杨阳

　　“新浪可能将自主研发网络游戏。”近日，新浪内部员工向记者表示。

　　此前，新浪CEO曹国伟也曾表示：未来新浪可能会推出新的网络游戏，以此来对网络广告进行合理补充。

　　正望咨询总裁吕伯望认为，新浪可能是在寻找第二个盈利增长点，因为网络游戏“来钱很快”。

　　现在，网易和搜狐都已经在网络游戏上收获颇丰。而整个互联网在2007年的游戏收入已经大大超过了品牌广告，整个互联网的资源都在向网络游戏倾斜：游戏内置广告开始火爆，游戏人才紧缺，大量风险投资涌到游戏企业。

　　布局网游

　　互联网三大门户网站中，网易最早从网络游戏中受益并逐步转化为一个网络游戏公司；而搜狐却并没有放弃门户战略，仅把网游作为该公司的另一个增长点。

　　根据最新财报，2007年网易的在线游戏服务收入为19.3亿元人民币 (2.65亿美元)，2006年为18.6亿元人民币(2.54亿美元)，出乎意料地超过盛大。盛大网络在2007年的净营收为人民币15.275亿元(约2.094亿美元)。

　　后来者搜狐也尝到了网络游戏的甜头：2007年第四季度，搜狐公司的非广告收入为3160万美元，占总收入的48%，主要来自在线游戏和无线增值服务，其中在线游戏收入比上一季度增长89%，比上一年同期增长1039%。

　　资深互联网专家吕本富表示，搜狐财报利好主要因为搜狐前几年进行的战略布局非常合理。网游异军突起，收入快速增长，这是搜狐技术驱动战略的重要成果。网游的成功是搜狐相较于其它主要竞争对手的优势所在。

　　只有新浪的主要收入一直集中在品牌广告上。

　　根据新浪2月20日发布的最新财报，2007年度新浪净营收额为2.46亿美元，较上年度增长16%。其中广告营收总计1.689亿美元，较2006年度增长了41%，美国通用会计准则净利润5770万美元，较上年度增长45%。但是，由于带宽和内容成本上升，2007年度新浪的广告毛利率已从2006年度的66%下降为63%。

　　而2007年度新浪在非广告业务上的收入却在下滑，较2006年度下降了17%，其中移动增值业务比2006年度下降了18%。当然，几年来新浪也曾试图在即时通讯、搜索引擎、博客等方面拓展业务、盈利点，但成效不大。

　　由于收入模式趋于单一，新浪需要寻找广告之外的赢利点，可以看出，新浪在游戏上跃跃欲试。

　　根据DCCI的调查数据，2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%，而网络游戏市场规模达到93.6亿元人民币，较2006年增长57%。预计2008年用户增长率将超过20%，用户规模达到5900万，而明年更将接达7000万，市场规模也将分别达到130.2亿和170.3亿人民币，客观增长乃大势所趋。

　　记者了解到，在最近一个季度中，新浪游戏事业部推出了多功能网络游戏辅助工具UTG，新浪UTG在完整保留了新浪iGame游戏大厅游戏客户端集成功能的同时，融入了即时语音通讯功能，还增加了以新浪游戏数据库为数据基础的权威游戏资料查询系统，让所有网络游戏玩家在游戏与沟通的过程中全无阻碍。

　　该公司内部人士透露，新浪UTG的成功推出标志着新浪游戏作为网络游戏服务平台提供商迈出了重要的一步。

　　网游广告也疯狂

　　早在2004年新浪就曾通过与NcSoft的合资公司开发了天堂II游戏。而新浪的休闲娱乐游戏平台iGame曾提供23款休闲游戏，其中7款游戏是由新浪自主开发的。

　　如果新浪自主研发网络游戏，正可以将现有的广告客户资源植入网络游戏中，这无疑正是新浪的强项。

　　巨大的市场商机，相信新浪不会视而不见。而且，对于新浪来说，网络广告业务高达71%的依赖度多少让新浪高层担心其抵抗风险的能力。

　　被搜狐收购的17173已经成为网络游戏广告的首选平台。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳说，现在如果年初不预定广告位，到了旺季17173上根本就买不到广告位。

　　正是17173的火爆使中华网看到了这个的商机。中华网COO方冬磊告诉本报，该公司最近再次将网站内容进行聚焦：重点发展汽车、游戏、科技三个频道，目标就是广告。其中，游戏频道的主要目标就是17173。

　　事实上，就连并非品牌广告的主要承载者盛大也正在打着广告的主意，盛大旗下全资子公司网游传媒In-GameMedia正是专门代理网络游戏植入式广告的。盛大高级副总裁陈念端透露，网游传媒属于一家独立运营的网游内置广告公司，目前已与英特尔、索尼和麦当劳等知名企业展开合作，将它们的产品和品牌植入到网游产品中。未来一年，网游传媒的主要任务则是建立一些网游内置广告标准，开拓网游内置广告市场。

　　据悉，网游内置广告市场自2006年开始萌芽以来，目前已经具有1亿元的市场规模，到2009年该市场规模将会达到9亿元。

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