大的市场，更源于博大精深的中国文化，以及在此基础上的创造性传承。随着北京奥运会临近，全球正掀起新一轮史无前例的“中国热”，对于刚刚迈出国际化步伐的我国网游企业来说，能否迎来硕果累累的中国网游出口元年，值得我们期待。

　　总之，企业的成功之道就好像《功夫熊猫》中的无字秘笈，只有通过自身的努力，用心将自己最好的部分展现出来，才能取得更大的发展。正如金山CEO求伯君所言：“我们是为了做一款好游戏而做游戏，不是为了赚钱而做游戏，一定要拒绝浮躁，回到游戏本身。”