独家报道

　　——第一阵营远超第二阵营18倍，整合搜索渐成趋势

　　-新快报记者 董毅

　　最新《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示，2007年中国搜索引擎广告整体市场规模增长至27.3亿元人民币。百度、谷歌、中国雅虎三家的市场份额也从2006年的73.1%，上升到2007年的93.2%；这三家的市场份额总和远远抛离第二阵营——搜狐、网易、中搜(合计5.2%)。两大阵营实力相差近18倍。昨天，阿里巴巴集团又重组雅虎搜索，进一步使得网易等二线公司的搜索业务面临崩溃边缘。

　　阿里巴巴集团新设三大中心，搜索是重点

　　阿里巴巴内部人士透露：集团规划了新的战略布局，新组建三大中心，分别是阿里巴巴集团搜索技术中心、P4P(按效果付费)运营中心和媒体销售中心。其中，阿里巴巴集团成立搜索技术中心，由原中国雅虎搜索资深总监张勤操盘，新成立的搜索研发中心，除了目前独立的中国雅虎搜索产品外，还将为阿里巴巴集团旗下子公司(阿里巴巴、淘宝、阿里妈妈、口碑网等)的业务发展提供搜索技术支持和配合。

　　原中国雅虎搜索副总裁张忆芬将负责整个阿里巴巴集团的P4P运营中心，职责比其负责中国雅虎搜索将更重，工作重心是将阿里巴巴集团旗下各子公司人群和巨大流量整合起来，建立新的商业模式。

　　值得注意的是，这三大中心背后的操盘推手是中国雅虎前总裁、现阿里巴巴集团总参谋长曾鸣，看来其中意味非常深远。业界认为，阿里巴巴集团搜索技术中心的成立，意味着中国雅虎搜索已经从单独隶属于中国雅虎的一面旗帜，摇身一变为整个阿里巴巴集团的一种武器。事实上，过去一年，在中国雅虎原副总裁张忆芬的带领下，中国雅虎搜索流量大涨，市场份额也逐步增加，而且为淘宝购物搜索、雅虎搜索竞价排名以及阿里妈妈关键词匹配等应用提供了技术层面的支撑。

　　2008年搜索引擎加快从综合向细分的步伐

　　易观国际分析师刘克宇认为，搜索引擎用户规模激增和需求细分，客观要求搜索引擎市场进行细分，目前这种重排座次也正好反映了这种细分化的趋势。他认为，“随着搜索引擎市场的发展，用户对搜索引擎的功能和其搜索内容的体现将会有更高的需求，希望搜索引擎能够为其提供更加专业的细致的信息服务。目前，交通、地图、社区、资讯、天气、生活、音乐、博客、旅游、教育等是用户最常使用垂直搜索的内容。”

　　目前，我国内地网民总人数达到1.62亿，宽带网民1.22亿，其中经常使用搜索引擎的比例超过70%，搜索引擎用户数大约1亿人，互联网普及率也达到了12.3%，互联网的扩散在中国已经达到了临界点，互联网在中国进入了快速增长阶段。阿里巴巴集团总参谋长曾鸣认为，现在的重要工作是摸清家底、打好基础。下一步要进行资源的有效整合，沿着“开放、协同、繁荣”的方针，将搜索与其他业务结合，建立一个大平台。在高度集中的市场中各搜索引擎厂商为寻求新的发展，必将在用户规模与细分市场两大领域中求得突破。

　　目前在收费邮箱领域，网易暂时保持了第一的市场份额，而网易CEO丁磊也一直希望庞大的邮箱用户也能变成网易搜索的“常客”。搜狐则希望通过输入法、地图搜索等特色产品黏住用户。而阿里巴巴集团不用担心用户数的问题，他们需要解决的是将阿里巴巴B2B平台、淘宝、支付宝、邮箱以及其他业务的搜索功能打通，给用户一个共同的搜索体验，将“阿里搜索”构成一个更为健全的网络营销体系。若能如愿，“阿里搜索”将跃升成为中国覆盖最多商业人群和商业流量、也是最有商业价值的搜索和营销平台。

　　缺乏创新和规模，第二阵营面临崩盘危机

　　事实上，初涉搜索领域的网易也一直尝试改变自我。2007年下半年，网易开始对网站实行瘦身计划，撤销游戏、旅游、校园、健康四大内容频道，推出博客，并进军搜索市场，推出“有道”搜索引擎。一向持重的丁磊对外表示，希望借助网易邮箱和网络游戏的客户群，三年内超越百度。不过直到目前为止，业内分析师都觉得这个目标太虚，而且也看不到区别其他搜索引擎的商业模式。最令丁磊棘手的是：网易的邮箱优势并没能给其搜索业务带来预期的流量。最新资料显示，网易目前约20%的盈收来自邮箱广告，40%以上的收入来源于网络游戏。业内人士认为网易的“有道”搜索仍然是个烧钱的机器。

　　搜狐公司在2007年与谷歌(Google)在免费的拼音输入法抄袭事件上的炒作，成功将知名度与用户黏性提升到一个新高度。张朝阳花费950万美元收购回来的地图搜索业务，也正在步入正轨，在国内已经可以与百度的地图搜索分庭抗礼，比谷歌、微软的地图搜索还受欢迎。业界分析师认为搜狐地图搜索最大的危险在于，谷歌、微软，甚至诺基亚等厂商，可以雄厚的资金实力，兼并国内地图提供商，快速赶超并抢走用户。

　　中搜可能是2007年搜索业务下滑最严重的厂商，这两年一直有传言称控股方希望将中搜出售给海外厂商。目前该公司对最新流量详情守口如瓶，但是对于海外厂商来说，中搜已经不具备两年前的收购价值。难怪有人预测，2008年如果要退出搜索领域，最有可能的是中搜，其次是网易；而搜狐若进一步细分市场，或可走出一片天地。