产业发展必然有其规律。当广东省委书记汪洋力邀马云来广东的时候，当广东手机卖场暗中抵制NOKIA的时候，手机连锁卖场的转型端倪就已经显现。手机实体连锁卖场在大品牌的控制下，利润难以提高，而通过网络的形式，则可以大大节约仓储、物流成本，既可以保证一定比例的单机销售利润，又可以降低单机价格，招徕更多消费者。

　　据市场调研公司Informa Telecoms &Media日前公布的一项调查结果，全球手机购买者通过网络渠道购买的手机数量，预计2012年将占总销量的21%。2007年至2012年，亚洲的手机网上销量将增长4倍，到2012年底的市场规模将达45亿美元。而在中国，目前每年约有3%的消费者选择在网上购机，保守估计，手机网上销售的市场约为30亿元人民币。拥有全球数量第一的2.2亿互联网用户，哪家手机卖场能无动于衷？

    文/记者 李光焱

　　大型卖场掘金网上商城

　　18日，国内最大的手机专业连锁卖场之一的中域电讯对外宣布，将斥资千万元打造网上购机商城——中域网(www.zhongyu.com)，同时，推出国内手机行业首部手机电子杂志——《掌控》，力争在潜力巨大的电子商务市场夺得先机。

　　其实，中域并非网上商城的首个试水者。此前，龙粤通信已经开通了96888网络销售渠道，并以同名电话咨询热线一起形成了立体手机销售网络。协亨手机连锁、迪信通等知名的专业手机卖场也已打造网上购机商城。业内人士分析，传统手机零售市场的竞争白热化导致盈利空间缩小，电子商务市场蕴藏巨大潜力是传统专业手机卖场进军电子商务市场的主要原因。

　　网上商城手机便宜3%~5%

　　网上商城被炒得火热，对手机购买者而言有何好处？“通过网上商城购买手机，价格会比实体零售店低3%~5%。”龙粤手机在线市场经理何玉华告诉记者。此外，用户可以买到全国联保的正品行货手机(广州市内免费送货)，不用担忧售后服务。

　　中域电讯副总裁郭秀宏则表示，不仅在网络上对个人消费者销售手机，也向商家批发销售手机。同样，网上购买者可享受价格优惠和送货上门服务。协亨手机连锁总裁陈建斌告诉记者，“协亨专卖”网上商城除了自己的手机产品，也帮助其他电子商务网站配送。

　　记者随机采访多名手机用户获悉，消费者对知名手机卖场的网上商城，多表示认可。

　　卖场扎堆电子商务寻突围

　　记者在采访中了解到，卖场扎堆电子商务也与店铺选址困难有关，卖场扩张遭遇的除了这些困难，还有店铺租金、押金越来越高，人员工资上涨，手机零售准入门槛低，核心竞争优势难以形成等因素都限制了卖场扩张的步伐。“另一方面，部分手机厂商日渐压缩渠道的利润，更让手机卖场人心惶惶。”一家全国连锁的市场部人士告诉记者，NOKIA目前占据了国内40%的市场份额，依据这一标准，手机卖场卖一台NOKIA手机只有30元～50元的利润。

　　况且，家电连锁卖场国美、苏宁在手机零售市场上话语权的不断增强，以及运营商定制手机的日益强势，专业手机卖场感受到了重重压力。

　　“谋求在这场残酷的竞争中生存下来并稳固自己在手机零售市场中的现有地位，选择进军电子商务市场便是一种突围的方式。”一位不愿具名的手机卖场老总略感无奈地表示。