尽管对雅虎的收购狐步舞“几天一个方向”，但是微软的网络豪赌“痴心不改”，继近期微软CEO鲍尔默声明，“收购雅虎从不是微软追求的战略目标”、“只考虑与雅虎在搜索方面的合作”的同时，微软也在近期推出搜索返现金计划。

　　盖茨在Advance08广告大会心态很好地表示，微软会在搜索方面长期投入，“处于追随者的位置其实也很有趣的。”

　　近期，eBay全球CEO承认eBay在中国市场失败，再度引发公众对跨国互联网公司集体关注，纵观今年前半年，MSN在中国表现可圈可点。

　　与微软LiveSearch希望从商务搜索突破类似，MSN一直强调“精兵路线”，强调国内5000万用户是最有含金量的白领用户。

　　如何调动起这群学历、受教育程度相对较高的中国白领用户互动、参与，提升IM群体集体认同，则需要更强的“驱动程序”。

　　“红心中国”聚合5000万优质用户

　　2008年4月中旬，网民“MSN”栏上出现“山河一片红”，MSN中国强调，“红心中国”为网友自发的活动，据MSN统计，几小时内已经就有两三百万用户相应，两天后加入用户扩大到七八百万。

　　微软MSN市场总监陈嘉榕表示，“红心中国”说明MSN中国用户群鲜明的特点和主流影响力。

　　“这5000万用户是受教育程度高、视野开阔的一群人，是社会骨干阶层和舆论领袖。”

　　从另一角度来看，也许正是网民自发的“红心中国”运动，让微软MSN看到了一面“如何聚合”网民的红旗。

　　“彩虹签名”再度复制“I‘m”计划

　　在汶川大地震发生后，继微软中国捐款1400万人民币后，MSN在网民中发起“彩虹签名行动”并和相关企业为四川地震灾区筹集专项捐款，重建“彩虹希望小学”，一时间，很多网民MSN群“红”“橙”相映。

　　至6月2日“彩虹”行动截止时为止，据统计数字，共有620万用户参与“彩虹签名”，每个签名由微软MSN(中国)及广州丰田等联盟企业捐出0.2元，活动共筹款120余万元。

　　MSN中国借鉴的是微软MSN在全球慈善的I‘m计划。根据数字显示，截止今年3月份，全球已有两千万人参与MSNI’m计划，加MSN图标为制定的公益机构捐款，累积捐款已经达到140万美元。

　　“限塑令”当头 MSN发起环保活动

　　在采访中，陈嘉榕强调IM圈子带来的SNS效果时表示，“签名的优点在于由真实的人去影响他的朋友圈，所以从效果更好。”

　　在“彩虹签名”过后，随着6月1日限塑令启动，“环保”成为全民身体力行的主题，MSN联合国内万科、迪信通等数百个“绿色联盟”成员开始“我是绿行者”绿色环保活动。

　　除“万人齐挂MSN签名支持环保”计划之外，MSN也提出“使用环保袋活动”、“少开一天车”、“使用节能灯”、“关灯一小时”、“少乘一层电梯”等节能主张，号召用户以实际行动支持环保。

　　与MSN联手，参与“绿色联盟”的上海迪信通公司CEO周清也表示，“我们以门店为渠道，通过各个门店配合MSN‘环保倡议’去落实发放环保袋，宣传环保等措施，MSN拥有五千万用户，而且集中于时尚白领群体。”

　　据了解，目前已有100多家企事业单位和媒体网站参加进来，该活动还获得“公益加油站”、绿色和平以及WWF(世界自然基金会)等公益组织的支持。

　　“我们也看到目前集即时通讯工具、门户网站等为一体的传播平台，在市民中，特别是年轻人中起到越来越重要的作用。在沟通之外，也成为一种引领时尚的媒介。也希望环保成为一种时尚。”

　　对此，有业内分析人士表示，在公益目的之外，无论是有线互联网还是无线互联网，从目前看成功的一个核心词都是‘聚合效应’，IM成为与上网浏览同样普及的主要网络应用，也正是出于这个原因，MSN中国在两个月中的几次社会公益“主题”活动，是提升流量与网站聚合效应的有效方式。

　　如何成为“环保绿行者”

　　第一步

　　使用Messen-ger账号登录

　　第二步

　　添加“绿色大使”为Messenger好友，在WindowsLiveMessenger主界面中点击添加联系人按钮，在弹出“添加联系人”窗口中输入“imgreen001@hotmail.com”。

　　第三步

　　复制签名粘贴Mess-enger参加我是绿行者活动green.msn.com.cn，点击复制代码参加“使用环保袋活动”、“少开一天车活动”、“使用节能灯活动”、“关灯一小时活动”、“少乘一层电梯活动”。分别点击不同复制代码用户也可以同时参与5个活动。

　　具体参与人数：show.msn.com.cn/imgreen/实时更新。

　　本报记者

　　李宽宽