拓展分类广告市场

　　近日，国内分类信息领域领先的58同城网推出DM社区，该社区是最原始的本地营销方式，其雏形“小传单”至今还经常出现在各个居民区，不可否认的是，这种方式能够直接影响到指定社区的居民。时至今日，这种形式也已经有了多种不同方向的“升级版”：直接升级版——社区DM杂志；网络版——分类信息网站；电子版——社区电子广告；移动版——定向手机推广。灵活的方式加上运营者富有创意的表现形式，58同城网所做的，正是将这些不同的“升级版”组合成一个跨媒体本地营销平台。

　　很多用户需要信息，可是他并不上网，为了让这部分用户也可以分享到分类信息的便利，58同城网在北京选定亚运村、国贸等24个商圈发行DM杂志《生活圈》，每期每个区域发行30000份，提供公共机构的黄页、房屋租售、二手物品交易信息，以及社区周边餐饮、医疗、食品、保健品、酒类、婴幼用品等商户优惠券；并提供生活地图让用户很方便地查询。以准确、实用、全面、及时的本地生活资讯形式方便居民生活。

　　针对足不出户的人们，58同城网将信息送到家门口。58同城网在北京1000多个社区入口的显著位置安放电子广告屏即“社区快告”，除了发布每日天气预报、洗车指数、物业通知等公益信息，还发布社区周边与生活密切相关的商家服务资讯、打折促销等信息。充分解决即时性问题，成为精确到社区的推广旗帜。

　　如今手机已成为人们必备的工具，为了让信息更及时准确地传递，58同城网推出“同城准告”。作为精准定位无线广告，“同城准告”充分发挥58同城网精准数据库的作用，可以精准到城市、区、商圈及邮政编码区域，甚至指定小区内的手机进行信息投放，形成深入的推广触角。

　　业内人士表示，消费市场在不断细分，社群消费日趋明显。发挥不同平台之间的协同效应，利用跨媒体营销，可以使信息的效果最大化，也能充分发挥个性化推广的乐趣。商报记者 吴辰光