孙琎

　　“在健康传媒广告领域，目前需要结合资本的力量快速整合。”互力健康传媒CEO付新华昨日对《第一财经日报》表示。

　　昨日，互力内部人士透露，互力将与排名第三的一家健康传媒企业康视传媒实现战略整合，而第三轮融资约6000万美元不日将到位。

　　付新华透露，就在一季度，互力收购了8家相关企业，包括3家全国性的医院液晶屏运营企业、5家地方性企业，增加液晶屏终端达4000块以上。

　　目前，互力液晶终端数量近2万块。在互力布局的20多个重点城市中，三甲医院占据85%以上，百强药店占据90%以上。

　　另外，即将到位的6000万美元融资，加上此前的两轮融资，互力将获得总融资额近1亿美元，这创造了国内健康传媒领域最大的一笔风投案例。

　　付新华表示，即将全部完成的6000万美元融资主要用于加大三级以上单个医院电视覆盖密度，计划每个医院至少安装25块以上面板，公司将在2009年上半年完成海外上市。

　　互力健康传媒最终目标将建成一个覆盖全国90%以上的二级以上医院和大中型连锁药店及大型单体药店的电视联播网络，总体规模将达到10万块液晶显示屏。

　　作为互力的富敌，去年炎黄传媒收购了11家公司。今年1月，分众传媒对炎黄传媒进行战略投资。对炎黄传媒投资500万美元现金，同时将旗下医药联播网的所有权转让给炎黄传媒。炎黄累计获得风投4500万美元。

　　易观国际分析师认为，户外液晶广告是典型的资本、资源密集型行业，市场内主流企业往往借助资本的力量，通过收购、合并达到快速延展媒体网络的目的，形成对广告主的吸引力。

　　纵观新媒体发展历程， 2006年分众实现了楼宇和卖场的整合，2007年华视和航美分别代表公交和航空新媒体实现了上市，而下一个市场热点就是医药健康领域的新媒体。

　　比起分众的模式，健康传媒更加复杂，仅在内容方面，就要保持公益性宣教、医院相关内容与产品广告6：4的比例。

　　据AC尼尔森市场研究公司的一项调查显示，目前国内城市居民每月因各种原因去医院的次数大致在0.8次，医院广告每年将吸引数十亿人次的受众。未来5年内，中国整个广告市场的规模预计将达到每年1500亿元，其中分类媒体市场的规模将占到20%~30%，达到大约300亿元到500亿元的规模。