正版网络电影的“7-11”

　　本报记者 李薇羽

　　“我们一直在做正版，不会因为流量不高，广告不多而放弃。”对于正版免费电影模式，4月2日，CMG美铭传播集团董事长兼CEO李璐瑒显得非常有信心。

　　“完全正版、绝对免费、任意观赏”——这是2006年4月28日夸克电影网上线试运行时的口号。日前，夸克网通过与门户网站、新闻网站、地方门户、广电网等结为正版影视网络联盟的合作形式，建立“夸克电影正版网络联盟”。

　　“我们的联盟网站不是链接，而是直接嵌入我们的内容，由我们运营。”李璐瑒称，如果说新浪等门户网站类似电器卖场中的国美，夸克就是7-11。

　　美国电影协会中国区总裁虞俊表示，推行正版的社会价值和运作模式值得肯定，唯一的不足是实际的商业意义比现实意义要弱。

　　电影7-11

　　“我们相当于很多连锁专卖店，是门户网站的‘店中之店’。”

　　李璐瑒说，在城市小区附近总会有一家7-11一样的连锁小超市，贴近人们的生活，夸克就是要在网上铺设这样的店铺经营，“我们希望在大型门户网站，地方的网站都可以遇到夸克的电影和电视。自己就是一个娱乐的推送者。”

　　然而，店中之店做起来并不容易，光购买正版电影版权就是一笔不小的数目。

　　“而且与内容方沟通的成本也会很大，在正版资源的获取上，目前中国正版电影的版权分流渠道不是很成熟。”易观国际新媒体分析师高晓虎认为。

　　目前，跟夸克合作的节目来源主要是美国电影协会以及网尚文化公司。“目前50%的节目来自于网尚，版权费用是3万小时2000万元人民币。希望年底有10万小时的节目。”李璐瑒说。

　　“在影片数量上，夸克可能面临困难，正版电影毕竟有量的限制，不能做到”大而全“，所以在目前来说，难以满足国内用户的需求。”高晓虎认为。

　　事实上，购买版权的费用只是一部分，夸克把这叫做“保底费”，除此之外，再根据流量获得广告收入，对节目提供商给予广告分成。

　　“我们给节目提供商的广告分成在20%-25%，给联盟平台网站以及技术提供方(如联合网视)的广告分成在10%-15%。根据具体情况有所不同。”李璐瑒说。

　　分成根据广告收入以及在联盟网站上的流量会有所不同，当然根据合作联盟网站的不同，也会有差异化的节目提供，比如瑞丽这样的网站就会放一些韩国电视剧。

　　据介绍，夸克主要在联盟网站上提供统一的技术支持平台和广告发布平台，提供带宽和服务器，将夸克集成的内容植入其中，放在网站的某一个频道或者娱乐频道中，最后以点播的形式展现给网民观众。

　　实际上，夸克扮演了一个内容的运营商的角色。“所以我们对自己的定位是新媒体公司。”李璐瑒说。