新浪科技讯 北京时间3月14日下午消息，据国外媒体报道，美国市场咨询公司BDA昨日发布报告称，2007年中国网络广告市场规模为13亿美元，为美国的1/16，因此增长潜力巨大。

　　据美国市场研究公司eMarketer公布的数据，同期美国网络广告规模达214亿美元。虽然这两个数字没有直接可比性，但有分析师认为，用户数量与广告费用比例相差甚远。

　　BDA分析师刘斌称，网络广告仅占中国广告支出的5%左右，而在美国则占10%；如果中国经济持续增长，网民在相比传统娱乐形式时更多地选择互联网，中国定会迎头赶上。

　　刘斌预计，未来五年内，中国网民数量每年的复合增长率将达18.5%，而美国的增长率仅为2.2%。按照这一增长速度，到2012年，中国网民总数将达5.9亿。

　　截至目前，网络广告在中国尚未达到繁荣，包括百度在内的大型网络公司表示，需要使出浑身解数，说服中小广告主相信付费搜索效果。

　　此外，尽管电子商务被认为是网络广告的重要推动力，但在中国发展缓慢，因为很多消费者不习惯网上购物，也不喜欢通过网络付费。

　　与此同时，中国网络游戏却获得了迅猛发展，去年收入达人民币133亿元，超过品牌和搜索广告收入的总和。

　　中国互联网网络信息中心(CNNCI)的数据显示，目前中国互联网普及率仅为16%左右，而世界水平为19.1%，美国为69.7%。(叶柳)

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