“说到这么多的新媒体,真正广告主所认同的新媒体只有两家,一个是楼宇电视、一个是互联网,所以我们不能等待、不能视而不见。”

　　分众传媒CEO江南春对新媒体的公开论断仍在耳边,美国著名户外动态广告解决方案提供商Avedia亚洲区运营总部——讯程科技落户深圳,瞄准中国市场,同时开始造势新媒体领域的一场新产业革命。

　　IT与新媒体的有机结合

　　相关人士表示,近年来网际网络及通讯的发展,促进了另一种型态的信息传播革命,可以从Google的成功及最近在香港挂牌上市的阿里巴巴效应上看出这样的趋势。而当网际网络发展成为传播媒体的另一个战场时,要思考的重点是,如何建置符合消费者需求的信息发布模式,才能在产品销售价值链上缩短时程并减少信息发布成本,提高信息发布效果。

　　作为一家户外动态广告解决方案提供商,Avedia正是看中由此引发的新产业革命,目前主要瞄准金融、零售等客户群体,其主要业务是帮助企业建立通路信息发布平台,并提供平台所需的相关顾问咨询服务及系统。

　　Avedia的特别之处,正在于它将IT与新媒体有机地结合在一起。

　　新户外广告平台一切由客户做主

　　1月25日,Avedia在深圳新世界中心举行开业仪式,并进行了新产品的发布。其展示的新产品正是为中国农业银行设计的户外广告系统的雏形。

　　产品展示的现场,是看起来与分众传媒拥有的楼宇电视广告相差无几的LCD显示屏,以及不断变动的产品广告宣传画面。

　　面对记者对于“讯程科技的产品与分众传媒等新媒体有何区别”的问题,该公司负责该项目的业务部协理赵定山笑答,“最大的不同就在于我们能为客户设计提供一个完整的户外广告播放系统,可以根据用户需要设置LCD显示屏,并由他们自己根据需要选择即时播放的内容”,而分众所做的只是“滚动播放U盘中的固定内容”。

　　他说,今后,企业建置自有的信息发布平台,将成为消费者取得足够及便宜信息的另一个选择。若将具动态影音信息系统平台建置在自有的零售点架构下,对于刺激消费者在产品及服务的购买,会有相当程度的提升。

　　7年内共投资6.5亿人民币

　　作为讯程科技的第一批客户,中国农业银行将首先选择在惠州地区使用新的广告宣传系统。

　　而对于Avedia自身来说,在大中华区的运营将按整个投资计划的时程分三阶段投入:第一阶段(2007年),主要投资在大中华的营运平台建构及MBS系统产品整合开发,金额为5000万人民币；第二阶段(2008—2010),主要投资于广告信息交换平台、外围消费性电子产品开发制造及亚洲区各主要通路布局,金额为2亿人民币；第三阶段(2011—2015),结合Cooler　Master及Avedia集团全球各主要地区之营运平台,建构整合性行销、物流体系及提升全球品牌价值,投入金额为4亿人民币,总投资金额合计为6.5亿人民币。

　　有业内人士表示,Avedia是想让企业自己做自己的广告商,自己做自己的电视台,自由掌控需要面对的人群与宣传的方向,在某种程度上确实是对传统新媒体领域的一场革命。

　　本月10日,同为新媒体公司的深圳文化企业华视传媒,刚刚成功登陆纳斯达克,募集资金逾亿美元,成为继分众传媒、航美传媒之后,第三家在纳斯达克上市的中国新媒体公司,创造了行业“资本市场最快上市的纪录”。　

　　本报记者　杜舜