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方兴东：我要超越新浪、搜狐和网易
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| 博客网超越三大门户只是时间问题？ 赢周刊：你曾经多次说过，互联网的发展已经进入博客时代。你的博客中国仅仅用了一年时间，就高速发展成为国内博客网站的领头羊，而且你也毫不掩饰博客中国想充当中国互联网新贵和传统门户模式颠覆者的野心。为什么你会挑起这场江湖风云？ 方：三年前，当我第一次接触到博客，就非常兴奋，并且有一种强烈的预感，这种新的网络写作方式将引起互联网的一场深刻革命，后来的发展在一步步印证我的预言。博客中国正式开通是在2002年8月，但一直到2004年6月份都属于个人网站，从去年6月起开始了商业化运作，网站也从最初只有我一个人发展到现在的200多人，团队成员有不少是来自新浪、搜狐和腾讯的精英。这意味着博客网站从培育期发展到了成长期。 我们和传统门户最大的不同在于，传统门户是基于编辑记者的广播式模式，而博客网是基于博客的发动人民群众创造内容的新的门户模式，传统模式还是把自己当作一个传统的传播媒介，它的本质和传统媒体是完全一样的，只不过是传统媒体的网络版，但真正的传播媒介应该让每一个人都成为传播者。 博客门户取代三大门户只是时间问题。我们的目标是到今年年底，我们要在访问流量上超越除三大门户和腾讯之外的所有网站，到明年年底我们要在访问量上超越三大门户。 赢周刊：你一直说要超越和终结三大门户网站，可是，博客在中国还是一个需要不断去解释的新名词、新概念，而三大门户如此强势，这听起来有点蚍蜉撼大树的味道。你能拿出足够的理由吗？ 方：在我们的目标没有实现之前，别人的怀疑甚至嘲笑都是很正常的。我记得2002年8月博客中国刚开通的那一天，我们就发表了一个传统门户模式面临终结的宣言。当时就有很多人说方兴东是个疯子。但是如果他们看到博客网现在的发展速度，就不敢再嘲笑我们了。 “博客网：你我的网络(show you share me)，”这是我们网站的远景。理解中文需要一点回味，英文更加直白：“展示你，分享我。”与传统门户最大的不同，就是传统门户是以编辑为中心的集中控制式传播，而博客门户是博客为中心的P2P对话式传播。也就是说，博客门户综合传统门户的优点，但是它将处处体现以网民个人为中心的独特之处。 第一，在网民地位上，传统门户完全是被动的受众，而博客网站，网民是最重要的主体，很多内容来自他们，很多网页的“主权”也属于他们； 第二，“读者比作者知道得多。”传统门户留言和BBS只是作为辅助功能出现，而博客门户留言和论坛等内容将与正文至少处于同等的地位，今后甚至更高； 第三，在内容生产方式上，将以机器自动和博客个人两种生产与推选的内容为主导，编辑的更多功能在于议程设置，以及改善技术质量、协调博客关系和专题制作等更加具有创造性的工作内容上； 第四，内容选取上，将更多以个性化和个人化为主要取向，有别于传统门户的主流媒体取向。通过新闻聚合，将主流门户的内容作为个性化内容的辅助和延伸阅读…… 具体而言，博客网(bokee)整体分为内容、服务和功能三大部门。我们更多地从读者(更高质量的内容)和用户(更好的服务)的角度，以实用和务实的态度，通过努力一步步走向全新的领域。而绝对不陷入“为博客而博客”的原教旨主义之中，也不陷入“为创新而创新”的纯粹主义，实现传统和新兴两个层面最大程度的综合、互补和融合。博客门户不是完全颠覆传统门户，而是为网民创造了一种新的可能性，让网络生活增加了更多的选择性。 赢周刊：但是博客网似乎现在还没有找到一个良好的赢利模式。你们的生存还是一个严重的问题呢。 方：我们用几百万人民币把博客网做到今天的规模，在中国互联网企业里应该算是耗资最少的公司。如果我们没有很好的盈利模式，是不可能发展到这个地步的。我们的盈利模式包括网站广告、无线增值业务和接下来开展的互联网增值业务，这是我们的三大业务。