作者：谢扬林

　　技术、资本是今年传媒论坛的关键词，由中欧国际工商学院主办的“第二届中国传媒产业高峰论坛”上，除了传媒的业内人士，投资界也来了不少人。不过，没有预期的多，这暗示着资本对传媒现阶段多持观望态度。

　　王功权就是其中的一位，他是鼎辉创业投资基金的董事总经理，这家公司投资过分众、易趣传媒。

　　但是王功权说，自己实际上并不太愿意来说，主要是因为传媒产业在中国是一个特别特殊的行业，“没有哪个产业像传媒产业这样在中国对我们来说充满诱惑，同时让我们感觉困难。”

　　对传统传媒采取静观其变的策略

　　鼎辉的投资策略是，涉及广电总局新闻出版署严格管理的媒体，原则上不去碰它。王功权比较关注的还是新媒体。他觉得过去已投资了足够多的楼宇、公交汽车载体的传媒公司，而过去一段时间，接触的10个新媒体项目，有7个就是关于户外广告的，所以，他们对此类新媒体的投资开始变得谨慎，除非是已经垄断了资源的公司，否则不会考虑投资。

　　王功权新的关注点在有潜力的互联网和手机上。“如果说前些年对互联网和手机上的广告有很多的疑虑的话 ，现在已经没有疑虑了。”

　　麦格理公司在中国同样对传统媒体持观望态度，这家澳大利亚起家的传媒投资机构，在全球有2100亿元的资产。据麦格理(香港)有限公司董事总经理翟普透露，中国传媒产业的非充分竞争壁垒虽然提升了现有传媒的品牌的价值，但他们从产业环境判断，目前在中国市场采取的策略还是静观其变，跟踪龙头。如果什么时候觉得市场力量开始在传统媒体板块发挥巨大作用时，才会在资本市场上助力。

　　麦格理公司目前所选择的投资对象都是新媒体，包括户外媒体、IPTV及互联网等。不过，翟普觉得，新媒体的竞争格局虽然已初步形成，但是，新媒体的行业美誉度还没有完全产生。新媒体门槛低，创新多，但是充满了变数，所以，他们只会选择热点的进入。

　　最近在户外电视媒体行业发生的拖延、推迟事件让翟普对投资新媒体有了一个新的标准，除非对方已经做到了一定规模，否则，不会列入投资的对象，因为那样，很容易“掉”进去。

　　对新媒体的估值，这家公司一般采取套用上市公司的市盈率。他对新媒体的创业者提了4点建议：1.领衔的新媒体企业一定有风险投资基金扶植；2.新媒体的行业定位一定要清晰，不要沦落到低端的制造局面；3.找自己的合资投资伙伴一定找长线，对媒体比较了解，未来变数太多，需要沟通；4.符合中国的市场、法规，一个好的传媒企业一定要有中国特色和海外资本市场的行规。