CNET科技资讯网 4月24日长沙报道：今天，百度2008峰会在长沙召开，以下为CTR副总裁田涛演讲实录。

　　各位早上好，非常高兴也感谢主办方给我这样一个机会来分享我对互联网的认知。我走到会场看到这个会场跟我参加的很多会不一样，首先是年轻，我来参加这个会可能有点过时，第二是很少有象我一样穿着西服、打着领带开会的，我有一个冲动想出去摘了领带，但是摘了领带就年轻了吗？不是。

　　今天我作为互联网以外的研究公司来看互联网，我们把互联网放到中国媒体大环境中看一看，互联网在这个生态圈中有什么样的表现。其实，央视索福瑞是我们一个下属公司，是专门做中国电视收视率研究的，在中国有90%的市场份额，我们是他们的控股公司，我是CTR研究的副总裁，也是中央电视台的营销顾问。我今天来的主要内容也是来看看整个中国广告形式在什么的趋势中变化。

　　首先，引用了IBM消费者行为调查报告中的一句话，随着基于用户创建内容的社会化站点的流行，用户花费在上网方面的时间已经超越了看电视的时间。我们来看看一切都从了解网民开始。今天在座的各位很多是来自于百度和百度联盟的单位，想问大家一个问题，我们在07年，网民上网的目的，如果排排序，他们的首要目的是什么？大家可以告诉我吗？对我来讲，我可能是生活在依妹儿里面的，如果我们作为互联网的使用者或者管理者、参与者，我们应该清晰地知道网民去登陆互联网的时候，他有什么样的目的，抱有什么样的期望？

　　根据07年的调查，这个调查已经连续做了十年，使用搜索引擎是第一目的，第二聊天交友、第三上网游戏，然后浏览生活资讯，阅读新闻只排在第五位。往往大家一开机去新浪、搜狐看新闻是第一目的？其实不是。商务工作仅仅排在上网的第十位，这可能出乎大家的意料之外。整个网民上网的时候，是获取信息和娱乐为最主要的目的。

　　这里有一个统计，网民平均上网的时间，到07年是每周18.6小时。所以，就接触时间而言，互联网正在快速地蚕食着传统媒体的蛋糕。就象各位嘉宾发言讲到的一样，从2000年-2007年，整个互联网人群结构发生了变化，2000年网民比例只有6.7%，到2007年到了42.8%，昨天有一个数据是2.21万人次上网。学历变化也有意思，2000年的时候，初等学历和高等学历变化的比例将近是一倍，到了今年，我们看到整个的人群当中，从高学历到低学历变化是非常明显的。媒体向大众化发展是一个非常好的趋势，也带动了更多的大众化产品走向互联网。

　　我们也观察到这样一个情况，现在的网民不是一个简简单单的上网行为，它是复合的接触行为。我们看到接触互联网的人和接触传统媒体的复合受众在居民的总体占比中是上升的。我们用四个指标看，上网的人同时接触电视，上网也读报，上网也听广播，上网也看杂志，复合型网民在上升。我们知道基于网民在接触其他媒体的时候，哪一类的接触行为是最重要的？大家可能会想到电视，因为电视就目前而言是整个中国媒体接触最广泛，覆盖最广泛的媒体。其实不是，在整个网民当中接触杂志的比例是最高的，也就是说，就07年的调查，我们可以看到互联网网民阅读杂志的比例达到了66.1%，听广播的是44.5%，读报的是46%，电视只是41.4%。

　　我们看到互联网呈现和传统媒体互补的特性正在显现出来，我们看到复合网民占到总体网民的42.8%。网民复合接触行为会如何影响我们下一步决策？现在复合型的接触行为已经出现了，我们就进入了稍微深入的研究，我们举一个例子，电视是传统媒体中最强的一个媒体，我们拿它和互联网比较，我们看到电视观众已经明显显示出高龄化的趋势，经过几年的下降到07年电视观众已经趋于稳定，而互联网以年轻人群为主。我们把它交叉来看，重度的电视消费者每天看4个小时左右的电视，众多的互联网消费者是每天上网，在电视方面重度的电视消费者，如果是消费高血压的药的话，在互联网同时交叉看的时候，在互联网排序是交通汽车，在互联上家庭打印机是重度电视与互联网复合使用者最多的。在这样的复合消费背景下，互联网如何开发广告？给了我新的启发。虽然互联网年轻，虽然另类，但是脱离传统观念是一个错误的观念，我们应该把互联网置身于传统媒体中，这些数据对我们都有非常好的启发。

　　互联网成为最新的广告天地。我们再来看整个中国的广告形式，刚才百度的老板讲了一些新的数据，但是我的数据可能和他的稍微有出入。我们比较这几年中国广告形式的发展，我们看到一个不争的事实是中国广告发展步伐正在变得缓慢，在互联网上可能感觉不到压力，但是在传统媒体感觉压力非常大。