与互联网行业所激起的营销波澜比，移动互联网向来被认为是超越前者的新阵地，特别是对于企业通过手机进行移动营销来说，以近6亿用户位居全球手机用户数量之最，随时随地的沟通，一对一的精准定向营销等，都让企业对移动互联网充满了想象空间。但移动互联网领域从一开始就布满了荆棘，特别是在寻址技术等标准规范上，遭遇了不少麻烦，寻址方式各自为政拖累了行业的发展速度，行情持续低迷。不过，近日作为12114信息名址的政府主导方，工业和信息化部电信研究院与全球移动顶级域名(.mobi)管理公司携手，致力于共同促进移动互联网在中国的发展，被不少专家看成是行业的标志性事件，甚至有人高呼移动互联网“牛市”来临。然而，在移动互联网尚未真正成型的今天，用户能否买账跟进？

　　企业热盼 移动营销苦于无计可施

　　最新的互联网统计报告显示，截止到今年3月份，互联网用户数量突破了2.3亿，超越美国，成为世界上拥有网民数量最多的国家。但与互联网比，移动互联网所覆盖的用户基数更为庞大。对于企业营销来说，移动互联网所释放出的能量要远远超出互联网本身。而且任何一个手机号码背后代表的都是一个用户，用户的行为和消费习惯，都可以通过手机这个终端"暴露"出来，而这也是互联网所不具备的。

　　庞大的手机市场，泛滥的垃圾短信，这一摆在产业面前的事实，既反应了移动互联网在中国巨大的市场前景，也反应出企业用户对移动互联网营销的钟爱。但随之而来的严打和封杀，使企业移动营销陷入两难境界，企业可选择的互动营销方式寥寥无几。而垃圾短信的"政府禁令"似乎一下子将移动营销打入了"冷宫"。一位企业营销人士告诉记者，我们也不想选择直接推送式的短信推广方式，但苦于没有其他替代方式，结果就给外界造成了一种印象：垃圾短信即移动营销。

　　而事实上，移动营销的魅力为显现出来，垃圾短信也仅仅是企业参与移动营销、移动商务所走过的"弯路"，由于移动互联网的产业链尚未建立起来，特别是最前端的移动寻址标准未确立，这导致那些致力于移动营销的企业无所适从。特别是最近分众无线被央视曝光后，随即传出分众无线大幅裁员或关门的传闻，这更让整个移动互联网行业感觉到了一丝凉意。越来越多的企业开始思考，如何从目前移动营销这个迷局中突围？

　　两权威机构联手 破局移动互联网迷局

　　工业和信息化部电信研究院与全球移动顶级域名(.mobi)管理公司作为两大权威机构的联手，将使移动互联网产业版图变得更为清晰起来。作为12114信息名址移动寻址标准的政府主导方，电信研究院将着手标准的制订，并通过与专事移动互联网域名规范的.mobi公司合力，推动中国移动互联网标准与国际的接轨。据悉，双方合作的初衷是共同加强在移动互联网基础业务平台和寻址技术标准的建设，带动各类创新的移动应用模式、产品和业务的发展。通过高质量移动服务信息的自动匹配，帮助全球移动应用开发商优化用户体验，缩短全球移动应用开发的研发周期，促进移动创新。

　　而最为关键的是，过去12114信息名址在业内的定位似乎停留在短信、彩信等模式寻址层面，与.mobi公司这一权威机构的携手，除了推动中国移动互联网的发展，加速寻址标准的制定外，还进一步地将寻址方式拓宽了应用空间，信息名址将涵盖所有通道与手段，发展空间及商业价值将迅速扩大。有专家表示，过去12114是短信寻址，这显然不符合移动互联网向互联网产业发展方向靠拢的趋势，向移动域名领域的延伸，使12114信息名址从传统移动信息服务的"门牌标志"提升成为"移动互联网的新入口"。

　　而且这个入口是唯一性的。据透露，.mobi公司是全球性标准开放组织(w3c)推动者之一，而目前互联网上运用的很多标准及规则都来自W3C组织。.mobi公司得到了包括Google、微软、沃达丰、诺基亚、爱立信和Syniverse科技等13家顶级厂商的支持。另一方面，12114信息名址已经成为中国正式的行业标准，同时，工业和信息化部电信研究院正在联合相关行业机构共同将其完善为国家标准，在整个移动互联网行业内实施。

　　本报记者 宗禾