网站须走营销之路

　　企业网站的生死问题，是当前中国网络营销业界重点关注的一个问题。新生的企业网站代表一个企业开展网络营销的渴求，而死去的企业网站则代表了一个企业开展网络营销希望的破灭。

　　前不久看了一篇文章，名为：企业网站死了！说的是：“统计显示有51.5%的企业网站每天页面访问量在50次以下，也就是说，有一半以上的企业网站处于沉睡状态。这组数据无疑向我们传递出这样的信息：企业网站正在渐渐的死去。”的确，不同的企业网站各有各的死法，有的不堪承载使命之重，轰然倒下；有的华而不实，言之无物，无疾而终；而更多的则是“上线即下线”，默默无闻的死去。

　　然而对此我写了一篇文章回应：企业网站死不了！表示受整个网络营销大环境影响，企业网站建设市场仍然在高速发展。对于中小企业而言，他们要的其实并不是做一个网站，而是要做网络营销。未来企业网站的发展必须要迎合网络营销的需求，才能有更长的生命周期。

　　企业网站的生死问题，是当前中国网络营销业界重点关注的一个问题。新生的企业网站代表一个企业开展网络营销的渴求，而死去的企业网站则代表了一个企业开展网络营销希望的破灭。

　　营销型网站是最近一两年才新出来的名词，目前在行业内还没有一个标准的定义。总体来看，营销型网站是基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目标的网站。营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识，它符合中小企业对于建立企业网站的基本诉求。

　　基于营销的站点规划解决的是企业网站重点展示什么，如何展示的问题。营销型网站的站点规划以营销目的为核心，使网站的结构尽量扁平化，突出企业的产品、服务和资质的展示。根据企业的行业属性和自身特点，确定站点的视觉风格和重点沟通方式。此外，对于不同的业务类型，设计与之相适应的访客互动流程。

　　营销型网站的一个显著特点就是它能“自我推广”，这突出体现在营销型网站具有良好的搜索引擎表现上面(即通常意义的SEO，在搜索引擎搜索相关关键词能够取得较为理想的自然排名)。搜索引擎优化通常涉及页面结构、内容设计、外部链接等方面，是一个系统工程，也是营销型网站建设重点需要解决的问题。同时，营销型网站具备较好的用户体验，能够让潜在客户快速找到感兴趣的产品或服务，充分了解细节内容和服务特点，通过各种互动方式与企业建立联系。

　　营销型网站还需要完备的效果评估体系，它包括流量统计、网站分析、广告分析等内容。效果评估体系将帮助企业及时了解网站运营过程中的各项指标和发展趋势，清楚当前的广告投入和回报情况。效果评估体系对于企业调整网络营销策略、正确评价网络营销的投入产出比有非常重要的作用。

　　在流量转化方面，对于B2B型的企业，企业网站可以提供在线询盘、免费电话、短信通知等转化服务，而对于B2C型的企业，则提供了购买订单、在线客服、电子地图等多种转化服务……企业客户可以根据自己的实际需要来选择。

　　从建网站到流量转化为商机，一站式的网络营销服务对于企业客户而言，既节省了网络营销投入，又能够理顺自身的网络营销流程，提高企业的网络营销转化率。其中的转化这个环节，将普通访问者变成了潜在客户，为最终达成交易奠定了基础。

　　互联网世界的发展，会让网络营销成为一个越来越庞大的体系。而中小企业要想做好自己的网络营销，则必须对企业原始的需求进行细分，让网络营销服务于企业最需要的东西，而不能大包大揽。营销型网站的普及，就是要让广大中小企业甩掉不合理的包袱，集中精力利用互联网做好促进销售的工作，赚钱才是硬道理。可以预见，在2008年营销型网站必将成为企业网站发展的最新趋势。