【记者阮修星童芬芬14日北京报道】

　　艾瑞咨询集团发布中国网络广告市场份额报告

    据艾瑞咨询集团今日发布的一份中国网络广告市场份额报告预测，2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元，与2007年的106亿元相比增加两倍多。

　　报告对2007年中国网络广告市场份额进行了分析，去年中国网络广告持续快速增长，市场规模达106亿元，同比增长75．3％。其中，品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长，其中品牌广告同比增长65．3％，搜索引擎广告108．6％。

　　搜索引擎广告实现爆发式增长。2007年搜索引擎广告市场实现高速发展，年同比增长率由2006年不足50％快速增加到超过100％，市场规模近30亿元人民币。

　　品牌网络广告形式多元化。2007年品牌广告市场也呈现快速发展态势，年同比增长率由2006年的48．9％上升至65．3％，总量达到77亿元人民币。虽然品牌图形广告仍然是品牌广告市场的主流形式，但是富媒体及视频广告、游戏嵌入式广告、软件类广告等新兴广告形式增长强劲，成为未来推动品牌广告市场快速增长的新动力。

　　在综合2007年中国网络广告市场的发展基础上，艾瑞咨询认为，中国网络广告市场发展将呈现十大趋势：网民继续快速增长推动网络营销产业快速发展；中小企业成为网络营销的中流砥柱，搜索引擎成为最大的网络媒体；品牌广告主投放向网上整合营销方向发展；品牌网络广告形式多元化，富媒体及视频广告成为主流形式；社区营销从概念变为应用成为越来越常见的营销形式；网络广告载体向多元化方向发展；品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变；搜索联盟快速发展，联盟广告生存方式和计价方式多元化；网络广告代理公司出现专业化、集团化趋势；网络广告产业链更加成熟，市场更认同第三方数据公司。

　　艾瑞咨询预测，2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。

　　其中，广告细分市场快速发展，网络新媒体市场增速最快。从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45．5％，综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力，与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来三年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。

　　此外，网络广告投放市场总体上将呈稳步增长和异彩纷呈方向发展。2007年支柱行业广告投放依旧保持领先地位，并保持快速增长趋势；交通汽车类广告、房地产类网络广告、IT产品类广告等都保持了良好的增长势头，艾瑞咨询认为，随着中国股市的进一步繁荣、网民对医疗健康的进一步关注，金融服务类和医疗服务类网络广告的投放费用也将出现快速增长。

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