孙琎

　　昨日，中国户外大显示屏媒体香榭丽传媒对外披露，已经与风险投资商软银赛富达成了融资协议，涉及金额将达到3000万美元。

　　“3000万美元是一个框架协议。”香榭丽CEO叶玫对《第一财经日报》表示，香榭丽将利用这些逐步到位的资金，拓展自身的户外视频广告位。

　　香榭丽传媒成立于2003年，但对于户外大屏幕视频广告的投资是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD 商圈、机场及高速公路，拥有多处户外广告显示屏，已形成了一定规模的户外数字媒体网络。

　　最近，其收购了上海淮海路巴黎春天商厦的LED屏，其在南京路步行街中段设置的大型竖屏也开始进入商业运作。而香榭丽传媒获得此次软银赛富的融资后，将加快建设其户外数字大媒体网络的步伐，在2008年将完成全国20余个大型城市的布点，建成35块左右户外LED广告显示屏。

　　目前，香榭丽的主要竞争对手包括分众传媒(FMCN.NASDAQ)和郁金香传媒。上海郁金香传媒去年获瑞士信贷第三轮投资3000万美元。德高和华平基金也曾向其注资，总额达到7000万美元。

　　根据此前数据，郁金香传媒发展网络已经遍及中国12座核心城市，拥有28块的户外LED大屏幕，目前还在不断拓展。

　　此前户外媒体多是平面形式，上刊周期长，换画不便，更主要的是，一个城市里好的点位有限，而一个好的广告点位会被独家占有一年以上，拓展空间不大。而以香榭丽在上海人民广场、外滩、南京路等繁华区域拥有的数块大型LED为例，这些大屏幕的广告主可以将这些黄金点位自由组合购买，可以随时更换广告片，或者安排任何时间段播出，大大拓展了广告价值实现的空间，这在一些城市不断压缩大幅户外广告位的情况下，也是实现广告增长的一个方式。

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