其中，网站广告的份额目前是最大的。博客写作本身永远不会收费，但高级的增值服务可以考虑收费。 赢周刊：我拜读过你的诗作，你是一个很有才情的诗人，可是，你能管理好一个越来越大的互联网公司吗？ 方：对博客这个产业大方向的把握我相信是没有问题的，包括公司管理和博客文化研究方面我有足够的主导能力，但是在商业运作方面我肯定需要有一个非常强有力的团队，目前我们的团体绝对是一流的团体，不会亚于三大门户。 赢周刊：听说木子美现在在你们公司任职。你怎么看待她这个人？2003年秋天，木子美的出现让中国网民第一次接触到博客这个新名词。到底是博客成就了木子美，还是木子美成就了博客？ 方：客观来讲，我认为木子美对博客概念在中国的普及起到了非常大的推动作用。在中国博客的发展史上她是一个非常鲜明的文化符号。我们之所以接纳她，是因为我们觉得她既是一个可用的人才，也是我们公司的重要战略资源，我希望她能和博客网一起发展。从工作角度看，她的表现我们是比较满意的。至于她的私生活，是她个人的事情，我们无权干涉。 想骂我的人先去读我的文章 赢周刊：在IT界，你以敢于直言著称，也引来了非常多的争议和不小的名气。这是你的个人性格还是提高个人知名度的一种手段？ 方：确实有很多人骂我，甚至有人写过《方兴东，你为什么不忏悔》这样尖锐的文章来批评我。这在互联网时代很正常。但我认为很多人并不了解我，所以我建议想骂我的人先去读我的文章和观点。做一个IT评论家必须经得起时间的检验。我从1996年开始为中国的IT界摇旗呐喊，1997年开始批评微软，后来又提出中国知识产权保护不能效仿美国的观点，我的立场从来都是一以贯之的，从来不会出现动摇或者改变立场。我写《IT史记》花了6年时间，写出了180万字，哪个炒作者可以这么平静地去梳理中国互联网的发展轨迹和细节？ 赢周刊：很多支持你的人把你比喻为中国IT界的“唐•吉柯德”，你觉得个人做这些事情可以影响和改变什么？ 方：个人的力量肯定是有限的，但问题是你怎么把这些个人的力量最大化，这才是最重要的。我不能保证我的观点能够改变这个行业和社会，但我希望我个人的声音能够对这个社会产生一些影响，从而引起更多人的思考和响应。我们和政府也有很多合作，比如在知识产权保护方面，在一定程度上，我的一些思路和观点也会影响到政府的决策，这等于间接地把我的观点传递给社会公众了。 赢周刊：但是随着你事业的发展和个人职位的提升，你个人的言论也会受到更多的制约。我担心有一天方兴东会从此闭嘴，至少会出言谨慎。 方：这个倒不用担心，我还是会继续自由表达下去。但也有一个很现实的问题是，随着博客网的发展壮大，我必须要从一个评论者的角色转变为一个企业管理者的角色，并且确实在观点发表上会有更多的顾忌了。比如以前可以狠批传统门户网站，现在就要收敛一些了，毕竟我们还是要合作的。 赢周刊：这几年你出了10多本IT专著，发表了很多学术文章，现在你做了老总，但是你的博客依然更新得很勤快。有很多认识你的人都说你是一个工作狂。 方：我评价自己是一个诗人加农民，因为农民是很勤劳的。投身IT界10年，我把大部分的时间都花在了看书、收集和分析各种信息以及写文章写书上了。我没有别的爱好，就是喜欢与IT相关的一切东西。 博客将会改变整个社会文化 赢周刊：2002年8月，你在《中国博客宣言》中曾经宣称，博客的出现和普及将会改变中国的社会经济和文化。博客文化能引领中国向知识社会转型，博客关怀能开启一个负责的时代。这些宣言很豪迈，可是有很多人觉得你是在为自己喊口号。 方：绝对不是。博客的出现，使我们在互联网世界，第一次有了知识积累和文化指向，使人类由粗放的数字化生存过渡为个人化的精确的目录式生存。“博客”不是博士，但他们是信息时代的知识管理者。他们的渊博不是体现为封闭的内涵，而是体现在他们奉献的外延。如同当年麦哲伦的航海日志一样，博客们将工作、生活和学习融为一体，通过博客日志(Blog或Weblog)，将日常的思想精华及时记录和发布，萃取并联接全球最有价值、最相关、最有意思的信息与资源，使更多的知识工作者能够零距离、零壁垒地汲取这些最鲜活的思想。 