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百度将如何守住它创造的中国富豪神话？
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| 百度上市的一夜之间,为中国增添了潜在的8位亿万富翁，50位千万富翁，还有240位百万富翁。而如何保持住这些新富翁们的“身价”，百度要做的还很多。成为一名百万富翁乃至亿万富翁，需要多长时间？中国最大搜索引擎百度给出的时间是3小时。北京时间8月6日晚11时40分，被称为“中国GOOGLE”的百度公司正式在美国NASDAQ挂牌上市，交易量2251.68万股。在百度上市的首个交易日里，其股价一度涨至151.21美元，较发行价27美元上涨超过了450%；最后报收于122.54美元，较发行价上涨了354%，百度的市值也在一夜之间达到39.8亿美元，创下1999年11月以来首日上市的最高涨幅。1999年电信设备供应商Finisar曾在互联网类股的最后疯狂中首日上市上涨了357%。百度此番的成功IPO（首次公开募股）也同时改写了多项记录，它是第一个股价突破100美元的中国概念股，也是纳斯达克市场上自Google以来第一个首日股价收盘突破100美元的股票，还是美国历史中上市当日收益最多的十大股票之一。百度在股市上创造“奇迹”的同时，也给王石的生活带来了“奇迹”。王石是今年刚进百度的新员工，来了没有几个月就赶上了百度上市，一夜之间拥有3000股员工股的他也加入了“富翁”的队伍。他笑说：“几天前我和女朋友还为房子的首付发愁呢，现在我们已经在考虑买别墅了。”不过王石解释说百万富翁只是名义上的，他说：“今年加入百度的员工并未分到股份，而是要按照工作年份逐年发放。3000股完全到个人手上，还要4年以后，那时候就未必能值现在这么多钱了。”互联网分析师吕伟钢介绍，即使对持有百度大量股份的管理层而言，按照美国有关规定，一般要等到半年之后才能到公开市场出售手中股份，而且每年乃至每天出售股票的数量都有严格的百分比限制，目的是保护投资人的利益。也就是说，百度一夜之间创造出来的富翁现在暂时都只是名义上的，要使名义上的“富翁神话”转换成为现实中的奇迹，百度还需要走更远的路。中国第一搜索引擎在位于中关村理想大厦的百度总部里，一出电梯就看到了百度的广告标语：“有问题百度一下”。 在百度的开放式办公区边上，一眼就可以看到高层的办公室，黄色的门上面写着李彦宏、徐勇等人名字。2000年回国创业时，还是无名之辈的他们，一夜间到达了人生的一个新台阶。1999年年底，百度的创始人李彦宏从美国硅谷回来，带来了要做搜索引擎的思想和资金。来之前，他便与曾经负责天网搜索、后来成为技术副总裁的刘建国联系，要成立百度公司。他们在清华和北大的BBS上发了一条招聘信息，开始招聘第一批工程师。崔珊珊当时还在中科院读研究生，看到这个帖子后，被其中的言语所吸引，并通过面试成为了公司的七位创业人员中的一位。与她同时进入的还有北大的一名学生、北邮的一名学生和交大的一名博士生。现在，崔珊珊已经成为了百度的技术总监，谈起那段经历，言谈中仍然对当初的选择自豪不已，他们是第一批百度人。摩根士丹利的分析师认为，搜索引擎市场是互联网经济中除电子邮件和浏览器之外的第三个亮点，李彦宏显然注意到了这一点，而2001年百度遇到的挫折令李彦宏发现了如何利用这个亮点赚更多的钱。 美国纽约纳斯达克交易市场外，电子显示屏上打出“纳斯达克欢迎Google”的字样。新华/法新 百度搜索服务平台是由几百家网站组成，2001年有400万中国网民通过搜索引擎寻找各种信息，95%以上的用户会看到由百度提供的结果。企业付给百度的推广预付金起价为300元人民币，此外，百度还可以依靠点击数来提取佣金，每次点击的收费起价为人民币30分。当时面对巨大的盈利压力，使用百度搜索技术的几家门户网站“想的不是怎么得到更好的搜索技术、服务，而是怎么少付钱给你。”李彦宏抱怨说，“这对我们来说是很可怕的，我从他那儿挣不到钱，就不可能把更多的钱投入到研发当中，这是恶性循环。”于是，李彦宏把目光瞄向了由美国搜索引擎公司欧沃图公司首先推向市场的竞价排名。竞价排名的实质在于吸引企业付费，争取在可能搜索到的页面上的位次高下，这可以帮助企业的潜在客户直接指向企业的网站进行访问，从而提供赢得新客户的可能性。“除了竞价排名，还有什么样的模式可以保证我们今年挣的钱是去年的两倍，而明年挣的钱是今年的两倍呢？”