《中国经济周刊》 记者 侯隽/北京报道

　　3月19日，腾讯控股有限公司(下称“腾讯”)公布了2007年经审核的业绩：全年总收入达38.209亿元，同比增长36.4%。在具体的收入构成方面，互联网增值服务、移动及电信增值服务及网络广告收入分别为25.137亿元、8.076亿元及4.93亿元。腾讯董事长兼CEO马化腾以“增长强劲”来形容腾讯的非游戏类互联网增值服务和网络广告业务。

　　马化腾的自豪是有充分理由的。腾讯财报显示，去年它在网络广告收入达4.930亿元，同比增长84.9%。腾讯相关人士对记者表示，腾讯目前IM工具QQ用户数已超过3亿，而旗下在线社区服务平台QQ空间的单月活跃用户已超过1亿，单天流量超过10亿，“成为了全球最活跃的在线中文社区”。

　　百度：Hi一声叫板腾讯

　　就在腾讯年报出炉的前一刻，IM领域最吸引人眼球的事件是百度宣布高调进军国内IM(Instant Messaging的缩写，意为即时通讯)市场。

　　2月20日，百度在其官网上发布了招收即时通讯软件产品经理、软件研发工程师等多个IM相关职位的消息。

　　2月29日凌晨，百度北京总部悄然摆出了“百度Hi有奖抢‘鲜’体验”的内部测试通知易拉宝，以吸引天亮后上班的员工积极参与IM产品的体验。

　　3月1日，百度即时通讯软件百度Hi正式内测，百度董事长兼CEO李彦宏在其博客上更新的一篇名为《大家很快就可以一起high了》的文章，他这样写道：“虽然‘百度小声’是我喜欢的名字，但在百度并非总是我说了算，所以最后就叫Hi了……今天建议IM团队改一下默认皮肤的颜色。”

　　“Hi”的“颜色”显然非常重要。根据易观国际发布的报告《2007年第4季度中国即时通讯市场季度监测》研究结果显示：2007年第四季度中国即时通讯市场活跃账户数环比增长1%，达到3.9亿。从市场格局来看，腾讯QQ、微软MSN、新浪UC位居行业排名前三位，市场份额分别为 77.9%，4.9%，4.1%。腾讯QQ依然是国内IM当之无愧的老大，活跃账户数达到3.04亿。目前在国内，腾讯的淡蓝色QQ几乎已经成为了IM工具的代称；而后来居上的青色MSN更是在白领人群中大有“青出于蓝”之势——什么样的“颜色”才能引起这两大IM软件固有用户的青睐，让“Hi”突出重围？

　　易观国际互联网分析师易飞凡对《中国经济周刊》表示，百度最主要的优势在于两点：一是百度通过旗下多款产品已经积累了大量的用户，且部分用户已经通过百度的服务(如百度空间、百度贴吧等)在发展社交关系，这一点使得百度IM在推出后能够比较容易的将用户数发展起来；二是百度占据国内搜索引擎超过六成的市场分额，是很多网民上网的入口，可以很容易的对网民开展营销。例如，当网民搜索“MSN”、“QQ”等关键词时，百度可以在搜索结果页面中对百度Hi进行推介。

　　百度产品总监王啸告诉《中国经济周刊》，早在2007年百度就已经着手IM的开发。在百度发出员工邮件的第一天，共有1000名左右的员工通过内部网络下载了Hi，而这个数字目前还在持续增长，员工普遍反映不错。据悉，Hi内存占用量相对要小，且整合了其核心产品——搜索和社区的功能，在文件传送上，比MSN和QQ要简便，“体验很炫”。

　　对于百度的高姿态，腾讯则显得很平静。腾讯公关部负责人告诉《中国经济周刊》：“对于IM市场，我们认为新的服务商进入市场对整个行业和用户而言是件好事。腾讯会一如既往地不断创新、完善产品，为用户提供更好的服务。”

　　QQ怎么赚钱

　　在中国互联网产业颇具规模的今天，高达数亿的中国网民早已不再单纯的满足于浏览新闻、查收邮件，博客、C2C(consumer to consumer,指消费者之间的电子商务)、视频、交友成为他们最新的需求。李彦宏与马化腾都明白，今天的互联网市场早已经物是人非，仅仅凭借在某一领域独大而蚕食其他市场，难度极大。

　　互联网专家康国平曾表示:“QQ之所以成功，是因为其注册用户数达到一个临界值，很多人不得不重复上QQ，以保持沟通。特别是低端的用户群，在QQ上形成习惯后，他很难离开。而QQ上的商业产品的设计，则进一步捆绑住了已经花了不少钱在这上面玩的用户。就跟你已经花钱买了一条裙子一样，即使有一点的不合适，你也舍不得扔掉。”

　　腾讯投资部的董波告诉《中国经济周刊》，腾讯的游戏业务包括3个部分：小型休闲游戏(腾讯内部统计，截至到2007年年底，最高同时在线人数超过380万)；中型休闲游戏(包括QQ堂、QQ音速、QQ飞车)；大型网络游戏(包括QQ幻想、QQ华夏、QQ三国)，同时腾讯未来会继续推出新的不同种类的网络游戏。

　　根据腾讯的内部调查数据，中国即时通讯用户平均的联系人数量在50位左右，有30.6%的用户拥有100位以上的即时通讯联系人，而QQ平均好友数约为94个，截止到2007年6月底，QQ有群账户中，平均群个数为4.01个。而且里面还有很多是骨灰级的fans,他们热衷并支持QQ游戏，疯狂搜集Q币和饲养QQ电子宠物，购买大量QQ卡通公仔。

　　业内人士认为，腾讯保持垄断的意图相当明显，即以QQ对用户的强大黏性造血，强大其门户网站的概念，加大自身腾讯拍拍和搜索的开发力度，以此为基础不断创造财富。

　　47.5亿的巨大市场

　　面对百度进军IM已箭在弦上，作为占据国内市场第二，拥有活跃账户数为1906万(数字来自易观国际)的微软MSN却相当低调。微软MSN公关公司王小姐对记者表示：“对百度的战略，微软不予评价。”

　　据了解，微软MSN的用户主要是以商务用户为主，对于这样的布局，王小姐表示：“随着中国互联网网民数量的不断增长，使用MSN服务的用户群也在随之不断扩大。我们已经看到有越来越多的不同类型的用户开始接受和使用包括 MSN在内的各种微软在线服务。”

　　据微软官方网页介绍，微软搜索工具Live Search的相关性取得了长足的进步，中文网页的索引量提高了4倍，最快可在15分钟更新网页数据库，“同时也以全新的界面亮相，带给广大用户更方便、更直接的搜索体验”。

　　据2007年度中国互联网调查统计数据显示，目前中国IM市场规模已达到47.5亿元人民币，预计到2009年，这一市场规模将达87.6亿，具有超过30%的市场年增长速度。

　　无疑，即时通讯领域是个金矿，它也同样吸引了大批的淘金者。新浪UC，阿里旺旺, 网易的泡泡，Google的Gtalk以及王志东推出号称两年内打败QQ的lava-lava，都曾经希望在这个市场分一杯羹。

　　“生活中赢取大成就的人们，通常不会被经济利益所驱使，而是靠一种能让他们想赢、想竞争、想与一些志同道合的人组成的集体(团队)来解决问题的内在创造力(激情)所驱动。”这是百度李彦宏最新博客中的一句话。