《IT时代周刊》记者/杨阡陌(发自北京)

　　在2007年的一片“涨”声中，国内互联网广告市场也闻声而起，2008年元旦刚过它们就动了起来。

　　2008年1月4日,华尔街传出消息称,包括新浪在内的国内互联网媒体广告价格将上涨,其中新浪的上涨幅度将达到30%。华尔街分析人士预期,新浪等公司广告价格上涨,必将带来收益上涨。

　　受此利好的刺激,新浪股价当天大涨7.96%。对此，美国投资银行分析师Piper Jaffray已经把新浪股票的评级由“中性”上调至“买入”。分析师在报告中称,广告价格提升对于新浪的发展非常重要,因为该公司品牌广告营收的增长有一半源于广告价格提升。

　　但业内有观点指出,华尔街只看到了表象,没有看到涨价的真正原因。相应的分析人士认为,主要原因是新媒体广告的代理行业发生了洗牌重组:以分众和WPP两强为典型的网络广告代理商大规模收购新媒体广告代理公司,已经控制了新媒体广告总量的70%。它们要求新浪等新媒体降低广告折扣,新媒体为了维持营收规模与利润空间,只能提价。

　　有专家认为,降低广告折扣只是广告代理围剿新媒体的开始,分众、WPP等新媒体广告代理公司的最终目的是实现行业最大化经营,再通过降低广告折扣、压款等方式重建游戏规则。

　　互联网广告“涨”声一片

　　《IT时代周刊》获悉，更多的新媒体公司已加入广告涨价大军。分众传媒除已宣布在1月份对网络广告业务的服务费涨价10%至15%，在7月份还要再次涨价；腾讯和迅雷等多家著名网络公司都酝酿或即将实施广告提价的计划。

　　来自网络广告界的一位资深人士分析称，今年中国互联网的广告提价比以前更早、提得更多，其中奥运会因素不可低估。而投资银行摩根士丹利此前预测， 2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，达到2450亿元，广告价格上涨幅度应该在25%至30%之间。

　　资料显示，门户网站34亿元的网络广告收入中,超过70%是来自分众、WPP旗下的广告代理,此比例超过了国美、苏宁在家电领域的市场份额。前两者已在网络广告领域拥有了绝对话语权。