网游产业进入竞合时代，中小网游企业不得不从虚拟幻境中清醒过来面对残酷的现实，它们该用什么来证明自己的存在？

　　本刊记者 刘旭 崔婷婷

　　在这个网络游戏改变生活方式的时代，已经不再流行“今天你网游了吗”这样的话，而是“又推出了一款网络游戏，画面、内容都OK”。在韩国，游戏软件的出口产值瞬间超越了让他们引以为傲的汽车业。在我国，网络游戏产业的产值每年以近50%的速度增长，并且，越来越多的网民乐于接受甚至开始迷恋上我国本土自主研发的网络游戏。

　　近年来，国家相继建立了成都、广州、上海和北京四大国家级网游动漫基地。此后，在国家政策大力支持和网游行业优势的双重推动下，全国各地掀起了成立网游动漫基地的浪潮。除盛大、九城等少数网络巨头之外，这些网游基地的成员更多的是那些刚刚起步的中小企业。

　　摇篮中的保卫战

　　盛大前总裁唐骏曾在公开场合戏称：“网游业务模式太好，让煤老板都眼红。”2008年5月14日，在腾讯公司召开的股东大会上，董事长马化腾透露，腾讯近期有意收购亚洲的网络游戏开发商及运营商。5月29日，巨人网络董事长兼CEO史玉柱宣称，今年巨人网络将投入大量资金来并购网络游戏社区。两大网络公司各自在网游行业的收购意向，表明今年网络游戏行业的收购态势将进一步加剧。

　　我国的网游运营商最初以代理国外游戏的模式为主，曾经一度异常火爆。然而从形成固定的市场形式开始，每年都有大量的资金外流，这种外流直接造成了国内运营商的被动局面。我国网游企业在忍受杯中之羹越来越少的同时，还仅仅扮演着替国外尤其是韩国开发巨头攫取利润的管道角色。面对越来越激烈的竞争格局，一直以来在国内网游市场大行其道的代理模式的弊端越来越明显，大量依靠代理模式盈利的中小网游企业被兼并。当网络巨头蜂拥而上争夺网游地盘，不愿被收购的中小网游企业为了生存，纷纷走上了自我防卫的探索之路。

　　在基地摇篮中孕育而生的中小网游企业，面对外部世界残酷的竞争，选择自主研发和“小小联合”，或许不失为抵御被购风险的可行之计。

　　基地是中小网游企业的摇篮，有些网游动漫基地的当地政府或其他机构，通过政策减免网游企业的各项费用或者提供资金，在具体形式上，折算为入驻企业前期的房租等成本。很多基地为网游企业提供各种公共技术服务平台、人才平台和知识产权交易平台等各种支持。

　　中小网游企业在摇篮中快速成长，然而孩子长大终究要自己飞翔，面对外部残酷的世界，中小网游企业又该如何应对呢？

　　对于网络巨头的收购强势，深圳互联网技术应用协会常务副会长周明这样分析：“频繁收购必将加速行业的分化，网络巨头将通过收购积累越来越多的资源并最终控制行业的主导权。在竞争态势下，小的游戏商面临的形势越来越严峻。”针对这种状况，周明建议中小网游企业可以选择“小小联合”，即新兴的网络游戏开发商和运营商之间的并购，或者中小企业之间的联合，而不是被大型网游厂商收购。“这样做的好处是，中小企业可以通过联合，形成自己在行业内的话语权特别是定价权，避免恶性竞争。”众人拾柴火焰高，中小网游企业之间进行合作，化零为整，如果处理得当，则既可以整合各个企业的客户资源优势、提高运营服务能力，又能充分利用开发商的创意和技术创新，从而促进成员企业的共同发展。