海外代购业务在中国方兴未艾，有望大大提高TOM易趣的人气。但是，对于市场份额只有2.1%的TOM易趣来说，要将海外代购业务作为赶超竞争对手的救命稻草，难度还是非常大的

　　-本报记者 余赪

　　继宣布全面免费开店策略之后，TOM易趣又于近日宣布，已经打通和eBay美国主站交易平台，用户可以进入TOM易趣代购专区直接购买美国货。这也是国内首个由C2C交易平台直接运营的网上国际代购业务。

　　TOM易趣的原母公司是美国eBay，其在扩展海外代购业务时，必然具有无可比拟的优势，海外代购业务在中国方兴未艾，也有望大大提高TOM易趣的人气。但是，对于市场份额只有区区2.1%的TOM易趣来说，要将海外代购业务作为赶超竞争对手的救命稻草，难度还是非常大的。

　　海外代购打“特色”牌

　　在与淘宝等竞争对手较量中，TOM易趣开始打出“特色”牌。TOM易趣副总裁常琳表示，全球代购业务开通后，网友只需进入TOM易趣代购专区，就可以直观看到eBay美国主站上各类中文商品信息，选定商品后，直接用国内信用卡、网银账户或安付通余额就可购买。

　　常琳表示，与国内其他小规模、个人化订单式代购服务不同，TOM易趣代购直接共享了eBay美国主站上数以亿计的商品资源。记者了解到，TOM易趣上的美国商品数量已超过4万件，品类也达数10种。常琳还表示，如果网友需代购更多商品，也可自行登录eBay美国主站，选中商品后通过电话、易趣通等方式联系TOM易趣客服人员，代购商品。

　　在人民币升值和部分产品关税调整的影响下，外国货网上代购成为一种潮流。TOM易趣为了获得更高的市场份额，特别针对这样的潮流推出了全球代购业务。

　　海外代购是救命稻草？

　　业界人士分析认为，作为原母公司是美国eBay的TOM易趣，其在扩展海外代购业务时，必然具有无可比拟优势。海外代购业务在中国方兴未艾，也有望大大提高TOM易趣的人气。

　　TOM易趣全球代购业务开通后，网民可以直观看到eBay美国主站上选定商品后，直接用国内信用卡、网银账户或安付通余额就可购买。TOM易趣拓展海外市场的举措，能够弥补国内市场人气不足的些许缺憾，这可能是TOM易趣的真正用意。

　　然而海外代购会是TOM易趣的救命稻草吗？最新数据显示，在网购市场，淘宝的份额高达74.7%，拍拍为3.7%，TOM易趣为2.1%。在拓展海外代购业务上，淘宝与TOM易趣最大的差别就在于淘宝有国内市场作为坚强的后盾，而TOM易趣的惨淡业绩以及市场份额之低为其“出海”埋下了深深的隐患。试问，在国内市场份额尚无回升趋势，业务基础不甚乐观的情况下，TOM易趣拓展海外市场是否为明智之举呢？

　　拓展国际业务，开辟海外市场似乎已越来越成为一种潮流，其中当然不乏成功的案例。但是我们不能因拓展海外市场有利可图就盲目趋从，而应该有一个比较客观和全面的认识。在经济全球化、竞争多元化的今天，国际市场与国内市场竞争的特质越来越趋同。指望把海外市场作为“蓝海”来拓展的时代已经一去不复返。筑牢国内市场的根基成为那些拓展海外市场领航者的不二法门。既然如此，回头审视今天的TOM易趣，是否应该冷静客观地认清形势，夯实业务基础，寻回失去的国内市场份额上再来谈拓展海外市场呢？

　　网络代购的绊脚石在哪？

　　网络代购市场越来越火，但是TOM易趣进军海外代购市场仍面临诸多问题：首先，到底会有多少消费者对TOM易趣代购业务感兴趣呢？尽管网络代购方兴未艾，但实际上随着国内邮政部门以及民营快递执行“禁液令”，化妆品等商品的网络代购业务急剧降温，而登录TOM易趣的代购页面我们会看到，美国代购业务仍然以化妆品为主，这无疑不会有多大业务量。

　　其次，海外代扣面临关税问题。根据《关于入境旅客行李物品和个人邮递物品征收进口税办法》和《海关法》的规定，入境携带价值超过5000元的物品商品将被收取一定的进口税。目前，专业代购网站商品通过邮递入关，网站会办理好一切纳税手续。但一些个人代购卖家通过行李的形式带入境内，再分别邮寄给买家，轻易就逃避了关税。不过，这种现状马上会得到改善：国家海关最近严令境外代购商品在入境时要依法申报，未向海关申报或申报不实，海关除征税外还将实施处罚。国家财政部近日也发布公告：从明年1月1日起，中国将调整进出口关税：自带及邮寄境外化妆品入境的关税由20%调高为50%，高尔夫球及球具、高档手表的税率由10%调高为30%。

　　从消费立场来看，TOM易趣的美国货代购要想成为一种主流的消费模式，必须有一个完善的代购模式，以及运输周期短的物流模式，大量的上架商品，以及明显的价格优势。如果能做到这些，TOM易趣的网上代购才不会仅仅是看上去很美。