标准！标准！标准！

　　经过十几年的发展，数据标准成为一个重要且急迫的问题摆在中国互联网面前。

　　本刊记者 方洋

　　2008年2月的某天，一家视频网站的老总习惯性的打开Alexa，震惊的发现自己网站的排名被清零了。

　　其实，中国互联网已经习惯了Alexa时不时的“清零”袭击。只是这一次“清零”的规模堪称空前，包括优酷(www.youku.com.cn)、酷溜(www.ku6.com.cn)、MOP、阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)、56、大旗在内的知名网站无一幸免。

　　而在这一些列清零事件的背后，反映的是Alexa在中国互联网畸形的神话般地位。Alexa，这个靠分类导航网站起家、通过用户安装的Alexa Toolbar软件来监测用户的上网行为的网站，是全球最知名的流量排名服务网站，并进而成为众多广告主和投资人评估网站媒介价值或投资价值的参考指标。

　　尽管Alexa仅靠到达率(Reach Point)和页面浏览量(PV)的排名方法受到诸多人质疑，尽管诸如张朝阳等业内大腕宣称早就不看Alexa排名了，但在更好更普及的标准缺位的情况下，大多数中国互联网公司仍然生活在Alexa的达摩之剑之下，更有不少公司使用各种优化手段，最终遭遇清零的厄运。

　　如果没有Alexa，中国互联网怎么办？经过十几年的发展，数据标准成为一个重要且急迫的问题摆在中国互联网面前。

　　千呼万唤始出来

　　3月1日，北京新闻大厦。曹国伟、丁磊、张朝阳这三大门户的掌门人难得一见的同时亮相。除此之外，雅虎中国(www.yahoo.cn)、百度(www.baidu.com.cn)、谷歌(www.g.cn)的高层也悉数到场。因为谁都不愿意错过一个由政府牵头的制定互联网数据标准的大会。

　　“互联网进入中国已经第十四个年头的时候，我们坐在这里开始讨论制定网络数据的标准，”北京市互联网宣传管理办公室常务副主任席伟航感叹道，“这么多年来，我们的网站一直没有一个统一的权威的公正的标准。”张朝阳也用“千呼万唤始出来”形容这次会议。

　　数据标准的重要性不言而喻。中国人民大学新闻学院常务副院长高钢认为，“无论是信息提供者还是信息运用者，都有一种高度的渴望，我们必须了解整个信息世界的情状。”对于积极牵头的政府部门来说，需要数据对行业进行宏观调控；而对于参会的广告公司和投资商来说，需要数据进行广告投放和投资，学界则需要数据进行研究。

　　“如果每个网站都只认定自己的数据标准和数据体系，而不能形成一个公正权威的被互联网界认可的数据标准的话，那我们就会陷入到内耗内斗之中，让行业的发展进入恶性循环。”席伟航说。

　　而与数据标准关系最为密切的莫过于互联网广告投放。中国广告协会秘书长时学志告诉记者，他去英国考察时发现，英国互联网的广告额已经超过了电视的广告额，而中国互联网广告额尚不足20亿，这与互联网数据调查的滞后不无关系。

　　新浪(www.sina.com.cn)CEO曹国伟说，各家都有自己的数据系统，所以互联网广告至今没有建立起一套标准化的广告体系，广告的规模化效应也受到束缚，这是互联网广告发展的一个重要瓶颈所在。