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RSS成下一个互联网重心 商业模式逐渐清晰
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| 到现在再来讨论RSS的话题，已绝非像关注一项时髦精巧的新技术那么简单了。就在6月底，微软正式公布了自己的RSS战略。除了近半年来在MSN上陆续全面支持RSS外，微软还会在其即将推出的IE7.0和下一代操作系统Longhorn中内置RSS工具，当然，仍将是免费的。这会是RSS生态圈在经过数年的发展期之后，渐渐步入成熟的标志吗？ 下一个互联网重心 “RSS有可能让雅虎成为全球人民生活不可或缺的一部分，重新来定义信息分享的方法。”雅虎COO丹尼尔·罗森维格(Daniel Rosensweig)在前不久接受媒体采访时说道，“未来的信息社会必须有一个核心的理念，即便RSS技术眼下并不会为网络广告带来什么帮助，但是却能让所有人更好的分享信息。现在雅虎已经有了50多万个RSS社区，其所带来的人气流量，就如同711这类便利店与沃尔玛之间的差别。” 也正是因为这样的差别，当你厌倦了大型超市的庞杂时，借助RSS技术，可以有选择的轻松构建出属于自己的信息便利店，跟踪你所订阅的RSS种子网站的更新情况，只了解和阅读希望得到的信息，这无疑是对当前信息超载时代的一次洗涤。更重要的是，作为集成了信息采集、信息抽取和发布技术精髓的RSS，其所实现的阅读方式也是对目前信息分享形式的革新。“RSS所带来的阅读效率的提高，将是未来互联网文字媒体创新的必然解决方法。”罗森维格说。 有报道称，到今年4月，通过RSS种子访问纽约时报网站的次数，已经从2003年年底的一个月50万次，激增到了730万次，这些种子中包括了新闻头条、简短的摘要和原文链接。因此不难理解，为什么有这么多的互联网和传媒巨头，都在近两年对RSS趋之若骛。如BBC、CNN、Disney、Wired、亚马逊等等大型资讯网站都相继增加了RSS的方式来作为信息传播的新媒介；雅虎和苹果在一年前就已经推出了RSS服务；Google、雅虎、Pheedo和Feedster等等公司甚至已经开始针对RSS的特质来提供广告服务。而以提供RSS软件工具和相关服务为主营业务的新兴公司，更是在最近一段时间成为风险投资家的宠儿。 《商业周刊》前不久刊发的一篇题为“微软冲入RSS阵营”的文章中这样写道：“就连微软都下了如此大的决心，说明RSS技术及市场正在趋向成熟。”美国市场研究机构Jupiter公司副总裁Michael Gartenberg因此判断：“据统计，已有10%的美国网民在使用RSS阅读器， RSS很快将会步入主流应用市场，并由此改变人们获取信息的形式。” 逐渐清晰的商业模式 尽管眼下RSS的发展势头异常强劲，但不能否认的事实是，已有8年历史的RSS能够在这个时期站到聚光灯下，和近两年间网络群落文化的兴起和流行有着密不可分的联系。为数众多的个体在网络上表达和展现个性，在每一个个体都自成一个群落的同时，群落内部以及群落之间又互相链接，这使得有着浓重社会软件属性的RSS技术如鱼得水。但是和其他类型的社会软件不同的是，RSS的实现是以信息流抽取的方式进行，而并非简单的链接，难得的商机就这样出现了。 美国市场调查公司eMarketer在今年年初发布的2005年电子商务发展十大趋势中，RSS被列在了第二位，仅次于选择性广告(Alternative Advertising)。负责此次调查的主管Yael Marmon认为，XML将成为网上新闻与内容聚合的普遍工具，而基于XML的RSS技术将成为今年广告商们选择投放广告的一个重要方式。雅虎、Google和Feedster等公司已经开始提供相关的RSS服务，帮助广告客户将广告放到RSS种子中，跟随信息流一起送到订阅种子的用户眼前，Feedster甚至还可以让广告客户决定广告出现的位置。目前，已经有如Verizon之类的公司，决定为这样的广告方式付费；而苹果的RSS阅读器则主要是为了宣传iTunes中最新的歌曲信息。 更直接迎合那些订阅用户需求的，是提供RSS软件和工具的公司。除了可以免费得到的，只具有基本获取、阅读和管理功能的RSS阅读软件之外，现在有越来越多的新兴公司能提供功能更强大的RSS工具。如NewsGator正准备推出服务器版本的RSS软件，整合了微软的单一用户签名接入活动目录以及通过Outlook接入Microsoft Exchange的技术。“现在越来越多的企业开始使用以RSS模式提供的内部信息，”该公司的首席技术官Greg Reinacker表示，“目前，这对企业来说是一种既安全又实用的方式。” 而像Rojo Networks和Onfolio这些新成立的小公司，也都在尝试着围绕RSS做更多的事，比如在自己的RSS阅读器上添加一些社区网络功能和浏览器的功能等等。目前的Firefox浏览器和即将发布的网景浏览器中，也都集成了RSS工具。 微软到来的消息，既可以说是当前RSS市场参与者们的一个“灾难”，同时《商业周刊》也说，“微软的介入会完成其他所有公司都无法完成的任务，即推动RSS成为一项主流技术。”微软甚至计划在Longhorn中进一步深化RSS的应用，并有可能会把RSS技术作为一个模块提供给软件开发者。看起来，RSS的普及似乎只是时间问题。“对所有使用宽带的用户而言，在未来五年之内，不论你是否了解RSS，都将使用它。”Feedster的CEO斯科特·拉弗(Scott Rafer)这样说道。
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