新媒体无法同步首映

　　文莉莎

　　有人大肆宣传，有人公开辟谣，农历年前颇为热闹的《大灌篮》网络与影院同步首映之争终以影院2月7日上映，网络2月28日首发尘埃落定。

　　2月4日，《大灌篮》北京首映会上，以剧组为代表的片方与该片网络版权所有人北京网尚文化传播有限公司(下称“网尚”)高层均如期出席，一团和气。首映会话题围绕“反盗版”展开。

　　影院“首战”告捷

　　昨日，正在深圳推广该片的东方电影发行公司总经理葛善贤在接受《第一财经日报》采访时表示，此前出现的各执一词的分歧是网尚个别执行部门的“炒作”，现已“友好解决”。

　　截至昨日，《大灌篮》6天突破6000万，“票房过亿已没有悬念，”葛善贤对此充满信心，“最难得是至今还没有出现高清晰的盗版。”

　　葛善贤亦表示，此前有关网络与影院同步首映的消息并未对票房产生影响。

　　网尚内部知情人士则无奈地向记者透露，2月4日北京首映会的前一夜，自己才被告知这一变故。首映会因主题临时改为“反盗版”，不得不将新闻通稿中与网络同步首映相关的内容统统删除，宣传品也没来得及准备充分。“如果之前就作‘反盗版’的计划，怎么也会做个象征品让周杰伦砸的。”该人士不无遗憾地表示。

　　据悉，由于网尚对《大灌篮》网络同步首映的大肆宣传，导致某省院线向片方提出推翻已签订的保底协议，而作为上海电影集团公司投资较大，并非常重视的一部电影，片方不希望与任何一方发生不愉快，故拿出推后21日的方案与网尚协商。

　　“应该说，这是双方相互妥协的结果。”该知情人士同时指出，虽然网尚的损失尚无法计算，但是此前制作的宣传物料就浪费了几十万元。

　　“革命”仍将继续

　　经过此番之争，新媒体与传统影院的关系抑或变得更加微妙。

　　作为传统影院势力的“卫士”，葛善贤坦言，互联网是电影发行的新渠道，今后肯定会继续尝试，但是网络与影院同步首映仍然不太可能。“网络同步首映是对影院观众的不尊重。掏几十块钱去影院的观众有权优先看到最新的电影。”

　　而网络版权的购买方作为新媒体的代表，网尚市场部总经理张栋伟也坚决地对记者表示，网尚肯定还会尝试网络同步首映，肯定还会找“大片”来做。

　　张栋伟透露，此次不能同步首映的损失，网尚希望通过打击盗版得以部分补偿。网尚现已设置总额1000万元的举报奖金，并授权100多家地方律师事务所为版权诉讼取证。

　　有业内人士分析，从打击盗版的角度传统影院不可能回避互联网的力量，同时，此番之争也暴露出新媒体与传统影院合作不够，宣传与教育不足。