新浪科技讯 6月6日上午消息，易观国际今日发布报告称，政策干预将进一步强化视频网站行业门槛，并有助于构建规范化竞争的市场。以下为易观该报告全文。

　　文/易观国际 盛伟

　　背景：近日几家视频网站纷纷由于技术问题无法登陆，就记者问，易观国际提供以下分析供大家分享。

　　无论是技术问题还是其它问题都可见行业在逐步走向正轨的痕迹。易观国际分析师曾在文章中指出：《互联网视听节目服务管理规定》对行业发展以及竞争格局的影响将在3-6个月后体现出来。

　　易观认为，从行业发展上看，政策法规只有越来越多的帮助行业进行正常运行。其后续措施将从广告主认可度、销售环境、媒体价值三个方面，对市场主流企业产生利好影响；而在竞争格局上将加速市场优胜劣汰，使产业在营收规模上逐渐向寡头市场转化。

　　政策的干预将进一步强化行业门槛，有助于构建规范化竞争的市场。

　　此前，广告主对于视频新媒体的投放顾虑主要体现在两点：一、版权；二、内容。广告主担忧品牌附加值方面的投放风险。在有关规定颁布后，在一定程度上限制了业内企业在内容上的无序竞争，使市场主流企业无需通过内容擦边球来吸引流量，从而在内容编辑上更加规范，形成真正具有商业价值的平台，提高广告主对媒体的认可度。

　　政策和资金上的双重压力将使中小型视频运营商或退出市场，或转向更加细分的市场，使市场集中度快速提高。市场的两极化趋势，将使得数家领先企业具有更好的产业链议价能力，销售环境趋向良性。

　　同时，由于国内用户的网络视频使用习惯正在形成，因此在中小型视频运营商面临较大压力退出市场的同时，将有部分用户和流量转向市场、政策均认可的视频网站，使这类网站用户覆盖量更大，媒体价值提高。

　　目前，业内网络视频对于客户的争夺才刚刚开始，主流的几家网站在巩固了用户和流量的基础上，都将目光转移到了广告销售与盈利层面，业内企业须在2008年内证明自身的潜在盈利能力。08年初的处罚，在数量上达到62家，在质量上涉及业内主流企业之一的土豆网，影响面较大。这一政策上的影响，必将转化到广告营收领域，使相关广告商的预算或转移企业投放，或暂停投放。而获得许可的除土豆以外的其他主流企业将从此次盘整中获益，并在后续的市场竞争中获取较大市场份额。

　　视频网站一定要在内容上形成影响力，在视频网站规范化、用户粘性提高、流量已经趋于稳定的时候，对于恶搞、八卦等方面的内容可适当弱化，而强化体育、数码、生活、娱乐等方面的具备商业价值的内容，将流量价值转化为商业营收。还要拓展与地方电视台、未上星电视台的合作，引入新的内容渠道。目前，国内的地方电视台、未上星电视台正在寻求多方合作以扩大媒体影响力，视频网站可通过开设专栏、节目联播的方式，为这类电视台提供媒体传播的渠道，并获取一定数量的内容作品。

　　我们相信政府对于牌照的发放，随着监控手段的健全，将会公平、公正的发放。

　　研究说明：

　　易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。