触摸式大屏幕可互动，开创下一代广告模式

　　一家十几个人的小科技公司名叫“互动元”，他们期望着用新技术开创另一个“分众”。在创业者们看来，新时代的媒体是互动的，是可以用来游戏的。

　　在他们研发的大屏幕上，文字、图片、动画、视频、音频和点击等形式综合运用，觊觎全新的广告市场。

　　商机：大屏幕广告需要互动性

　　互动元提倡的新玩法，很多人在电影院曾经有过类似体会，在等待购票的无聊时间里，发现地面上有投影机投射下的游戏画面。而当你走过去时，比如用脚踢一个足球的图形，游戏就开始了。

　　当然，在互动元运营团队的眼里，这种方式还太初级。记者在该公司的办公室里见到了多种可以互动游戏的户外广告形式，它们有的被投射在地面上，有的被投射到玻璃橱窗上，有的做成了桌面结构，有的在液晶电视上显示出来，还有集成了几种互动方式的背投互动一体机方式。但共同的特点是，当你靠近这些触摸屏，画面就会很敏感地发生变化，也许，显示终端上还会出现水波的影子，你可以用手玩钓鱼游戏，也可以用手打打虚拟的排球和架子鼓，当然，更可以把手当作鼠标，随意控制屏幕上出现的画面。

　　“我们的大屏幕互动系统应用领域非常广。”互动元运营总监齐海林说，“比如人们去逛商场，本来就是冲着休闲娱乐去的，因此这些具有互动性的户外媒体形式就很合适，它也适合酒吧、酒店、写字楼、各种会展场所等。”

　　创业：每个人都身兼多职

　　灵活、炫目的技术是由一个规模不大的创业团队所创造的。记者了解到，互动元的启动资金由创始人自筹，经过了非常艰苦的自主研发阶段，也进行了一年多的媒体运营试点，此后他们得到了天使投资人的资金支持，大规模传媒运营的计划得以实施。

　　互动元团队的平均年龄为26岁，充满了活力与激情，每天的工作都紧张而忙碌，“每个人都身兼多个职能”，团队大部分时间和精力都在做研发，还做了百度竞价排名等各种产品推广方式，每天都要接到全国各地大量的互动产品需求电话。

　　为了使这种新鲜的大屏幕互动系统被更多人所认识，互动元把设备铺设到了中关村的电子卖场，也正筹划在清华科技园内互动橱窗媒体运营，来展示园区的服务和园区内的高新企业和技术。

　　目标：比分众做得更好

　　别看团队人数不多，但互动元的商业计划却相当宏大，为此他们进行了ISO9001质量管理体系认证，还聘请了专业律师事务所作为法律顾问。“我们未来的模式是分众式的，而且要比分众做得更好。”齐海林说，他指的是铺设大屏幕互动媒体网络。

　　分众传媒的楼宇广告模式现在已被众多广告主认可，也让分众这样的广告公司从容赚钱。然而，互动元却认为，分众的模式显示屏幕尺寸小，而且缺乏互动性，“还不够好玩。”

　　年轻团队有着更精彩的创意，如果把楼宇里的电视屏幕换成互动触摸屏，那么在垃圾时间就不仅可以看广告，还可以玩游戏，或者是玩带有广告性质的游戏。更有意思的是，这些互动触摸一体机不仅仅拥有屏幕，它内置的电脑主机可以帮助广告内容的联网，方便更换和升级。

　　分众的盈利模式，多半是按照广告展示的次数和时长收费，互动元的先进技术则使之骤然拓宽，可以实现按点击收费、打印优惠券与商家分成等方式。通过将超大尺寸的屏幕分成若干区域，实现文字、图片、动画、视频、音频和互动点击等表现形式的综合运用，达到“多人同时参与，大家共同观看”的效果，甚至还可以为消费者提供本地化的定制性搜索服务，为商家提供可度量的精准广告投放渠道。

　　为了实现这个商业理想，这群年轻人每时每刻都在研发技术、改进设备。“很快我们就要搬到更大的办公场地了。”晨报记者　张黎明