黄梅 每日经济新闻

　　截至2007年底，我国网络广告营销市场(不含电子商务在内)总体规模首次突破100亿元大关，达到104.1亿元。这是昨日中国互联网协会发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》所透露的消息。“DCCI预计2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币，超过报纸成为广告投放第二大媒介。”DCCI互联网数据中心副主任、研究部总监傅志华在昨日第二次“2007年度中国互联网市场数据发布会”上表示。此前该协会在1月上旬发布第一次调查数据显示，我国互联网用户消费总规模达3988亿元。

　　昨日公布的数据显示，得益于网民增长的拉动，以及品牌广告主对网络营销的重视，2007年我国网络广告整体市场规模增至76.8亿元(不含搜索引擎关键字广告)，较上一年同期增长54.2%。同时，我国搜索引擎广告市场规模增速更快，去年同比增幅达到73.8%，规模拓展到27.3亿元。两者相加使得我国网络广告营销市场规模突破100亿元。

　　报告认为，目前我国网民总数已达2.1亿，预计到2008年底将达2.85亿，由此可估算随着北京奥运会的强势拉动，2008年我国仅网络广告市场规模 (不含搜索引擎关键字广告)就将增至约121.7亿，增幅58.5%。数据还显示，综合门户网站的网络广告吸引了5成网民，而专业网站则排名其次，获得12.2%网民用户的青睐；即时通讯、搜索引擎关键字广告则依次排在第3、第4位。

　　尽管如此，我国网络广告市场规模与美国仍有较大差距。2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿美元(含搜索引擎广告)，约合1642.5亿元人民币，相当于中国规模的约16倍。中国互联网协会交流发展中心主任、互联网协会调查报告课题组负责人胡延平认为，我国互联网规模效应并未完全形成，且网民占中国人口总比例仍只有10%以上，企业对互联网的应用也才开始，因此网络广告投放有限。

　　报告预计，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年20%以上的速度增长，中国网络广告市场将保持50%左右的年增长率。