DCCI傅志华接受新浪科技专访(韩枝 摄)

　　新浪科技讯 1月21日下午消息，DCCI互联网数据中心研究部总监傅志华上午接受新浪科技专访时表示，预计2011年网络广告市场将会超过500亿元，超过报纸成为广告投放第二大媒介。

　　今日上午中国互联网协会发布了《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》，数据显示，2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元，较2006年增长54.2%，预计2008年将增长至约121.7亿元。

　　傅志华表示，与互联网作为媒介的各项关键指标的快速增长相比，报纸的发行量、日到达率、人均阅读时间、广告收入增长率呈现明显下降趋势。“2011年网络广告市场将会超过500亿元，超过报纸成为广告投放第二大媒介。”

　　他指出，在未来广告投放的领域中，从绝对份额来看还是门户广告增长潜力较大，此外，游戏内置广告的发展速度也值得关注，目前从营收来看，这类广告规模已经达到1亿左右。

　　新浪科技：今天发布了很多数据，您印象最深刻的是哪些?

　　傅志华：印象最深刻的还是网络广告与分布投放。从数据上来说，有两个数据我比较关注，一是网络广告销售规模突破一百亿，另外一个是互联网购买影响力远远超过中央电视台。购买影响力是指用户认为媒体投放广告对购买行为是否有影响，哪一个能够对购买形成较大影响。我们的调查数据显示，如果在互联网上投广告，用户购买的可能性会比较大。

　　新浪科技：今天公布了一组数据，2007年中国网络广告整体市场规模增至76.8亿元，网络广告营销规模突破100亿元，能否解释一下，网络广告市场规模和营销规模的区别？整个网络广告市场的发展情况是怎样的？

　　傅志华：网络广告市场规模是狭义的概念。而网络广告营销规模是狭义的网络广告市场加上搜索引擎广告市场规模。

　　具体到整个中国广告市场，我们发现07年中国网络广告占广告总体比例已经增长至5.52%，我们认为网络广告进行放量增长阶段。DCCI预测08年年底中国网络广告营销市场(包含搜索引擎在内)占广告总体规模比例将增长到7.24%左右，说明网络广告营销在增长，传统媒体相对萎缩。网络广告市场的发展前景一片大好。

　　新浪科技：您刚才提到网络广告占总体广告的比例已增长到5.52%，这个速度应该如何理解？

　　傅志华：互联网广告相对于传统媒体倍速增长，我们预测2011年中国互联网将成为第二广告媒介。相应数据发现在电视、报纸、杂志、广播、户外、互联网五种主要广告媒介当中，DCCI预计2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币，超过报纸成为广告投放第二大媒介。与互联网作为媒介的各项关键指标的快速增长相比，报纸的发行量、日到达率、人均阅读时间、广告收入增长率呈现明显下降趋势。

　　新浪科技：刚才说了一些本次数据中的亮点，哪部分数据是让您感到担忧的? 傅志华：目前主要是媒介竞争和代理商的博弈。媒体的碎片化、去中心化，在实现广告投放规模效应的时候相对较小，在与广告主、代理公司谈判的时候趋于弱势的危险。