□本报记者 邢佰英 周婷

　　日前，DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》预计，2011年网络广告市场规模将超过500亿元，超过报纸成为广告投放第二大媒介。

　　发展势头迅猛

　　2007年，综合门户广告、垂直&专业网站广告、联盟广告&广告交易平台、视频网站广告四类网络广告的市场规模大幅增长，带动整个网络广告市场发展态势火爆，DCCI预测今年这四类网络广告的增长势头依然强劲。

　　其中，2007年中国综合门户广告市场规模为31.2亿元，作为体育网络营销的最大受益者，预计2008年将增至约46.8亿元，增长率为50.3%。具体而言，搜狐与新浪营收可能持平，腾讯增长速度最快，网易相对滞后，TOM.COM基本淡出，MSN中国门户、雅虎中国门户、中华网分食特定主题的细分市场。

　　中国垂直&专业网站市场规模增长至19.9亿元，其广告对用户购买行为的影响力已经居于第二位，也是网络广告专业细分、定向精准、分布投放发展潮流的最大受益者之一。DCCI预计，2008年垂直&专业网站广告市场规模将增长至约32.2亿元，增长率约为62%。

　　此外，2007年中国联盟广告&广告交易平台市场规模达到10.6亿元，中国视频网站广告市场营收规模增至3.6亿元。

　　其中，百度联盟等广告联盟均获得了可观增长，阿里妈妈的亮相引来巨大关注。由于广告主对效果营销的重视及诚信体系的进一步完善，联盟广告市场将进一步发展，DCCI预计，2008年中国联盟广告市场规模将增至约14.8亿元，增长率为40%左右。

　　将成第二广告媒介

　　由于网民的增长、品牌广告主对网络营销的日益重视，2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元(不含搜索引擎关键字广告)，较2006年增长54.2%。

　　在此基础上，奥运会的强势拉动将使中国网络广告市场规模持续增长，预计2008年将增长至约121.7亿元，相对于2007年的增长率预计为58.5%。

　　截至2007年底，中国网络广告营销市场(不包含电子商务在内)总体规模首次突破100亿元这一历史大关，达到104.1亿元。DCCI预计，仅就不包含搜索引擎在内的狭义网络广告市场而言，也将于2008年底突破100亿元大关，达到121.7亿元。

　　相比之下，中国搜索引擎市场增长态势比网络广告更为强劲，2007年比2006年增长73.8%，规模扩展至27.3亿元。关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等与搜索紧密相关业务在2007年的合并增长率为73.8%。DCCI预计，2008年中国搜索引擎广告市场规模将增长至约49.3亿元，2008年相对于2007年的增长率预计为80.6%，搜索市场营收的高度集中态势短期内不会改变。

　　另外，网络广告营销(包含搜索引擎在内)在整个中国广告市场所占比例2007年底正式突破5%，达到5.52%。

　　实际上，网络广告市场的持续增长与互联网访问量的增加密不可分。DCCI互联网用户动态测量数据显示：2007年中国互联网人均月访问互联网网站次数为134次，用户月平均访问网站时长716分钟，用户人均月访问网站不重复的网站个数为32个，用户人均月页面浏览数为2676个。

　　与互联网的各项关键指标的快速增长相比，报纸的发行量、日到达率、人均日阅读时间、广告收入增长率等则明显下降。报告显示，中国网络广告市场年增长率未来2年继续保持50%以上的年增长率，高出传统媒体广告年增长率一倍以上。