不言而喻，在这场门户间口水大战的背后，是关乎互联网内容服务赞助商这种全新的奥运会企业参与者所应扮演的角色的争论，而高价换得的奥运互联网赞助商是否值得也是问题关键所在。

　　“看奥运，上搜狐”这会不会只是一个口号、一个广告或者张朝阳的个人梦想？7月15日，由于新浪、腾讯、网易再度高调联盟对外宣布获得网络赛事奥运视频授权，类似的猜测也就越来越多。

　　“三英战吕布，不过旗鼓相当。”张朝阳说得轻松。

　　搜狐梦破？

　　7月的北京街头，各个主要交通要道，随处可见明显搜狐标志的黄色大巴，写着“看奥运，上搜狐”的字样，而这个广告口号在搜狐公司和其门户网站上随处可见。“3家联盟也就是忽悠你们媒体，其实也就是他们3家怕被边缘化而想到的市场策略，从现在起到9月20日，北京所有的户外广告只能是奥运企业投放，我们已经投放了1000辆北京公交车车体广告。”搜狐公关部员工告诉记者。

　　眼下中国各家互联网公司广告客户签约均已到了收官阶段，而据了解，3家网站联盟后还稍稍提高了奥运期间网站广告的投放价格，而且各家都会在本季度获得不菲的奥运广告收入。

　　“我一直以为搜狐所获得的权益是独家的呢，好像他们传达的信息也如此，今天得知3家又联盟的消息，第一反应就是搜狐要不要找央视网维权啊？”某媒体记者如是表示，“我们不擅长在公开场合评论竞争对手，至于你说有人要维权，我想因为央视国际是拿到了国际奥委会的正式授权，央视国际有权在中国境内出售，关于本届奥运会所有比赛直播和点播的权利我们3家都同样获得了。”新浪执行副总裁、总编辑陈彤回应。

　　在当天发布会上，包括央视总经理汪文斌在内的当事人都宣称，在奥运赛事视频方面，各家合作伙伴拿到的资源没有任何区别。“奥运会是非常庞大的一次盛会，难道你只会对比赛现场有兴趣？”张朝阳说，“我觉得现在大家都有点过于看重视频了，甚至有时候会发生概念上的混淆。央视转授权给其他网站的资源都只是赛事视频资源，但央视对奥运的报道远不只是赛事视频而已。搜狐和央视的合约里规定搜狐会和央视联合制作一部分视频内容，这部分内容具体是什么现在不方便说，但这些内容都只能是搜狐独享的。同时，搜狐和华奥星空合作的冠军访谈，包括签约的运动员、运动队的访谈和博客，都是独享的内容。”

　　有业内人士据此评论称，搜狐此前为成为赞助商的巨额投入从这个角度上考虑颇有点吃亏。6月24日，搜狐就率先发布了与央视网视频合作的内容，“独家”曾是当时他们多次提及的字眼，也正因为这“独家”二字才遭来其他三大对手的集体围剿，真正奥运会开始比赛时刻，用户会不会因为搜狐和其他网站的所谓独家而登录也一直充满疑问。

　　“我以前设置的主页就是新浪，我太太爱看搜狐，其实每个人都有自己阅读习惯，现在我基本不看门户网站了，那种大而全的报道新闻方式让人受不了，过去他们的竞争还只是停留在图文时代，现在，奥运网络视频收看结果如何并不可知，但从央视网授权9家合作伙伴来看，其实这样的争夺已经没有意义，因为受众已经被大量分流。”某财经杂志负责人如是表示。

　　倾巨资值否？

　　不言而喻，在这场门户间口水大战的背后，是关乎互联网内容服务赞助商这种全新的奥运会企业参与者所应扮演的角色的争论，而高价换得的奥运互联网赞助商是否值得也是问题关键所在。

　　2005年，中国网络公司搜狐在激烈的角逐中胜出，成为北京奥运会独家互联网赞助商。当时虽然张朝阳对实际花费三缄其口，但据知道内情人士估计，当时搜狐是以3000万美元的出价购得了北京奥组委官方网站的制作权及在公司市场活动中使用北京奥运会会徽——“奔跑者”图案的权利，而这笔巨资投入曾被视为抵抗对手的利器，3家联合后这种优势也明显减弱。

　　“张朝阳去年就说已经收回了奥运赞助花费的成本，现在看来当时获得独家互联网赞助商的花费还是比较值的，因为设备和人员的投入都可以折合到这笔赞助费用中，也比后来互联网企业拿奥运网络视频的费用合算。”曾经在雅典奥运会后，个人亲自奔赴洛桑，说服国际奥组委加设互联网赞助商这一类别的优酷网创始人古永锵告诉本报，在当时竞标中，新浪虽然出了比搜狐还高的赞助价格，但该资格还是给了与奥组委合作良久的搜狐。而现在的奥运网络视频的全部授权据业内人士保守估计，每家花费也要在5000多万元人民币。

　　“试想一下，如果今天的搜狐没有拿到奥运官网资格，搜狐的命运会如何？”古永锵说，从2002年开始，搜狐就一直想从体育内容上有所突破，而这却是老对头新浪的强项，不拿奥运赞助，搜狐内容的崛起就没有很好的突破点，从这一点而言，该战略就有明显优势。

　　“当时是新浪联系我们希望成立奥运报道联盟，我们当然赞同了，这么大的奥运广告市场也不能让搜狐都忽悠去啊。”一名腾讯员工去年时曾告诉记者。去年7月19日，新浪、腾讯、网易3家曾经水火不容的三大互联网门户，不满搜狐张扬的传播手段，于是就采取了对外宣布成立奥运报道联盟的做法，矛头直指奥运会独家互联网赞助商搜狐，这一下也惹火了搜狐董事局主席张朝阳。

　　在当时奥运报道联盟成立的第二天，搜狐首页以红色标题醒目的标出：“奥运杜绝隐性市场，互联网投奥运广告只可选搜狐”字眼，这意味着凡是带有北京奥运会会徽图案的网络广告只能出现在搜狐网站上，当时此说法得到了北京奥组委的认可，称其拥有北京奥运会会徽图案在网络广告中的独家使用权，但此说法不适用于获得全球赞助权益的伙伴。

　　而从收入来看，2008年第一季度，搜狐的在线广告收入同比增长了41%，打破了淡季的规律。除此之外，搜狐多次对外表示，其所具有的奥运官方网站制作权将赋予它在自己的网站上报道赛事的特别便利，搜狐通过此身份获得北京奥组委批准，在比赛现场为奥运官方网站服务的300名员工工作证，张朝阳最新的说法是搜狐已拥有近百张可以进入采访区域的各种证件，700人的采编团队，搜狐网络系统和奥运官方排分系统通过同一套软件连接，报道速度比另3家网站至少快60秒。

　　“奥运会带给搜狐的是品牌效应，因为搜狐在奥运会报道中占有绝对优势，从而可以使用户从竞争对手那里切换到搜狐。在通过奥运会提升品牌并吸引有效的切换用户后，搜狐2009年广告点击率将大量增加，而这是广告商非常看重的效果。所以，搜狐在奥运投入上完全不计成本。”张朝阳说。