-德瑞电信咨询 邵雪娇

　　手机用户数是网民用户数的四倍多，其中蕴含的商机和财富不言而喻。但最近几年手机游戏发展低于人们的预期，那么2008年手机游戏发展是否会出现新拐点？

　　孕育3.8亿元市场

　　随着全球3G商用步伐加快，无线娱乐业务成为3G数据业务中最被看好的市场增长点。作为无线娱乐业务服务的重要内容，手机游戏在日、韩发展迅猛，对移动运营商的ARPU值提升发挥重要的作用。例如，日本运营商DoCoMo提供基于I-mode模式的游戏下载、在线游戏、对战游戏等手机游戏服务，从近几年的运营状况来看，手机游戏业务已经成为该公司的重要收入来源。日本最大游戏网站Ban Dai拥有200多万用户，每个用户每月平均花2.75美元在I-mode手机游戏，这为DoCoMo和BanDai带来约550万美元的收入。

　　目前，我国手机用户数已达5.65亿，并且移动增值业务得到广泛的应用，这无疑给手机游戏发展提供了非常大的发展空间。而且中国即将发放3G牌照，随着3G网络的部署，网络接入速度、传输和承载能力将会有很大的提高，这说明手机游戏发展的客观条件已经越来越成熟了。2008年，新的手机游戏产业格局将进一步形成并完善，德瑞电信咨询预测2008年手机游戏市场规模将达到3.8亿元，市场规模可望出现迅速增长。

　　无聊经济决定玩家需求为首位

　　作为新兴事物，手机游戏的规模化迅速增长仍需要解决四大问题：其一，应用平台不统一制约手机游戏发展。开发者须针对每款手机开发相应版本的游戏，开发成本高、周期长；普通消费者须从众多游戏版本中找到适合自己手机版本，不利于选择。其二，手机终端屏幕小、内存小、电池续航能力差等问题影响用户的体验，对新兴数据业务而言，体验认知是决定业务购买的关键因素。其三，网络制约用户黏性。互动式的手机游戏对网络的要求比较高，但是目前移动网络承担大量用户同时在线的能力有限，互动式游戏的精彩不能完全体现出来，用户黏性很难产生。其四，内容与用户需求匹配度不够。许多游戏开发商追求低成本和短期利益，开发手机游戏产品的投入和成本相对较少，造成游戏产品同质化严重。

　　在现有条件制约下，提升内容和玩家需求的匹配度是促进手机游戏蓬勃发展的关键手段。手机游戏开发商可以通过与产业链各方通力合作，了解玩家的真正需求。根据不同需求设计不同的游戏内容，只有让玩家玩自己需要和感兴趣的内容，玩家才会买单。

　　PC游戏在中国发展的成功让手机游戏有很多值得借鉴的经验，但由于PC游戏和手机游戏是玩家在不同情况下的娱乐需求，因此不能照搬。手机具有随身性，这个特点造成手机游戏跟PC游戏有重要区别。手机游戏只是通话工具一种延伸应用，带来是一种无聊经济，是人们填补时间上空隙。目前市场上较受玩家欢迎的手机游戏类操作简单易入门，不以游戏的难度来取胜。所以发展手机游戏首先应该了解玩家的需要，玩家究竟愿意为哪种游戏付费，在此基础上研发出真正能让玩家感兴趣的手机游戏产品，提升手机游戏在玩家心目中的地位。因此，无论运营商、终端厂商或者开发商，均需要考虑手机的特性和玩家基本心理需求。

　　人才的短缺是内容创新瓶颈

　　在了解玩家需求的基础上，手机游戏开发商的开发能力成为不可忽视的问题，目前国内自主研发的手机游戏还比较少，80%都是从国外购买的。手机游戏开发人才的短缺是各手机游戏开发商面临最大的困难，导致市场面临着严重缺少基于产品特性和玩家需求研究之上的创新型手机游戏产品。手机游戏属新兴数据业务，整个行业发展属初级阶段，无相关人才积累。

　　手机游戏的健康发展不但需要专门人才，同时需要博学的通才共同构成行业的中流砥柱，只能通过系统教育体制下的高校开设相关专业来培养这方面的专业人才，这能很快补充手机游戏开发人才紧缺市场。相信通过市场经济的调节作用使社会资源达到有效分配，手机游戏开发人才的短缺将逐步得到缓解。只有在充分了解玩家需求和解决手机游戏内容开发人才短缺问题之后，才能将现实需求转化为推向市场的手机游戏产品。

　　潜藏3.8亿元的手机游戏市场具有很大的拓展空间，前景广阔，但是手机游戏要想赶上日韩的发展水平，还需要推进产业链各方的紧密合作，在充分了解玩家需求的基础上，创造符合玩家用户需要的手机游戏内容。不管是移动运营商还是游戏开发商都要面临着种种困难和考验，同时也将获得更多机遇，只有经历过考验后的手机游戏产业才能走向持续繁荣。