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正确设计企业的域名
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| 如今，域名注册的观念已经深入人心，企业注册域名的行为已由最初的赶时髦、走形式，发展到现在的争先抢注。变化不可谓不大、令人欣喜。但是冷静地加以细致观察后，我们却可以发现“繁荣”背后的一些不正常现象。对某一事物的认同、并不代表对它的内涵也真正了解了，更不意味着掌握了对它的正确应用。域名也不例外，企业对域名的“误解”主要表现在：域名的注册量虽然节节攀升，但其中相当一部分企业把域名看作不过是一个电子化的行政登记备案行为，不了解域名的完整内涵及如何准确设计好自己的域名。他们仅仅是把企业名称生硬地转译成汉语拼音或英文单词而已，这样的域名通常无法给人留下深刻印像、达到吸引商业访问的目的，甚至还会影响企业网站的顺利发展。对于一个想通过互联网开展业务的企业而言，域名是作为在虚拟世界中唯一可供交易双方互相识别的信息标志，具有无可替代的“通行”作用，其重要性就如同企业绝不会把生产的商品随便安个“代号”就推向市场那样。因此，企业必须把域名当成是代表企业CI标识系统的重要组成部分，绝对不可轻视。 企业在设计域名时须注意： 一、域名注册要与企业的整体形象和企业特色的服务或产品的特征结合起来。这样做才会为企业带来最佳宣传效果，比如像中国工商银行，www.icbc.com.cn完整地代表了企业网上经营的品牌形象，但是它在推出95588特殊客服电话业务的时候，又注册了www.95588.com的新域名。两者既不重复又不冲突，www.icbc.com.cn反映的是工行的战略定位，庄重、准确。www.95588.com则体现了工行的服务特色，易于记忆、方便查询。两者互动，全方位地渗透了工行的社会影响。当然，通过www.icbc.com.cn也可以查到有关95588的服务内容，但是在这个竞争激烈的商业社会中，谁能给用户带来那怕是一点点方便，就有可能获得财富的“垂青”。更何况做一个“网址转发”对商家来说也轻而易举。 二、域名应该简明易记，且具有意义和内涵。短而顺口，便于记忆，最好让人看一眼就能记住，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误，用有一定意义和内涵的词或词组作域名，不但可记忆性好，而且有助于实现企业的营销目标。例如企业的名称、产品名称、商标名、品牌名等都是不错的选择，这样能够使企业的网络营销目标和非网络营销目标达成一致。如一路网络的域名e603.com，方便易记，且与广告词：建网站，找一路，e603,e路领先相结合，简洁易记，不仅使过目者记住了域名，并了解该域名所对应的网站所从事的业务，促成销售。 三、域名注册企业要充分利用域名的形象扩展功能、具备超前的公关意识。这样做可在无形中提高企业的市场知名度，如用友软件公司除了把www.ufsoft.com.cn作为公司正式的网上标识外，还注册了 asponline.com.cn mynetasp.com.cn等域名（可惜来晚了一步，asp.com/.cn都让别人抢先注册了）。用友这么做绝对不是多此一举，这等于间接地把用友公司塑造成为该领域企业中的网上权威代表。因为对于一个不了解ASP市场运作用户而言，很自然地就会把使用该域名的企业当作是了解相关业务的窗口，由此会引发宣传上“潜移默化”般的积极效应。 四、把握差异原则，增强域名的形象识别力。如果您的企业具有悠久的历史或广泛的社会影响，那么不要把域名设计的过于正式化，创造一个简洁的缩写，反而有助于网站形象的推广。肯德基快餐店的KFC.com和央视的CCTV.com，就可作为榜样。要是贵公司的事业尚处于开拓阶段，请勿使用没有约定俗成含义的缩写，以免模糊了网站的形象定位。企业完全可以利用已通用的行业或产品的缩称以做到借势扬名，例如：人们习惯把光碟播放机简称为VCD，相关家电企业若把它加进自己的域名中，不就可以让点击者“捕风捉影”了吗！ 五、企业在构思域名时切勿“附庸风雅”。真正好的域名，并不仅仅表现在字面上的“奇言妙语”，关键在于它是否能将上网企业的商业特征一语道破，给人留下过目不忘的印象。像ebook.com、gamesky.com等就是例证。某些企业对域名的热情过了头，以至于在创作上出现偏差，效果反而适得其反。他们所注册的域名虽然在遣词上颇具文采，但表述含义却与企业的业务特征“风马牛不相及”，这将给企业网站的推广带来困难。比如说像webmaster这样的单词虽然时髦，但却不适合与网络业务不相关的企业选用。如果一个游戏软件公司的网站采用它做域名的话，就还得另外向用户宣传该网站所包含的实际内容，增加推广费用。 六、莫让域名独唱“空城计”，以免错过商机。在注册域名后，一定要相应地开展网站建设，否则就意味着企业没有实现注册域名的意义。现在有些企业把注册域名与去工商局申请商标的概念混肴在一起，认为只要做到防止网上侵权就行了。但殊不知，真正意义上的域名除了代表公司的形象标识外还体现了公司实体的“存在”。因为浏览者点击您域名的目的，是为了能够在网站上查阅到实际内容。如果他们访问的是一个空白页面的话，岂能会对“空壳”产生兴趣呢？如果企业觉得缺乏一定的专业知识或精力投入到网站建设中去的话，完全可以把它“托管”给相关的专业服务提供商去做。这样花费既少又能达到目的。一路网络(www.e603.com)就针对中小企业的需求现状,特地推出了从域名注册、虚拟主机、网站建设、网站推广直至电子商务深层应用的成长式系列化服务，极受市场欢迎。 由此我们可以看出，透彻地理解域名的内涵及应用后，会给企业带来无比积极的影响。只要您是有心人，再看似简单的事物、也会为您创造出价值。 |
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