博客营销出现拐点

　　“互联网的变化永远比你想象得要快！”你能想象到或许就在2008年，时下正风靡网络社会的“博客”即将成为“过去时”吗？有消息称，被喻为“生活原动力”的中国雅虎正谋划发起一场破除博客、群组、论坛、个人空间等“四旧”的互联网革命，意欲彻底激发网民的潜力，最大化地释放互联网能力。

　　个人建站大势所趋

　　记者在中国雅虎首页找到了这款被专家称为具有“下一代互联网应用操作系统”地位的产品——雅虎“站长天下”，其页面一改传统资讯网站的媒体风格，首页位置被不同类型的热门话题及热门站点所占据。在随意登录某个人站点后可以看到，用户建的站已经完全囊括了一个复杂的门户网站必备的所有元素，除了分类资讯、图片、视频音频、论坛、空间、博客、RSS、行事历、问答等应用一应俱全外，其中甚至还增加了门户网站未能涉猎的交易功能，而阿里妈妈广告更是亮点。

　　为了验证这款新产品，记者尝试申请了一个个人站点。登录后台后，“站长天下”后台功能的强大、操作的便捷立即展现。遵循一键建站功能的指引，记者建立了一个名为“改装车”的个人网站，从模板选定到栏目创建再到站点发布，仅用了不到半小时，其过程之简单便捷，确保了用户能轻而易举地使用。对于个人用户来说，该功能完全是免费的，如此低的门槛是强大功能外最吸引人的地方。

　　博客时代有望被取代

　　中国雅虎新媒体事业部应用管理团队业务总监诸寅嘉介绍，“站长天下”的核心思想就是要让每个人都能够成为网站创建者，在搜索、社区、资讯的基础上，为各类商业机构和个人提供全方位的建站解决方案。

　　据了解，中国雅虎前不久已经在中国传媒大学、北京外国语学院等知名院校内展开了市场运作，不少校园“活跃分子”和敏感的业内人士已经成为了产品的首批尝鲜者。中国传媒大学广告学院副院长张树亭教授甚至认为，“作为一种新媒体的代表，雅虎‘站长天下’把建设网站的过程极度简单化，对于用户来讲非常便利，用户还能用这个平台为自己获利。这个产品很可能代替博客，并会对博客造成毁灭性打击。”传统博客与论坛、群组等互动应用向来“井水不犯河水”，用户间沟通与交流的需求永远隔着一道不可逾越的鸿沟。

　　盈利前景初露端倪

　　创新与变革、从传统业务模式中突围，始终是中国互联网大势所趋。为此，新浪、搜狐等传统门户纷纷开启新社区战略，而百度、谷歌等搜索引擎巨擘也似乎不约而同走上了搜索引擎＋社区的多元化发展道路。专家认为，中国雅虎的这款“站长天下”用起来更像是一个能真正帮网友用内容和广告位赚钱的开放式营销平台，而且它似乎更真实地赋予任何人一个双重身份，那就是生产者和需求者。摩根士丹利执行董事季卫东认为，现在的互联网企业主要分为以产品为中心、以平台为中心及以社区为中心3种类型，随着行业的不断发展，互联网企业只有从以产品为中心的模式向后两者进行转变才能获得核心竞争力。

　　数据显示，2006年全年收入超过5万元人民币的站长数量已增至4%。阿里巴巴集团董事局主席马云此前也表示“3年内能让站长赚钱”，他认为中国互联网和全世界互联网不应该都被大网站垄断。此次，中国雅虎“站长天下”就是一个帮助站长实现盈利的途径，目前“站长天下”的后台已经与阿里妈妈广告系统整合，帮助站长实现盈利。

　　商报记者 吴辰光