高素英

　　在北京户外广告大量受限的同时，企业广告将会投到哪里？

　　很多企业开始将目光转向网络广告。中粮酒业负责广告的刘经理在接受《第一财经日报》采访时表示，今年已经制定网络投放的计划。与此同时，一家化妆品公司也将2008年网络广告投放单独交给一家广告公司运作，总金额在上千万元。

　　前日，中国互联网数据中心(DCCI)发布的相关数据也印证了这一点。《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》中数据显示，2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元，较2006年增长54.2%，预计2008年将增长至约121.7亿元。

　　选择网络广告亦有道

　　由于担心户外广告的安全性，很多企业对于网络广告要比以往更为看重。此外，由于网络广告比传统媒体广告制作简单，成本低，修改比较便捷，加上不需要复杂的广告审核程序，对于企业来说还是有比较强的吸引力。

　　不过刘经理认为，并不是所有的广告都适合投网络广告，目前比较集中的主要是大品牌的形象广告和促销广告，小企业则通常选择以搜索关键词的形式加入网络广告的阵营中。

　　三鹿液态奶公司市场部经理刘敏轩认为，选择网络广告重点要选择合适的频道，首页广告的价格比较高，而细分频道对于目标受众的吸引要比首页更具针对性。以三鹿奶粉为例，选择搜狐的育婴宝典和妈咪博客，会起到意想不到的效果。

　　腾讯广告部有关负责人透露，受奥运会影响，他们今年的广告价位上涨了20%～30%，同时增加了奥运频道，一些大客户正在谈判中。

　　视频网络广告将增加

　　除了传统门户网站的弹出广告和通栏广告等形式，视频网络广告市场则将成为新的热点。

　　根据互联网研究机构艾瑞报告预测，2008年我国网络视频市场规模将突破15亿元。数据显示，2007年网络视频市场增长率达到了69.8%，2008年增长率预计可达73.3%。

　　艾瑞分析认为，随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长，2008年将进入视频营销元年。视频网站的商业模式也将逐渐步入良性渠道，某些视频网站在视频营销、广告推广上将有长足进步，有望实现盈利。

　　某化妆品公司有关负责人向《第一财经日报》透露，今年网络广告投放中，除了选择文字链接外，重点选择视频广告投放，而投放总额也超过了几百万元。

　　监测是难题

　　尽管网络广告开始呈现猛烈的上升趋势，但广告效果监测仍是个难题。据了解，目前没有一家网站可以做到广告效果监测。刘经理表示，他们一般都会是人工监测，就是在哪家投了广告就在哪家网站上看，至于有多少人点击，也很难讲。

　　正是由于这一因素，福建雅客公司销售经理刘凤亮表示，一般网站上投放的企业都是大企业做形象，促销宣传，而对于中小企业来的招商和市场拓展，则不会选择网络广告，就是担心广告监测问题。