孙琎

　　昨日，《第一财经日报》从北京东方欢腾文化艺术发展有限公司(下称“东方欢腾”)证实，该公司近期已经获得红杉资本注资，这是该公司首轮私募，但具体投资细节目前不能公布。

　　该公司成立于2000年，通过全国覆盖的卫星电视台以及众多地方电视台发行其制作的明星访谈和生活方式类节目营利。东方欢腾相关人士表示，具体投资细节将在5月中旬正式对外公布。易凯资本在本轮私募融资中担任了欢腾娱乐的财务顾问。

　　东方欢腾由中国电视节目制作人和主持人李静创立，此前一直是以专门制作电视节目为核心业务的娱乐传媒机构，致力于影视节目策划、制作、发行、广告经营、娱乐活动、电视包装、演员经纪等多项娱乐与传媒业务。

　　东方欢腾6年来制作了多种类型节目，已经拥有大型电视歌会《当红不让》、明星访谈节目《小鸡捉老鹰》、综艺益智节目《今天大不同》、娱乐脱口秀栏目《超级访问》、情感调查节目《情感方程式》、娱乐脱口秀节目《娱乐麻辣烫》、中国第一档演播室大型时尚节目《美丽俏佳人》、时尚健康生活节目《爱生活》等。

　　这些节目很多为李静亲自主持，她依靠几万元开办公司，而东方欢腾目前的营收已经达到千万元级别。

　　“东方欢腾未来希望能打造出中国的玛莎·斯图尔特。”介入此轮投资的相关负责人对《第一财经日报》表示，此轮投资将支持东方欢腾从一家节目制作公司转型成为一家引领中国时尚生活方式、集内容提供和商品开发推广于一身的新型跨媒体集团。

　　该人士表示，红杉资本投资的目的是看好这类与中国中高收入人群生活方式改变有关的公司。其模仿对象是全美第二大女富豪“家政女王”玛莎·斯图尔特创办的玛莎家居综合传媒公司，经营方位涵盖杂志出版、电视节目制作及家居用品经营，利用定位于“中产阶层”生活方式的传媒和出版，影响观众的消费行为，拉动线下的相关商品销售。

　　根据相关人士透露，目前，东方欢腾最为盈利的节目是《美丽俏佳人》。目前在旅游卫视的相关节目收视排行榜里，《美丽俏佳人》位列第一。许多女性观众跟随着这档节目，按照指导去搭配衣服，去买化妆品。而这样的节目和线下商品销售相结合的模式，就是东方欢腾得到融资后和新发展方向。