当每一个博客都可以在网上自由表达的时候，社会的很多方面都会发生改变。比如我们即将推出的博客电影，我们会用博客的形式把一部电影从前期到后期的拍摄制作展现在网友面前，让电影制作者与网友形成互动。我们还要成立中国博客文化研究中心，以便更好地把博客文化传播出去。我对博客在中国的发展前景有充分的自信。 赢周刊：7月份开始，“博客中国”正式改名为“博客网”，相应地，你们的主域名也将改变。为什么要做这样的改变？ 方：我在我的博客中写过，新域名(bokee.com)的出现是神来之笔似乎暗含有上帝的旨意。它不单在发音上与博客的中文发音是谐音，英文拼音也简单好记，并且是书本和蜜蜂这两个英文的复合，非常有利于博客网的推广。至于去掉中国两个字，很简单，我们以后要突破地域限制，瞄准全球的博客市场。 当然，最大的变化就是：博客网将正式构架出全球第一“博客门户”的基本框架，我们相信这个模式的创新将会在博客和门户的发展历程中产生巨大的影响。虽然，我们初始亮相的只是一个基本雏形，但是，一些根本性的理念将开始凸现。 我的本质是一个诗人加农民 赢周刊：你从一个浪漫的诗人到一个IT评论家，现在担任的则是互联网企业的管理者和决策者的角色，又是一个从文化到商业过渡的典型个案，但看看我们周围有类似经历的企业家，以饮恨商场收市的不在少数，你不担心自己遭遇同样的命运吗？ 方：无论我的职业怎么转变，我还是认为自己是一个诗人加农民。这是我的本质所在。至于从商后的结果我很少去考虑，因为我现在更多的是一种推广博客文化和改变社会的强烈使命感，历史把这个重任放在我身上，我已经觉得自己非常幸运，这种开创一番崭新事业的兴奋感和成就感远远超越了未知的结果。我现在充满激情，即便我失败了，一定还有更多的人来继续博客事业。 赢周刊：你现在专注于做博客网站，以后还会再去关注挑战微软霸权、自由软件和知识产权和保护这些公共事件吗？ 方：会的。等我的事业平台建立起来后，我会投入更多的资源和力量去做这些事情。特别是知识产权这个问题以后将会对中国产生非常巨大的影响，我肯定会一直关注下去。但是我觉得比知识产权更大的事情是博客今后对我们社会文化的重大影响。我记得当年第一次接触到博客后，我兴奋得一夜无眠。当时我一直在思考，互联网的未来到底在哪里？博客一下就点燃了我思维的导火线。互联网是一个非常自由开放和宽容的交流平台，让每个网友都来创造内容，从一个被动接受内容的个体成为一个主动创造和提供内容的个体，这才是互联网的魅力所在，所以博客一定是互联网的未来发展方向，它将使互联网拥有革命性的力量。 赢周刊：所以你把现在主流的互联网模式命名为互联网1.0版，而把你的博客网命名为互联网2.0版，暗示你要颠覆目前传统的互联网模式？ 方：是的。这只是时间问题。 博客可以改变传统产业？ 赢周刊：你有一个观点是，博客的推广将给传统的产业和文化带来极大的冲击，有很多我们现在没有想到的事情以后都会在博客上成为现实。应该怎样理解你所指的这种变革性的力量？ 方：比如现在大网站上的电影和音乐，转到博客上之后，是有可能改变他们的整个电影和音乐工业的。拿电影来说，现在都是全封闭式的创作和拍摄，观众只有等片子到了电影院才能见到庐山真面目，如果不满意只能骂几句，无法改变这部尘埃落定的电影。但以后我们推出的博客电影就完全是另外一种景象。导演拍一部电影，可以先拍一个三分钟的短片，放到博客上让网友评论，如果网友都认为这个故事不好或者主角不好，导演是不是应该考虑修改和更换？如果网友对这个电影反响不错，充满期待，那就可以预见它的市场前景是良好的。网友的互动更有可能带给电影制作方更多的灵感，更多名不见经传的新生代电影人才会借助博客这个宽广的平台浮出水面。 最明显的是我们的网络音乐。你看《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》现在不是传遍全国了吗？这是不是颠覆了传统的音乐工业生产模式？