作者：DCCI互联网数据中心

　　DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示：互联网用户通过互联网深度的关注/参与/互动2008年奥运，以及互联网用户本身较强的消费意愿和消费能力，使互联网将成为品牌广告主2008年奥运会的一个重要营销渠道，“网民”也成为2008年奥运营销关键。

　　九成以上中国互联网用户是2008北京奥运会受众

　　中国互联网用户近100%关注/参与奥运，九成以上互联网用户是2008北京奥运会受众(见图一)。DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，有98.2%的互联网用户为奥运受众。奥运受众是指通过互联网、手机、中央电视台、省级卫视、地方电视台、移动电视、广告、报纸或者直接到现场等途径关注、参与跟2008北京奥运有关的信息。这一数据表明，中国互联网用户对2008年北京奥运会极其关注。

　　六成以上中国互联网用户奥运消费热情极高

　　六成以上中国互联网用户奥运受众表示会发生奥运相关费用，奥运消费热情极高。DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，62.4%的中国互联网用户奥运受众表示会发生奥运相关费用，37.6%的奥运受众不会发生费用(见图二)。高比例的受众会发生奥运相关费用，反映出互联网用户奥运受众对2008北京奥运会的重视和热爱。

　　传统行业从业者奥运发生费用较高

　　建筑、体育/文化/艺术行业互联网用户奥运受众发生奥运相关费用比例靠前。DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，从行业维度来看，奥运受众发生费用比例以建筑业最高(71.0%)，其次为体育/文化/艺术行业。而IT行业、邮电/通信业、金融/保险业比例相对较低。可以看出，传统行业的从业者奥运发生的费用相对较高。

　　吉祥物等奥运标志产品购买比例高

　　吉祥物等奥运标志产品购买比例(33.7%)最高，15.1%的互联网用户有门票购买意愿。DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，中国互联网用户奥运相关费用预算与支出中，以吉祥物等奥运标志产品购买占比(33.7%)最大，其次为邮票、纪念币、艺术品等。另外，有15.1%的互联网用户有门票购买意愿，总量有限的奥运会门票恐怕不能让广大互联网用户如愿(见图三)。

　　华北地区互联网用户奥运受众发生奥运相关费用比例稍高

　　华北地区互联网用户奥运受众发生奥运相关费用比例最高，全国各区域差距不大：DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，中国互联网用户不同地区奥运受众发生费用比例华北地区最高(69.7%)，其次为东北地区(65.3%)。华北地区发生费用比率最高与地缘关系有关，东北地区也是如此，总体来看，全国各大区域的差距并不明显(见图四)。31~40岁用户

　　奥运门票支出较高

　　36~40岁的中国互联网用户奥运会门票预计支出最高：DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，36~40岁的中国互联网用户观看比赛的门票费用最多(平均值为1212.3元)，其次为31~35岁。不难看出，奥运会门票的购买对象以中青年为主，他们对奥运会体育项目有着极高的热情，更重要的是，该群体有着较为雄厚的经济实力。