本报记者 徐晓巍

　　国内最大的网络广告交易平台阿里妈妈发布根据自身统计数据整理的《国内网络广告满意度调查报告》。该报告指出，中国网络广告市场未来3年将继续高速发展，年均复合增长率约为40%；网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的4%，预计2008年市场规模将达112亿元，同比增长近60%。

　　报告还预计，未来网络广告将向多元化发展，联盟及第三方广告交易平台市场份额增长快速；用户满意度方面，关键字广告推广效果不够稳定、受众效果不明确以及点击欺诈成为广告主最担心的问题。

　　广告主主要来自三行业

　　报告预计，互联网广告客户在未来三年将以每年20%的速度增长。根据阿里妈妈提供的数据，目前网络品牌广告主的行业分布仍比较集中，房地产、网络服务/IT产品、汽车三大类的网络品牌广告主占广告主的比例超过一半。但是2007年以来，金融、快速消费品等行业网络广告投入飞速增长，增幅超过100%。

　　报告指出，从2007年到2009年，网络广告市场规模的年均复合增长率为40.2%。其中，搜索引擎网络广告逐渐成为整个网络广告又一主要形式，逼近广告位广告份额，上升势头迅猛，同时，网站联盟以及阿里妈妈这样的广告交易平台市场份额也在快速增长。

　　时尚广告采购率最高

　　在可投放广告的网站中，浙江省的数量在全国省份中居第一，约占15%的比例，其后依次是广东、北京、江苏、山东和上海，网站数量比例分别是14%、8%、6%、5.7%和5%，四川地区的网站数量以3.7%的比例居全国第十，湖北、湖南、重庆、福建、天津的网站数量比例分别为3.2%、2.8%、2%、4.05%和0.77%。

　　网络联盟和广告平台方面，目前阿里妈妈网上采购率最高的前五名网络广告类别是：潮流时尚、数码硬件与游戏、互联网影音娱乐、生活与医疗健康，分别占总数的24%、19%、16%、12%、9%。余下20%采购者选择投资理财汽车、博客免费空间、两性生活、爱好收藏等。

　　在调查报告的核心部分，广告主认为，目前的网络广告，允许客户参与的过程少，计划死板，缺乏进一步的指导计划，导致广告主无法有效挖掘用户的消费潜力，这一点在搜索引擎方面尤为明显。超过90%的企业无固定评价标准，广告主希望从事网络广告的公司能够提供给他们一套有效的广告评估和监督机制。

　　针对用户的不满，阿里妈妈和谷歌等网站已经推出一些举措，如阿里妈妈推出时长广告形式，用“网站三包计划”保证稳定收入，网站流量欺骗行为将得到先行赔付等。谷歌开始试行“以行动论价”方式，以消费者是否作出登记清单、咨询卖家、购买等能确定消费者真正产生购买意向的行动，作为考量网络广告有效性的标准。