2008年的央视春晚，CCTV正酝酿着一场变身，除了前期积极利用网络平台cctv.com旗下的“春晚乱弹”、“春晚征集”等论坛征集民意，更决定将春晚搬上PPLive网络视频平台，方便更多网民观看。

　　作为中国最大的在线网络视频平台，PPLive和CCTV联手，可以看作是WEB2.0新媒体和传统媒体融合的最新试验。其实早在2007年3月29日，广电总局副局长张海涛在CCBN2007峰会的主题报告中就指出，广播电视的传统用户正在流失，广播电视面临着前所未有的竞争压力。此次央视联手网络视频行业领袖PPLive，也足以见得传统媒体在新的媒体发展领域积极探索寻求突破的势态，传统媒体与新兴模式互补性地结合，也凸现出未来媒体发展的新趋势。