-本报记者 余赪

　　外资企业已经开始追捧中国名人博客。

　　洪晃7000万点击量的博客吸引了全球第一大乳品供应商新西兰恒天然集团安满奶粉和全球第一大网络设备供应商思科。日前洪晃形象已经出现在思科网络广告上，5月6日，洪晃主持了新浪网上的一场嘉宾访谈，向中国妈妈推荐新西兰优质奶源和安满奶粉。名人博客中出现了广告博文，这是否会使健康发展的博客文化变味？

　　博客商业化“钱”景诱人

　　无论是草根ACOSTA、还是名人洪晃、徐静蕾，通过博客这种互联网媒介形式都可以火上一把。据了解，门户网站造就了一大批博客名人。中国第一明星博客徐静蕾(1.5亿人次访问)、第一草根博客Acosta(1.2亿人次访问)、第一才子博客韩寒(1.33亿人次访问)、著名文化女性博客洪晃(7000万人次访问)等都是新浪博客平台的宠儿。这么巨大流量的博客无疑会引起聪明的商家的关注。

　　此前Acosta的一篇夸奖丰田新款汽车的博文为丰田赚得了接近百万的点击量，如果按照门户网站的点击成本计算，这篇博客为丰田节省了近500万元的广告费。尽管徐静蕾的博客广告价值还不是很浓，但是她通过发行电子杂志也赚得不少的广告收入。

　　新浪广告代理商美丽心灵广告公司负责人认为，名人博客将成为2008年度网络品牌传播的亮点，知名博客已逐渐成为一种稀缺资源，成为企业品牌传播下一轮的争夺焦点。软性的合作形式是目前企业与名人博客之间合作的开端。该负责人表示：“举例来说，洪晃曾经是新浪2006年度网络盛典年度名人博客，另外，其博客7000万的总点击量、单篇博文平均20万人次的阅读率以及洪晃对中国成熟女性的影响力，可能将成为众多女性用品品牌追捧的对象。”恒天然集团中国公司安满品牌负责人也表示，新浪博客造就了一大批中国文化名流博客，给企业品牌传播带来更多的想象空间。

　　名人博客商业化引发争议

　　名人博客商业化的热潮引发了争议。有人认为个人博客是私人空间在网络上的复制，仍属于私人范畴。如果有强制性的广告或信息“恶意入侵”、强制“上载”，无疑是对个人权利的侵犯。但问题是，个人博客主赞同上载广告，对于喜爱这个博客的人而言是否是一种愚弄呢？

　　有的博主，特别是一些“迅速蹿红”的草根博主担心，一旦上了广告，是不是大家很快就不喜欢自己的博客了呢？但也有人认为在名人博客上放广告，和名人做广告一样，大众并没有因为明星做了广告就不喜欢他们。所以只要不涉及虚假和有害信息，名人博客上挂广告就应该予以提倡。

　　与受众对博客广告的分歧相比，广告商们反倒显得不急不躁。据开发“嘀铃铃广告”的龙拓互动介绍，嘀铃铃广告有纯文本、图片、flash等多种表现样式，博主们不必担心广告会影响博客整体页面的美观性。此外，由于采用了精准投放，嘀铃铃广告基本按照博客内容针对性地投放。优酷网总裁古永锵认为，广告也是一种艺术，如果做得优美实用，是生活中的一种必需的讯息。

　　商业化是博客未来发展趋势

　　博客作为一种新生媒体，自诞生以来就呈现出迅猛的发展态势。巨大的人气孕育了巨大的商业价值，博客广告随之成为热点。InsightCN的一项调查结果显示，有85.9%的网民希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时，也为自己带来经济利益。

　　目前，博客的盈利还处于初级阶段。但预计到2010年，网络广告将达到236亿美元，而这之中必定包含越来越多的博客广告。

　　虽然博客的发展前景被看好，但其商业化进程却举步维艰。据了解，此前国内的博客网站也曾有小规模的博客广告分成尝试，但终因流量、广告收入上不了规模而最终惨淡收场。

　　从商业发展角度看，博客已具备了商业运作的基础。其实在国外，博客所体现出的商业价值早已被开发。有关数据显示，全世界影响较大的博客有5万多个，主要集中在美国，它们在2006年实现广告收入5亿美元；而在日本，博客广告也已成为营销的一股新势力。

　　对于博客的“钱”程，业内人士认为，博客已经到了实现其商业价值的阶段。博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断的更新，获得与公众之间的交互沟通，积累“人气”，提升知名度；网民们关注博客，并通过不断增长的点击量为博客平台带来持续高涨的注意力；巨大的点击量又吸引着广告商。可以说，以博客为核心的价值链条已经逐步形成。

　　虽然目前广告分成模式是博客商业化的首选，但“博客商业化”也不能只靠“流量卖钱”这一招走天下。目前国内对于博客广告还在探索的初级阶段，而美国、日本等发达国家已经走在了前面，探索出了几种博客广告的投放模式和盈利模式，如自身体验式广告、雇佣式博客广告等，或许它们对国内博客今后走向商业化时代会有所启发。