网络游戏、网络购物、网络社区成为拉动互联网应用和消费增长的三驾马车

　　DCCI 2008上半年调查数据显示：在网络消费的结构统计中发现，网络接入、网络购物、网络游戏、网络交友和即时通讯增值服务都呈现乐观增长，无论是网络购物、网络游戏、网络交友还是即时通讯，其背后都是互联网社区化发展的推动，Web2.0正在迅速推动着中国互联网用户的网络应用消费。表现如下：

　　(1)近7成(68%)用户网络接入发生费用，相信随着互联网接入费用的降低，互联网的普及速度会大幅加快；

　　(2)在网络购物方面，35.2%的用户发生网络购物费用，随着网络购物渗透率的增长，预计全年将有望突破1500亿元大关。其中，C2C将成为网络购物中的最大亮点；

　　(3)网游的相关消费方面，17.5%互联网用户发生网络游戏费用，同时08年上半年互联网用户每月网络游戏费用比2007增长18.9%。DCCI认为，人均网络游戏消费增长的主要原因在于按时间收费和道具收费的并存，尤其是道具收费进一步促进了用户对网络游戏的消费。但是，由于网络游戏受政策影响较大，企业能否长期依靠道具收费的模式盈利，尚未可知，IGA或许是其盈利模式多元化的另一手段；

　　(4)网络交友单个付费用户网上交友支出的金额在增加，部分网络交友业务在逐渐成熟，对该类网站来说，开发更具价值的增值服务来拓宽付费用户是当务之急；

　　(5)2008年上半年中国互联网用户在即时通讯及即时通讯增值服务方面的费用较2007年有不小的增长(9%)，可以看出，即时通讯企业所开发的丰富的增值服务已带来较好的吸引力，并正进一步转化为良好的现金流；

　　在其他网络应用领域，免费依然大行其道，使得收费网络应用受到冲击，如：

　　(1)IP电话等网络通讯在免费通话软件等替代品的影响下，2008上半年的人均月消费较07年下降9.5%；

　　(2)电子邮箱方面，只有不足5%的互联网用户有该项支出，与免费邮箱比较，付费邮箱的吸引力有限，并且其市场规模也明显低于2007年水平，收费邮箱市场继续萎缩；

　　(3)个人网络安全市场也受到了免费杀毒软件的冲击，导致2008上半年人均月网络安全消费比2007年下降31%。免费杀毒软件主要来源于两种，一种为长期免费但利用网络广告盈利的杀毒软件，另外一种只是短期促销的免费杀毒软件；

　　(4)免费视频的迅速发展，使得收费网络视频受到很大冲击。2008上半年3.7%的中国互联网用户为视频观看/下载的发生费用，该比例要低于2007年的6.5%。2008上半年人均每月视频观看/下载费用比2007年的下降16.7%；

　　(5)免费音乐下载进一步冲击收费音乐，人均消费下降33.3%。2008年上半年中国互联网用户人均每月音乐下载费用比2007年人均月下降33.3%，可以看出，免费音乐下载进一步冲击收费音乐。欣赏或下载音乐为重要互联网应用行为，但是有相关费用支出的互联网用户不足5%。在目前的网络环境下，“版权试听+广告分成”以及与社区相结合的模式似乎更有潜力。