李彦宏反问那些对竞价排名表示不解的员工们。2年之后，李彦宏的设想得到了验证。目前百度竞价排名的客户总数达到16000-17000家。由代理商获得的客户数目与通过直接上网注册得到的客户数字大体相等，各占50%。“百度已经垄断了这个市场，” 李彦宏说。在上市之前在百度公布的收入中，竞价排名占到80%的份额，其余的20%分别来自出售面向企业的搜索软件和为门户网站提供搜索技术。李彦宏谈及让百度翻身的“竞价排名”说：“这对于百度而言是个巨大的转折，它令2004年今年的收入比2003年增加了4倍。”以百度为代表的中国搜索引擎的迅速发展同样吸引了世界上的目光。“我们正在寻找下一个Google，而我坚持认为它会出现在中国。”摩根斯坦利董事总经理玛丽·米克尔此前曾这样表示。InstreamPartners公司分析师汤姆·塔利也表示，很多从Google身上尝到甜头的投资者都在寻找下一个Google。显然，在他们眼中，百度就是符合其要求的“下一个Google”。根据2005年百度向美国证券交易委员会提交的报告，经过4年的发展，百度网站的网络流量在中国排名第二，在全球排名第六。据市场调研机构艾瑞的统计结果显示，百度拥有中国搜索市场33.1%的份额，排名第一，而Google以22.4%的份额位居第三。上市之后据Thomson Financial统计，百度此次上市是美国市场5年多来首日上市的最好成绩。业内人士分析之所以今日百度赢得华尔街股民的青睐，创造了99年互联网泡沫以来的又一奇迹，无非是美国股民对百度的发展有良好的预期。百度自2002年推出中文搜索服务以来，靠着独具优势的中文搜索技术，得到了网民的认可，市场份额一路飘升，赶超搜狐，打败3721，甚至于2004年第二个季度超越了Google中文，稳坐中文搜索第一把交椅，业绩表现不俗。另外，庞大的网民群体也带给了百度千载难逢的机会。中国互联网管理机构CNNIC统计数字表明，中国网民近年急剧增加，百度在招股说明书中称，估计中国搜索引擎用户到2007年将从目前的1.15亿增至1.87亿。如此庞大的市场对中文搜索服务的需求是十分巨大的。另据统计，平均每个网民每天都会用一次baidu，根植于这个世界上最大客户群的百度，其发展潜力之大不容置疑。美国人看着Google迅速“发家”，其在股市上的卓越表现叫人备受鼓舞，这次百度海外上市，宣称是“中国的Google”，直接缩短了与美国人的距离，让投资者感受到了一个锐气日盛的中文搜索公司，股市上追捧百度自然也是正常的事情。然而以广告为主要收入来源的中国网络搜索业务从长期来看还存在很大的不确定性。根据百度发布的消息，今年第一季度，百度的营收额为520万美元，利润不过区区30万美元。其首日股价收盘价却疯涨354%，市盈率竞达2000倍，远比预先的66倍高出许多，而Google股票的市盈率为75倍，雅虎为仅70倍。如此之高的市盈率凸现了股市的狂热，这也把百度置于风口浪尖上。99年互联网泡沫时代，不知有多少个辉煌一时的.COM公司一夜之间就退出了人们的视线，百度现在也在面临这样的风险局面。如何把市场高预期转变为实际业绩，成了百度最为迫切的任务，但记者从百度了解到，百度暂时还未有除了搜索引擎以外新的业务计划。令百度烦恼的不止于此，中国搜索引擎市场上的对手也在加快拓展市场的脚步。GOOGLE早已宣称要加大中文搜索的投入，在中文搜索市场排名第三的雅虎也于去年收购了第一个提供中文搜索服务的3721公司，进一步加大中国市场份额，而且一些中小搜索网站以及大型门户网站推出的搜索服务亦在分割着这块蛋糕，它们虽然一时还不具备与百度直接抗衡的实力，但是几年之后，他们中间或许就有一个新百度出现。百度必须面对各方面的竞争者对其市场的份额的抢夺，花大力气巩固自己在中文搜索市场的第一地位。当然，一切问题的产生和解决的根源在于百度自身。搜索市场是一个对技术创新要求非常高的市场，谁的技术领先谁就可以争取到用户，目前百度在中文搜索领域具备领先优势，IT评论家方兴东指出：“百度依靠专注于单纯的搜索有了今天的成功，但是拥有了1亿美元现金的百度，前有狙击后有追兵的情况下，百度必须超越过去的战略思维模式，大力延伸商业模式，拓展地盘，这是今后1－2年非常现实的挑战，这样才能保持住‘百度富翁’们的身价。”
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