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微软未来增长靠什么 MSN业务能否撑起半边天
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| 当审视微软的盈利潜力时，会发现许多业务都有很好的潜力。 一方面，微软将很快推出一款万众期待的畅销游戏机，它还在开发大量的操作系统和应用软件新产品；另一方面，微软的增长潜力在于MSN。 微软发布的最新业报中的软肋之一是其网络业务部门，MSN部门的销售收入为5.64亿美元，与上年同期相比，只增长了1个百分点。MSN部门包含基于订购的互联网接入服务、在线内容门户、搜索引擎，在接入服务和内容方面，它面临着AOL的竞争，在搜索和广告业务方面，则面临着Google和雅虎的竞争。 MSN：增长引擎？ 尽管只占微软总体销售收入的很小一部分，MSN的未来却非常重要，因为它已经成为Google和雅虎在搜索领域方面成功的竞争对手，MSN能够给微软带来一些非常需要的增长。 三年来，微软的股票一直没有任何起色，分析人士和投资者已经对微软业绩的增长不抱任何希望了，尤其是因为其软件和操作系统业务已经饱和了，不会出现任何重大增长了。 认为MSN将带动微软业绩增长的乐天派提到了其服务器软件业务部门的成功。Fulcrum Global Partners LLC的分析师弗里德曼表示，尽管其初服务器软件业务起步较慢，它已经发展成了一种高利润业务，已经带动了本季度销售收入的增长。 占MSN收入75%的广告业务较上年同期增长了20%。MSN的广告收入来自MSN.com网站上的显示广告，以及搜索引擎广告。但是，MSN的广告收入较上一季度下滑了4%，微软的财务总监克里斯承认，MSN搜索广告的收入没有达到预期的水平。另外，MSN在架构更象AOL，而不是雅虎或Google。由于越来越多的消费者都转向了宽带连接，拨号连接服务的收入在稳定下滑。 微软希望通过推出“广告中心”来增加销售收入。微软已经在法国和新加坡推出了该产品，正在美国进行测试。微软希望它有助于加强MSN与雅虎和Google相比的竞争力。 孤注一掷？ SG Cowen公司的分析师布洛希欧表示，尽管他感觉媒体对微软与Google、雅虎竞争的报道是“夸大其词”的，但毫无悬念的是，在带来广告收入方面，微软确实不如Google、雅虎做得好。MSN确实对于微软非常重要，它看到了创建一个与Google、雅虎类似企业的商机，将给微软的增长注入新的动力。 Caris公司的分析师马克表示，付费搜索市场的竞争并不激烈，因为它还没有接近饱和，微软、雅虎、Google以及其它厂商都还有足够的发展空间。 弗里德曼表示，由于还具有很大的增长潜力，微软需要做出与MSN未来相关的决策。弗里德曼认为，对于微软而言，一条可靠的策略是将其搜索能力出售给AOL。但是，无论采取什么样的措施，微软都应当更果断一些。他说，微软需要孤注一掷，要么退出，要么迅速解决现在存在的问题。 Atlantic Equities公司的分析师克里斯托弗也有同感，他说，除非采取措施解决现在的问题，否则微软将成为第三、四大搜索引擎提供商，而这是微软所不愿意的。
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