网络招聘陷入“烧钱恶战” 智联寄望1亿美元新融资

　　本报记者 郎朗

　　“未来一周到两周内，智联招聘将完成新一轮总金额达1亿美元的融资。”5月26日，智联招聘CFO周玮告诉记者，投资方为两家国外风险投资，不过目前还不方便透露它们的名字，一旦完成，将成为智联招聘1997年成立以来最大的一笔融资。

　　此前，智联招聘于1999年获得美国兰馨600万美元投资；2004年获得欧洲一家金融公司200多万美元投资；2005年6月，联想与宏碁旗下的风投向其投资1000万美元；2006年10月，又获得澳大利亚与新西兰最大网络招聘公司SEEK2000万美元的投资。

　　几轮融资共募集约3800万美元，目前这几家机构占有智联招聘50%以上的股权，新一轮投资完成后，两家新机构将改变智联招聘董事会的格局。据悉，这两家机构在其中所占股份将超过1/3强。

　　在疯狂融资的背后，是网络招聘行业正日益成为“烧钱圈地”的资本游戏。

　　经过2007年的在线招聘广告大战，包括前程无忧、中华英才网、智联招聘等国内领先的几家公司都耗资巨大。然而，智联招聘在今年2月又大张旗鼓推出黄健翔、徐静蕾版广告，与此同时，其分公司的数量也从2003年的4家提高到目前的22家，员工数量也迅速增加到2400多名，其中仅2007年就增加了1000多名——飞速蹿升的成本使得智联招聘不得不加快融资节奏。

　　据悉，在这轮融资后，智联招聘纳市上市的计划将进入冲刺阶段。

　　“烧钱”的营销

　　2004年，前程无忧率先登陆纳斯达克，成功募集了超过8000万美元资金。然而，其并没有拉开与主要竞争对手智联招聘、中华英才网的距离，国内网络招聘三强鼎立的局面并没有改观。

　　根据5月15日前程无忧公布的2008年第一季度报告，其销售收入当期增长17.2%，但在部分市场却已经开始出现负增长，净利润因为费用上升下降了30%，而同期国内网络招聘收入的增幅却保持在35%以上。

　　“前程无忧当初上市时，国内网络招聘行业还处于初步发育期。然而，在前程无忧上市后，由于种种因素干扰，其增长速度始终要比行业发展速度低7%-10%，这给智联招聘等留下了很大的发展空间。”对此，智联招聘副总裁赵鹏表示。

　　在此情况下，2007年开始，三家公司开展了最为猛烈的一场营销战。各个公司的广告投放密度和投入都创了纪录。

　　在这场营销大战中，智联招聘的投放力度最大。iAdTracker的最新数据表示，智联招聘2月份用于互联网品牌广告的推广费用约585万元，是第二位中华英才网的3倍，前程无忧为111万元。

　　这样的“烧钱”广告战要有足够的资金为后盾，与前程无忧、中华英才网相比，在融资上，智联招聘一直保持着自己的原则，即始终选择长期战略投资者，并保持经营管理的独立性、计划的长期性、超前性。据了解，智联招聘曾与很多家风投谈判过，但都因不符合智联招聘的独立性原则而告吹。

　　赵鹏表示，“独立上市是我们坚定不移的方针，管理团队不能因短期立场而犯竞争对手曾犯过的错误。”

　　所谓“对手犯过的错误”，事实上指的是前程无忧上市后遇到的投资者集体诉讼，以及中华英才网2005年以45%股权换取美国Monster5000万美元资金，这些使得两家公司日后的发展遇到了麻烦。