CNET科技资讯网 4月24日长沙报道：今天，百度2008峰会在长沙举行，以下为宣亚国际传播集团首席战略官刘新华演讲实录。

　　刘新华：我今天跟大家沟通的时间很短，时间已经很紧了。

　　首先，非常感谢沈总、周总给我提供这样的机会跟大家交流，正如周总讲的，他所关注的今年的趋势是众联盟网站开始关注广告主，可以实现广告主可以在此跟大家做交流。

　　今天分享话题是聚合联盟媒体资源，分享品牌广告预算。这种分享好象不是真正要抢钱，而是实际上它是一种大势所驱。中国现在根据昨天的消息，已经成为全球的第一大互联网市场，随着我们看美国的市场前景状况，今天从很多广告主得到消息，对于汽车行业、IT行业、英特尔产业链公司，到今年年底乃至明年，他们期望60%左右的市场预算，都投到互联网上。虽然整体行业没有发生迁移，但是我们会发现，他正进入到一个转变的拐点中，这些是为在座的互联网提供的很多好机会。

　　我们是一家本土公司，做了8、9年，是全球最大的公关广告集团。目前，它的市值是151亿美元，我们旗下有很多媒体，还有很多互动媒体公司，去年历史上第一次互动公司成为全球广告界年度互动公司。我们越来越关注互联网营销，互联网提供了颠覆传统的品牌管理方式，我们之前在传统广告中，就象田总讲的，是割裂的。真正是从一个品牌的认知到兴趣，到产生购买的冲动，再到欲望，最终产生行动的话，我们经常谈到时间是典型的品牌漏洞，这个品牌漏洞会流失大量的客户，互联网提供了这样一种可能，沈总之前也大概提到过，实际上由于有互联网的功能在里面，加上互联网有社区发展，品牌要四个阶段完成的东西，渐渐可以整合，你可以通过网上的接触点，对某种产品形成迅速的认知，通过搜索了解资讯，通过博客可以更多的了解第三方的观点，在这样的背景下你可以通过视频，乃至游戏近一步感受，同时还有象淘宝这样的网站去购买。这对广告主来讲是一个最大的福音，随着竞争越来越激烈，可能三个月要形成购买的循环，最后可能不到5%的人留下，这样的循环大概在一天内就可以完成，它的流失率也不再是品牌的漏洞，最多是品牌的梯形，会使整体的营销效率得到最大的提高。

　　互联网广告现在有很大的增长，我在详细讲广告行业趋势的时候，首先也特别的恭喜百度上次参加百度会议的时候，几个月前百度股票刚刚突破300美元，基本上在全球股市有30%的跌势的时候，百度在过去的一个月又推出了很多的新品，得到了强劲的增长，现在股票已经达到350美元，增长了78%，按照美国IH的评价，很多程度看好百度未来优势联盟的扩展性。由于百度从去年开始越来越加大对品牌广告主的服务，那品牌广告主认为实际上也是百度的合作伙伴，打开了非常大的想象空间，在这样一种预期的背景下，加上百度本身的业绩，所以百度现在能够有这么高位的表现，是理所当然的。

　　再谈谈广告联盟。在国外有种说法叫联盟媒体，或是超媒体。它在前几年并没有得到太多的发展，随着广告主越来越需要进行定向，今天定向广告变得越来越重要，定向包括上下文定向，也包括行为定向，广告联盟方式倍受亲睐。我这里有数据，根据上周数字营销人的统计，他们基于第三方的调研，最后反映到08年会有90%的广告主和代理公司准备投放有广告联盟的媒体上合作进行营销，而过去一年 这个数字不足60%，可能看到有明显的增长。大家逐渐认为，这样一种我们所谓叫超媒体的形式，或者叫联盟媒体的方式，实际上越来越成为从广告公司的角度来讲，是最容易管理，最容易投放的平台。他们亲睐的理由有几点：第一，大家从单纯地对门户的狂热走出来，变得更加理性。门户广告也会流失很多的客户，它的确可以广覆盖，但是门户广告正在面临跟传统电视广告一样的问题，很多广告费在流失，包括百度联盟网站，他们提供得相对又比较精准了。所以，今天很多的广告主一定既要效率，又要效果，在结合效率和效果的情况下，以门户为主导，或者以搜索门户(百度)为主导的形式越来越重要，它提供了广阔的覆盖，又提供了精准。