商报记者 朱裴/文

　　近日，上海巨人网络科技有限公司与著名的社区网站51.com宣布，双方已达成一项最终投资协议，巨人网络将斥资约5100万美元，现金收购51.com25%的股权。

　　业内专家表示，类似51.com等社区网站的庞大用户基础将能扩大巨人等网络游戏公司的用户群，特别是休闲玩家基础，无论是《征途》还是《巨人》，现在的网游都越来越多地具有休闲游戏功能。

　　巨人看中51.com的性价比

　　“这是巨人网络在纽交所上市后的第一项重大战略投资。”巨人网络董事长兼CEO史玉柱表示，他看中的是51.com能为巨人网络的游戏产品带来用户，并且更好地增强用户的忠诚度。史玉柱认为，强化网络游戏的社区建设和社交功能，是巨人网络的重要战略之一，网络游戏社区化将提升用户忠诚度和产品生命周期。51.com是中国最大的独立社交网站，拥有网络游戏所渴望的庞大潜在用户群，通过合适的商业模式实现社区用户与网络游戏用户的共享，这将给巨人网络和51.com带来增长空间，实现双赢。

　　51.com成立于2005年，是中国仅次于腾讯的第二大网络社区。截至今年6月15日，其注册用户总人数约为1.2亿，月独立访客约为3150万人次，每位独立访客每月平均登录18次，日页面浏览量约达到3.5亿次，月页面浏览量超过了100亿次。自成立以来，51.com高速成长，已经成为中国最大的独立社交网站。目前51.com通过收取广告费和提供增值服务等方式获得收益。51.com庞大的社区流量将为巨人网络带来源源不断的收入。截至今年6月，51.com注册用户总人数约为1.2亿。这些用户无疑也是网络游戏的目标客户群，是网游社区化的见证者。事实上，目前包括腾讯、51.com在内的很多网络社区里，已经有很多人在玩休闲游戏。

　　据了解，巨人网络的出价相比其他几家竞标者没有绝对的竞争优势，但51.com还是选择了巨人网络，关键在于它看重巨人网络或将给其带来的合作前景。51.com发言人黄绍麟称，公司寻找投资者有两个考虑，一是资金；二是在战略上对公司有帮助。无疑，巨人网络恰恰符合51.com的需求，可谓一拍即合。

　　去年11月1日，巨人网络在美国纽交所挂牌，共融资10.44亿美元。全球前十大投资机构有8家入股。由于巨人网络强劲的赢利能力，在上市前所做的一轮私募也成各大机构争抢的目标。此次担任51.com财务顾问的华兴资本，此前正是巨人网络私募融资的财务顾问。

　　这次的并购可以算是部分兑现巨人网络上市当初的承诺。在招股说明书上，巨人网络曾承诺将投入大量资金进行并购。

　　“51.com项目是公司上市以来第一个我与刘伟同时一致认可的项目。我们的挑选法则是，首先对公司战略发展有帮助，如果不具有战略帮助价值，就看它是否很有性价比。”史玉柱称。

　　网游社区化已是大势所趋

　　网游经济无疑是新崛起的一个热点。中国互联网协会发布的报告显示，去年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%；预计今年用户增长率将超过20%，用户规模将达到5900万，2009年用户规模将达到7000万。从营收上看，去年，中国网络游戏市场规模达到93.6亿元，较2006年增长57%。预计今年网游市场规模将达到130.2亿元，2009年将达170.3亿元。与此同时，风险投资越发看重网游。一个典型的事件是，创办仅1年的蓝港在线就获得了来自北极光创投、NEA的2500万美元投资，开创了5年来国内网络游戏企业获得的规模最大的单笔风险投资纪录。

　　社区网站则是随后新兴的一个热点。一方面，手机厂商也开始追逐社区网站。诺基亚日前收购了德国的社区网站PLAZES，打算从移动社区网络入手整合相关服务，随后成立移动广告联盟，其意图无非是开启快速增长的移动广告市场；另一方面，社区网站成为VC追逐的热点。最近在国内已经有多家VC在寻觅投资对象。虽然目前市场中已有众多社区网站，如校内网、海内网、聚友网等，但在手机平台上，社区网站仍有相当大的市场空间，其用户数量相当于网络的两倍多。

　　特别是进入2008年以来，SNS的繁荣为社区的发展注入了新的活力。微软以150亿美元的总估值投资Facebook，软银以4亿美元投资千橡校内网，财富领袖们把大把的美元押注在SNS网站上。国内的SNS市场也被广泛看好：一方面，新浪、搜狐、腾讯等大型网站开始关注SNS领域，并有所动作；另一方面，开源SNS建站软件UCenter Home的推出，进一步解除了SNS建站的门槛，加速了国内平民化SNS发展，让所有人都可以建立SNS网站。