《大灌篮》网络和影院同步首映？出品方与运营方各执一词

　　文莉莎

　　网络与影院同步发行电影，究竟是一次大胆的创新，还是一个美丽的谣言？

　　近日，北京网尚文化公司(下称“网尚”)宣称，2月7日，将在旗下3万多家加盟的网吧院线与电信旗下的互联星空、我的e家等网络院线以及移动的手机院线与传统影院同步首映《大灌篮》，价格仅为2元。

　　网尚同时强调，公司已以天价从出品方之一的上海电影集团公司买下《大灌篮》地区网络与无线增值服务的独家版权。

　　但是，蹊跷的是，昨日《第一财经日报》向上海电影集团公司求证“关于网络和传统影院同步首映”这一消息时，该公司旗下全资子公司东方电影发行公司总经理葛善贤彻底否认了这一消息。

　　葛善贤表示：“与网尚签署的版权购买协议中已明确规定，必须在影院上映21日后，网络方可播出。网络与影院同步首映电影，不可能也不现实。”

　　故意模糊还是公然宣战？

　　对于上海电影集团的否认，网尚市场部总经理张栋伟在接受记者采访时表示并不意外。“出品方必须考虑全国传统院线的利益，他们这种‘犹抱琵琶半遮面’的态度也在情理之中。”张栋伟坦言。

　　张栋伟还表示，自己并不清楚版权购买协议中是否有21天的限制，但是迄今为止作为公司新闻发言平台和项目推广的市场部尚未接到首映播出时间变更的通知，宣传品和活动安排一直在做同步首映的准备。

　　据网尚内部人员向记者透露，2007年底网尚曾以《命运呼叫转移》、《蝴蝶飞》等电影作为尝试，进行了大约比传统影院晚一周播出的准同步发行。因市场反馈良好，这次在购买《大灌篮》版权之初就已决定以此片尝试同步发行。

　　内部人士还透露，为了不影响谈判价格，网尚故意模糊了购买后如何使用、何时使用的细节，待协议签订后，便可以做大规模的宣传。“我们希望通过这一次尝试，让出品方意识到网络发行电影同样可以赚很多钱，从而扭转传统电影业对新媒体的偏见和短视。”内部人士强调。

　　葛善贤则认为，出品方与网尚的合作主要旨在反盗版，并计划于近日发表声明，澄清网络同步首映一说。

　　而张栋伟亦表示，网尚已联系了近百家律师事务所，对于那些否认网络同步首映的言论和今后可能的纠纷，保留相关权利。

　　网络同步首映动了谁的蛋糕？

　　据悉，以周杰伦为卖点的《大灌篮》投资近1亿元人民币，全国所有的院线均参与发行，北京、上海、广州的票价预计不会低于60元，首映式更是以200元超过了《色·戒》的纪录。

　　网尚表示，正是考虑到周杰伦在年轻人中的号召力，而年轻人又是网络消费的主力，所以才以该片作为尝试。仅计算网尚三条院线之一的网吧院线，3万多家网吧，平均每家100台终端，就有300多万台终端，用户则可达1000万。

　　如果以目前在网吧内看电影的用户比例为30%左右来计算，2元的价格也将产生收入600万元。

　　但是出品方为何认为“网络与影院同步首映电影，不可能也不现实”呢？显然，对于出品方来说，他们对于《大灌篮》票房收入期待过亿元，而如果因为网络同步首映分食传统影院的蛋糕，显然是得不偿失的。

　　传统影院华影南方院线总经理赵军同样对记者表示，通过互联网发行电影确有便利和打击盗版的积极作用，但是肯定会伤害影院票房。现阶段互联网技术尚不可能完美呈现电影的声色光影，不可能成为电影发行的主流渠道。

　　而网尚董事长黎峰则认为，新媒体不是在与影院抢观众，而是在与盗版抢观众。“新媒体参与电影发行，不但补充了电影院没有覆盖到的市场空间，还培育了网民看电影的兴趣和文化品位，进而在适合的时机转变成为电影院观众。”黎峰说。