博客网站做音乐传播力度和造星力度将会更大。 赢周刊：你描述的都是辉煌的前景，但肯定有很多障碍和困难摆在你面前，你最担心的是什么？ 方：最大的障碍是，我本身是一个文人，单凭过去积累的经验和资源还是远远不够的。但这个事情又不太可能交给别人去做，所以现在我最大的挑战就是如何忘记自己是一个诗人，而时刻提醒自己是一个企业经营管理者，我需要培养自己更多的商业感觉。 我的解决办法是尽量发现自己身上存在的缺点，然后找到合适的人才来帮我弥补这个缺点。比如在商业谈判、融资和资本运作方面我肯定不是专业人士，但我可以请到这方面的专家来帮我做这些事情。以后我们更多的是依靠一个强大的团队来做事，而不是单靠我一个人。 已融资1000万美元，两年内博客网必定上市 赢周刊：我知道目前博客网的投资商是软银，但听说你们已经找到了新的风险投资商，而且融资数目还不小，是这样吗？ 方：是的，我们找到了一个国外的风险投资基金，并且已经形成协议了，对方同意给我们投资1000万美元，一个月内资金就会到位。我们用了一年的时间就融到这笔不小的资金，在中国互联网企业里是比较少见的。对方非常看好我们的发展前景。我们的发展目标是两年内在纳斯达克上市。 赢周刊：现在很多门户网站都陆续开始推出博客服务，外来入侵者msn也将抢食这块蛋糕。很显然，博客网将面临众多对手的围攻。你们靠什么突围？ 方：其实现在资金对我们不是一个问题了，很多投资商都想跟我们合作。我们之所以迫切希望博客网早日上市，是为了再次提高我们的发展速度和扩大我们公司的规模。因为谁跑得快，谁就会占据更有利的战略局面，我们现在就是在拼速度和规模。网站正以每个月50人的速度在招募各类人才，我认为理想的员工数量应该在600人左右。现在我们办公的这栋6层楼房会全部买下来作为我们的战略根据地。 赢周刊：博客网现在是处于亏损状态吗？预期什么时候可以赢利？ 方：基本还在亏损。最近几个月开始有赢利，但我批评了我的副总，因为这个时候是不应该赢利的，赢利就说明我们在资金和人才投入方面保守了，这很危险，很有可能让我们错失良机。毕竟在访问量上我们跟新浪还有一个数量级的差距，还处在非常危险的境地。这个时候速度是第一位的，至于什么时候赢利我们还没有认真考虑。 赢周刊：据我了解，你们正在不断收购一些很有特色的专业网站来充实博客网的内容，如果有一天别的互联网巨头要收购你们，你怎么办？ 方：这个时候要想收购我们，我们肯定是不会同意的。因为我们是在做一项伟大的事业，而不是套几个现钱就心满意足了。同样的，我们去收购或者和别的网站合作，也是为了将博客事业做大。现在我们对一些在网友中口碑和影响力都不错的专业网站，比如电影、音乐、文学、管理、图片、论坛等等非常感兴趣，如果能通过博客网把他们整合起来，绝对是一个双赢的好事。所以等我们融到足够的资金后就将展开一系列的收购。 赢周刊：你希望方兴东这个名字在中国互联网发展史上成为一个什么样的符号？ 方：我喜欢历史，尤其是中国和世界互联网发展的历史。我很幸运自己能够进入到中国互联网二次革命的队列当中，只要自己能够稍稍地把中国互联网的发展往前推动一下，就足够了。 方兴东简历： 方兴东，浙江义乌人，1987～1994年就读于西安交通大学，获工学学士、硕士学位；1996年3月考入清华大学，现正攻读电子商务博士学位。上世纪90年代中期以来从事IT研究、分析和评论，出版《IT史记》、《起来——挑战微软霸权》等IT专著17部，中国“数字论坛”成员，博客中国(blogchina)和互联网实验室(Chinalabs)共同创始人。置身IT近10年，一直为互联网、博客、自由软件、知识产权开放以及挑战微软摇旗呐喊，争议颇多，被誉为“中国信息产业最具影响力的独立评论家”。当选为2000年“中国十大新锐青年”。《起来——挑战微软霸权》入选“20世纪影响中国的100本书”之列，是唯一入选的IT相关书籍。现任博客中国网站董事长兼首席执行官。
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